社交電商是基于社交媒介功能，建立在社交關(guān)系基礎(chǔ)上，通過社交活動(dòng)、內(nèi)容分享等方式低成本獲取流量，最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的創(chuàng)新型電商模式。隨著傳統(tǒng)電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)成本不斷上漲，流量紅利消逝，“以人為本，產(chǎn)品是橋梁，社交是口碑”的社交電商勢(shì)必成為電商發(fā)展的新勢(shì)力。

行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀一：移動(dòng)社交紅利凸顯，社交電商用戶規(guī)模迅猛增長(zhǎng)

2018年中國(guó)社交電商行業(yè)從業(yè)人員規(guī)模將突破3000萬人，從業(yè)人員數(shù)量將呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)，隨著社交電商在社交群體中認(rèn)知度和認(rèn)可度的逐步提升，以及領(lǐng)先社交電商經(jīng)營(yíng)規(guī)模和品牌影響力的快速壯大，都使得越來越多的人參與到社交電商隊(duì)伍中來，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為，社交電商從業(yè)人員數(shù)量增長(zhǎng)正在進(jìn)入加速通道，2018年社交電商從業(yè)人員規(guī)模預(yù)計(jì)為3032萬人，增長(zhǎng)速度達(dá)到50.2%，社交電商行業(yè)的參與者已經(jīng)覆蓋了社交網(wǎng)絡(luò)的每一個(gè)領(lǐng)域。

行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀二：社交電商市場(chǎng)規(guī)模破萬億元

2017年社交電商行業(yè)總體市場(chǎng)規(guī)模為6835.8億元，預(yù)計(jì)2018年社交電商市場(chǎng)將突破萬億大關(guān)，達(dá)到10349億元，雖然市場(chǎng)規(guī)?；鶖?shù)變大，但依然保持高速迅猛增長(zhǎng)。作為新興行業(yè)，社交電商市場(chǎng)正處于高速發(fā)展期，市場(chǎng)增速依然保持在50%以上，增長(zhǎng)率為51.4%，市場(chǎng)增長(zhǎng)的加速度隨著市場(chǎng)規(guī)模的放大在逐步下降，但絕對(duì)增長(zhǎng)速度依然領(lǐng)先于傳統(tǒng)電子商務(wù)等其他商業(yè)領(lǐng)域。

行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀三：社交電商模式多樣化

社交電商按照社交對(duì)電商影響的主要環(huán)節(jié)，可以分為拼購(gòu)型（主要影響分享傳播）、分銷型（主要影響銷售模式）、內(nèi)容分享型（主要影響購(gòu)買決策）、社區(qū)團(tuán)購(gòu)型（主要影響需求獲?。┧姆N社交電商模式。

行業(yè)市場(chǎng)前景一：社交行為能夠激發(fā)購(gòu)買需求

社交成就電商，從三方面推動(dòng)電商的發(fā)展。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院通過拆解消費(fèi)者購(gòu)物的過程，發(fā)現(xiàn)社交行為能夠激發(fā)購(gòu)買需求，信任機(jī)制加快購(gòu)買效率，社交有助于傳播推廣。

行業(yè)市場(chǎng)前景二：11億微信用戶購(gòu)買能力即將被逐漸釋放

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，誕生了中國(guó)最大的社交平臺(tái)——微信。目前微信用戶量已突破9億，馬化騰在騰訊2019第一季度財(cái)報(bào)中表示,微信月活躍用戶增長(zhǎng)7%,突破11億，中國(guó)用戶平均每天投入到微信應(yīng)用的時(shí)間為9億小時(shí)。社交分享成為推動(dòng)電商快速增長(zhǎng)的重要力量，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，其權(quán)重高達(dá)45%。而小程序的出現(xiàn)，更是有望讓微信成為一個(gè)全新的流量分配機(jī)制平臺(tái)，11億互聯(lián)網(wǎng)用戶的移動(dòng)購(gòu)買能力即將被逐漸釋放。

更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)社交電商行業(yè)市場(chǎng)前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

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