得益于國(guó)家二胎政策的全面開放，母嬰電商市場(chǎng)呈快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。而近2年居民生育意愿有所下降，母嬰電商行業(yè)發(fā)展隨之放緩。不過，從發(fā)展增速來看，母嬰電商仍然處于快速發(fā)展階段，未來的發(fā)展?jié)摿Ρ黄毡榭春谩?/p>

居民生育意愿下降，母嬰電商發(fā)展持續(xù)放緩

2014年我國(guó)試行“單獨(dú)二孩”政策，新生嬰兒數(shù)量相較往年大幅上升，全年的新生嬰兒數(shù)量為1687萬(wàn)。到了2016年全面二胎政策正式實(shí)施，80、90后寶媽進(jìn)入生育的高峰期，全年出生人口數(shù)量達(dá)到了1786萬(wàn)，為母嬰行業(yè)的發(fā)展帶來了人口紅利。

2017-2018年，中國(guó)出生人口持續(xù)減少，2018年中國(guó)出生人口1523萬(wàn)人，同比下降%。數(shù)據(jù)反映出居民生育意愿有所下降，母嬰市場(chǎng)的用戶規(guī)模發(fā)展進(jìn)入穩(wěn)定期。

中國(guó)是僅次于美國(guó)的全球第二大母嬰童產(chǎn)品消費(fèi)大國(guó)，截至2018年末，中國(guó)母嬰家庭群體規(guī)模將達(dá)到2.9億，母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超過3萬(wàn)億元，并將以每年新增300億元的規(guī)模高速推進(jìn)。龐大的母嬰市場(chǎng)為電商市場(chǎng)的發(fā)展提供了堅(jiān)定的基礎(chǔ)，但在人口紅利持續(xù)減少的背景下，母嬰電商行業(yè)發(fā)展持續(xù)放緩。據(jù)電子商務(wù)研究中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)母嬰電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到7473億元，增速持續(xù)下降至17.2%。

電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)加劇，貝貝網(wǎng)用戶規(guī)模優(yōu)勢(shì)明顯

在母嬰電商市場(chǎng)持續(xù)放緩的情況下，各類母嬰電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，已經(jīng)逐漸呈現(xiàn)以貝貝網(wǎng)、孩子王、蜜芽為主的“三國(guó)演義”，未來母嬰市場(chǎng)在一定程度上會(huì)更為聚焦，并迎來更激烈的較量，而誰(shuí)能率先在資本市場(chǎng)脫穎而出，未來將占據(jù)更有力競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)iiMedia Research統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年，貝貝集團(tuán)旗下貝貝網(wǎng)月均活躍用戶數(shù)達(dá)543.1萬(wàn)人，全網(wǎng)滲透率為0.52%，發(fā)展頗具用戶規(guī)模優(yōu)勢(shì)。

資本市場(chǎng)日益成熟，單筆投融資金額大幅上升

我國(guó)母嬰電商領(lǐng)域在經(jīng)歷了2015-2017年的快速發(fā)展后，部分企業(yè)的商業(yè)邏輯已相對(duì)成熟，單筆投融資金額大幅上升。據(jù)IT桔子統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)母嬰電商市場(chǎng)融資事件為21起，總?cè)谫Y規(guī)模34.4億元，單筆投融資金額約為1.64億元，較2017年（0.56億元）增長(zhǎng)了近3倍。

2018年我國(guó)不少母嬰電商平臺(tái)如媽媽購(gòu)、寶寶樹等都獲得了新一輪的融資。以寶寶樹為例，2018年11月，寶寶樹第二次獲得了阿里巴巴的戰(zhàn)略融資，阿里巴巴同時(shí)也成為了寶寶樹的第四大股東。同月，寶寶樹成功掛牌港交所，實(shí)現(xiàn)多元變現(xiàn)渠道。

市場(chǎng)潛力普遍被看好，未來呈三大發(fā)展趨勢(shì)

近年來，雖然我國(guó)母嬰電商行業(yè)發(fā)展增速持續(xù)放緩，但依然保持在17%以上，可以說仍然處于快速發(fā)展階段，在加上互聯(lián)網(wǎng)紅利還在繼續(xù)上升，再加上產(chǎn)業(yè)升級(jí)，母嬰電商的發(fā)展?jié)摿Ρ黄毡榭春?。前瞻?duì)母嬰電商的未來進(jìn)行展望，總結(jié)出三大發(fā)展趨勢(shì)。

——80后、90后成消費(fèi)主力

目前，我國(guó)80、90后的人群是母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)主力，隨著生活水平的提高，這一代人更為看重母嬰消費(fèi)的安全性和質(zhì)量。此外，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動(dòng)端平臺(tái)以其靈活性、便利性，深受高節(jié)奏生活下年輕父母的喜好，能夠最大程度滿足他們碎片化時(shí)間下的購(gòu)物需求。

——跨境母嬰將獲迅猛發(fā)展

隨著“中國(guó)制造”、“中國(guó)精品”等興起，跨境電商平臺(tái)將迎來更大的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，整合海外商品和中國(guó)好物將成為當(dāng)下的發(fā)展方向之一。如今，居民可支配收入增加、消費(fèi)升級(jí)的需求刺激、海關(guān)政策的利好，更多的消費(fèi)者開始選擇國(guó)外知名品牌的母嬰產(chǎn)品，這大大刺激了跨境進(jìn)口母嬰電商的發(fā)展。

——積極布局線下

消費(fèi)升級(jí)大時(shí)代，消費(fèi)者變得更加注重體驗(yàn)式消費(fèi)，原有渠道模式的吸引力日益消減。2018年，各路母嬰商家都在積極布局線下?；ヂ?lián)網(wǎng)母嬰廠商具備線上用戶大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，不斷吸引和主動(dòng)接觸優(yōu)質(zhì)線下資源。線上和線下一站式購(gòu)買與體驗(yàn)式消費(fèi)，成為孕嬰童消費(fèi)日益重要的渠道，并有助于提高客戶黏性。

更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

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