“二孩經濟”催生消費紅利，月子中心迎來發(fā)展機遇

2016年1月1日，《人口與計劃生育法修正草案》第十八條指出，明確全國統(tǒng)一實施全面兩孩政策，提倡一對夫妻生育兩個子女。隨著我國開始全面實施符合條件的夫婦允許生育“二孩”的政策，計劃生育時期所積攢的生育需求得到逐步釋放，許多媽媽從“想要二孩”成為“有二孩”，從國家統(tǒng)計局公布的數據來看，2017年中國新生人口數為1758萬人，二孩出生人數占比超過50%。

80、90婚育高峰期的到來、全面二胎政策的實施以及新生兒父母健康意識的提升，對產后母嬰服務的需求逐漸增加，月子中心“一條龍”式的母嬰服務受到新一代產婦的歡迎。因此在二孩政策紅利的推動下，我國月子中心行業(yè)市場規(guī)模實現(xiàn)了穩(wěn)定增長，從2014年的49.6億元增長到了2017年的102.3億元，年均復合增長率達到了27.3%。

行業(yè)競爭激烈，專業(yè)化精細化服務成突破口

2017年，我國月子中心數量在3000家以上，其中規(guī)模以上的月子中心數量在1320家左右，主要分布在北上廣深等一線城市，目前正逐步向中小城市擴散。

隨著大量資本的紛紛進入，我國月子中心行業(yè)整體競爭逐漸加劇，包括傳統(tǒng)醫(yī)療企業(yè)憑借著雄厚得經濟與專業(yè)實力、長期的醫(yī)護基礎和豐富的經驗加入到激烈的競爭中以及大陸母嬰市場生活護理服務的巨大市場吸引到日本、韓國及臺灣地區(qū)的企業(yè)進行投資，使得這些外資企業(yè)成為本土母嬰生活護理服務企業(yè)最具威脅的對手。

目前，我國主要的月子中心品牌包括月子喜喜、優(yōu)艾貝、悅子閣、馨月匯等，具體情況見下表所示：

由于經濟的增長與健康意識的提升，年輕一代的媽媽對孕期和產后體驗要求更高，尤其是很多生了二孩寶寶的媽媽，對產后身材的康復護理愈發(fā)重視。隨著專業(yè)機構和從業(yè)者的入場，月子護理服務的全方位提升成為企業(yè)發(fā)展的硬指標。而高度專業(yè)化和服務精細化的產后服務，成為月子中心贏得更高市場占有率的關鍵。

目前，國內已經出現(xiàn)了一些提供孕產專業(yè)服務的企業(yè)，針對性地為產婦和嬰兒提供其所需的專業(yè)服務。產后護理美容、營養(yǎng)月子餐以及寶寶護理這三個子行業(yè)針對性強、專業(yè)性強，已有較為成熟的盈利模式，具有良好的盈利空間。

市場準入門檻低，行業(yè)監(jiān)管待加強

大部分新興行業(yè)都要經歷初期無序發(fā)展的階段，月子中心也不例外。由于國內月子中心發(fā)展時間較短，在進入門檻低、行業(yè)標準缺失、沒有明確監(jiān)管主體的情況下，小部分月子中心發(fā)生了一些事故，對行業(yè)的發(fā)展產生了負面影響。

目前，母嬰保健在《國民經濟行業(yè)分類》中沒有專門的經營范圍、行業(yè)類別表述與注釋，所以被歸類與居民服務中的“家庭服務”。月子中心和普通商業(yè)機構一樣，只要在工商部門注冊登記后即可營業(yè)。由于缺少一個統(tǒng)一的行業(yè)標準對其進行規(guī)范，月子中心魚龍混雜，服務質量參差不齊，許多從業(yè)人員不具備衛(wèi)生護理和相關的職業(yè)資格證。此外，多頭管理是月子中心難監(jiān)管的問題所在。

并且由于月子中心的營業(yè)登記歸工商部門監(jiān)管，其食堂餐飲部分又歸食品藥品監(jiān)督管理局監(jiān)管，而食堂之外的環(huán)境場所衛(wèi)生則是由衛(wèi)生部門監(jiān)管，因而加大了監(jiān)管的難度。

行業(yè)監(jiān)管逐漸清晰，健康發(fā)展帶動周邊產業(yè)迅速發(fā)展

月子中心作為一個發(fā)展還不到10年的新興行業(yè)，在龐大的市場需求驅動下，其發(fā)展速度極為迅速，但是目前月子中心行業(yè)仍處于發(fā)展的初級階段，市場亂象多，正面臨著缺乏政策的有效規(guī)范、創(chuàng)建門檻低、服務質量良莠不齊等等考驗。相信在“優(yōu)勝劣汰”的市場法則影響下，未來月子中心行業(yè)的相關監(jiān)督將逐漸清晰并促進行業(yè)健康發(fā)展。

隨著行業(yè)監(jiān)管清晰逐漸推動行業(yè)健康發(fā)展，針對分娩產婦及新生兒的產業(yè)逐步規(guī)?；霈F(xiàn)，如產后康復、產后美容、產后心理咨詢、新生兒游泳、寶寶紀念品、商業(yè)保險、境外產子、試管嬰兒、早教等行業(yè)將得到快速發(fā)展。母嬰健康產業(yè)將形成多元化發(fā)展局面。

以上數據來源于前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《中國月子中心行業(yè)市場需求與投資規(guī)劃分析報告》。

更多深度行業(yè)分析盡在【前瞻經濟學人APP】，還可以與500+經濟學家/資深行業(yè)研究員交流互動