新技術(shù)層出不窮推動行業(yè)持續(xù)發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)時代下，人工智能、區(qū)塊鏈、AR/VR、5G等新技術(shù)開發(fā)速度明顯加快，層出不窮，正在對互聯(lián)網(wǎng)廣告市場整個產(chǎn)業(yè)鏈進行改造，技術(shù)已經(jīng)成了市場前進的核心動力。除此之外，這些新技術(shù)的興起使得互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的傳播平臺、內(nèi)容、形式以及投放策略發(fā)生了巨大的改變。

隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的逐漸完善、互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準化程度提高、新技術(shù)的不斷興起以及媒體質(zhì)量較高等優(yōu)勢的逐漸凸顯，廣告主對互聯(lián)網(wǎng)廣告的認可程度逐漸增強，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)迅速崛起。2018年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入規(guī)模達到3694億元，較上年同比增長23.3%。

行業(yè)收入結(jié)構(gòu)合理

從2018年互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體平臺類型看，電商與搜索平臺收入占比合計超過50%，仍為最主流的廣告渠道；從2018年互聯(lián)網(wǎng)廣告廣告形式來看，展示、電商與搜索收入合計占比超過80%，為最主流的廣告形式；從2018年互聯(lián)網(wǎng)廣告計價方式看，效果類廣告收入占比最高，達到64.9%；其次是CPM類廣告收入，占比為30.6%。

行業(yè)集中度正在上升

從2018年互聯(lián)網(wǎng)廣告廠商收入占比情況來看，阿里巴巴的互聯(lián)網(wǎng)廣告收入占比最大，為33%；其次是百度，收入所占比重為24%，騰訊以12%的收入占比位列第三。綜合來看，BAT三家互聯(lián)網(wǎng)廣告收入占國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)總收入的69%。再結(jié)合2018年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)TOP廠商市場份額占比情況可以看出，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的集中度正在上升，由2017年的90.92%上升至2018年的92.67%，主要是由于行業(yè)中的傳統(tǒng)廣告巨頭繼續(xù)保持高速增長與新巨頭的迅速崛起。

營銷云成為企業(yè)營銷升級方向

在全球技術(shù)的發(fā)展和數(shù)據(jù)積累下，營銷云開始成為可能，程序化購買成為普及交易方式；云平臺成為數(shù)據(jù)存儲終端；DMP是標簽庫，而企業(yè)營銷行為的升級，則是內(nèi)外數(shù)據(jù)、營銷流程的打通，營銷云開始在國外出現(xiàn)，主流廠商包括IBM、甲骨文等國際巨頭。

營銷云概念自2016年底進入國內(nèi)，目前騰訊、百度已經(jīng)退出營銷云業(yè)務(wù)，將旗下公司或者產(chǎn)品的用戶偏好數(shù)據(jù)，采用數(shù)據(jù)云模式進行數(shù)據(jù)部署和數(shù)據(jù)打通，將其流量壟斷下的數(shù)據(jù)價值再次提高，但整體市場仍處于探索階段。

未來隨著營銷云成為主流，各大互聯(lián)網(wǎng)廣告廠商營銷升級完成，將全面打通行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，行業(yè)數(shù)據(jù)、企業(yè)數(shù)據(jù)、產(chǎn)品數(shù)據(jù)、營銷數(shù)據(jù)將聚合在營銷云平臺，營銷邊界將得到極大擴展，冗余決策流程將取消。除此之外，營銷云還可以將企業(yè)的所有營銷方式進行有效整合，建立數(shù)據(jù)管理和營銷自動化平臺。并且在新興技術(shù)的不斷推動以及AI、區(qū)塊鏈等底層技術(shù)和新興媒體的賦能下，營銷云將不斷發(fā)展，市場藍海逐漸顯現(xiàn)出來。

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

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