在剛剛過(guò)去的6月8日，央視《深度財(cái)經(jīng)》欄目中以“發(fā)現(xiàn)美好生活：美妝產(chǎn)業(yè)火了”為主題，對(duì)中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深入調(diào)查，珀萊雅作為國(guó)內(nèi)A股美妝行業(yè)第一股，代表眾多本土品牌受到央視采訪，其科研實(shí)力再次得到主流媒體的認(rèn)可。

珀萊雅化妝品股份有限公司創(chuàng)立于2006年，2017年11月在上交所掛牌上市，證券簡(jiǎn)稱“珀萊雅”，證券代碼“603605”，是中國(guó)第一支上市的純美妝股，上市時(shí)值2017年雙十一之后，開(kāi)盤(pán)即漲停44%，在強(qiáng)手如云的美妝市場(chǎng)中完美逆襲。創(chuàng)始人侯軍呈白手起家，現(xiàn)為杭州市化妝品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，是中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物。

2018年?duì)I收利潤(rùn)雙雙大幅增長(zhǎng)

2018年對(duì)珀萊雅來(lái)說(shuō)是業(yè)績(jī)閃亮值得驕傲的一年，全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收23.61億元，同比增長(zhǎng)32.42%；歸屬母公司凈利潤(rùn)2.87億元，同比增長(zhǎng)42.79%。2018年公司的營(yíng)收利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)，主要來(lái)源于線上銷(xiāo)售的大幅提升。

從銷(xiāo)售毛利率看，2015年以來(lái)，公司的銷(xiāo)售毛利率均不低于60%，2019年一季度，公司銷(xiāo)售毛利率達(dá)63.83%?？梢?jiàn)珀萊雅公司產(chǎn)品的銷(xiāo)售獲利能力極高且穩(wěn)定。公司在2018年調(diào)整渠道結(jié)構(gòu)、品類(lèi)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等措施對(duì)毛利率拉動(dòng)的效果顯著。

研發(fā)費(fèi)用累計(jì)超2億元

在產(chǎn)品研發(fā)上，2015-2019年一季度，珀萊雅公司投入的研發(fā)費(fèi)用分別為3504.51萬(wàn)元、4746.13萬(wàn)元、4082.79萬(wàn)元、5125.09萬(wàn)元和1350.5萬(wàn)元，占當(dāng)期營(yíng)收比重均超過(guò)2%，累計(jì)投入研發(fā)費(fèi)用已超2億元。憑借過(guò)硬的研發(fā)實(shí)力，珀萊雅生產(chǎn)出一系列優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。截止至2018年底，公司擁有國(guó)家授權(quán)專利43項(xiàng)，并獲批“2018年度國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢(shì)企業(yè)”。

2018年，珀萊雅新總部大樓建成，珀萊雅研發(fā)創(chuàng)新中心將搬入新大樓，同時(shí)進(jìn)一步引入人才、升級(jí)研發(fā)設(shè)備，強(qiáng)化基礎(chǔ)研發(fā)。

截至2018年底，珀萊雅旗下?lián)碛?ldquo;珀萊雅”、“優(yōu)資萊”、“悅芙媞”、“韓雅”、“悠雅”、“貓語(yǔ)玫瑰”、“TZZ”七大品牌，各大品牌的定位和理念都有所不同。

珀萊雅品牌定位海洋科技護(hù)膚，是公司的主打王牌；優(yōu)資萊重點(diǎn)布局三四五線城市，2018年?duì)I收1.33億元，占公司營(yíng)收比重5.6%，同期增長(zhǎng)41.5%，增速在幾大品牌中表現(xiàn)最快；悅芙媞定位一二線城市，高租金導(dǎo)致高成本，2018年虧損7000多萬(wàn)，現(xiàn)有單品牌店僅30幾家，開(kāi)店數(shù)量基本停留在2017年的水平線。

珀萊雅公司的品牌升級(jí)戰(zhàn)略為打造“海洋珀萊雅”，使其成為中國(guó)海洋化妝品領(lǐng)導(dǎo)品牌NO.1，讓中國(guó)的珀萊雅成為世界的珀萊雅。2014-2018年，珀萊雅品牌占公司營(yíng)收比重保持在80%以上，是公司的營(yíng)收擔(dān)當(dāng)。

2018年，公司在護(hù)膚類(lèi)營(yíng)收15.83億元，占總營(yíng)收比重89%；潔膚類(lèi)和美容類(lèi)分別營(yíng)收1.78億元和1986萬(wàn)元，占比10%和1%。公司在品類(lèi)拓展上仍具有較大的擴(kuò)張空間，從護(hù)膚擴(kuò)張到化妝品全領(lǐng)域的戰(zhàn)略計(jì)劃任重道遠(yuǎn)。

公司不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，通過(guò)產(chǎn)品升級(jí)、形象升級(jí)、品牌升級(jí)，保持營(yíng)收增長(zhǎng)。2018年，珀萊雅線上渠道營(yíng)收10.28億元，較去年同期增長(zhǎng)59.91%，極大拉動(dòng)公司整體營(yíng)收利潤(rùn)；線下渠道營(yíng)收13.31億元，較去年同期增長(zhǎng)16.36%。

按銷(xiāo)售區(qū)域看，網(wǎng)絡(luò)等其他渠道的收入占據(jù)主導(dǎo)，除去線上渠道的營(yíng)收部分，2018年華中地區(qū)與華東地區(qū)為公司的主要銷(xiāo)售戰(zhàn)場(chǎng)，全年銷(xiāo)售額占總營(yíng)收超過(guò)50%，這與公司總部地處浙江杭州，對(duì)華中、華東控制輻射能力較強(qiáng)有關(guān)。

國(guó)貨占國(guó)內(nèi)美妝市場(chǎng)份額達(dá)56%

根據(jù)騰訊發(fā)布的《2019年國(guó)貨美妝洞察報(bào)告》，2018年國(guó)貨在美妝市場(chǎng)份額已達(dá)56%，一度領(lǐng)跑的外資品牌正在遭遇市場(chǎng)份額的持續(xù)下滑。同等情況下中國(guó)消費(fèi)者選擇本土美妝品牌的比例達(dá)到42%，近九成消費(fèi)者表示初次體驗(yàn)國(guó)妝后，愿意再次購(gòu)買(mǎi)?？梢?jiàn)中國(guó)美妝未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊。

在今年5月凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布的美妝市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告所示，中國(guó)美妝市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，護(hù)膚品類(lèi)和彩妝品類(lèi)銷(xiāo)售額分別增長(zhǎng)了13%和17%，遠(yuǎn)高于快速消費(fèi)品總體增速。同時(shí)，凱度消費(fèi)者指數(shù)也以消費(fèi)者觸及數(shù)（CRP）為指標(biāo)，發(fā)布了2019年中國(guó)美妝品牌足跡排行。其中，消費(fèi)者選擇最多的額品牌榜單中，百雀羚連續(xù)三年蟬聯(lián)護(hù)膚品牌之冠，也是中國(guó)唯一一家擁有超過(guò)1億消費(fèi)者觸及數(shù)的美妝品牌。

產(chǎn)品線與品牌定位的升級(jí)為許多國(guó)產(chǎn)品牌帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)，通過(guò)線上線下的聯(lián)動(dòng)，進(jìn)行爆品營(yíng)銷(xiāo)也成為了許多品牌促進(jìn)銷(xiāo)量的方式。珀萊雅的產(chǎn)品線主打大眾美妝領(lǐng)域，當(dāng)前一直表現(xiàn)出“多品牌、多品類(lèi)、多渠道”的擴(kuò)張狀態(tài)，受益于化妝品市場(chǎng)整體擴(kuò)容和份額提升的雙輪驅(qū)動(dòng)，公司的未來(lái)發(fā)展充滿無(wú)限可能。

注：護(hù)膚品：面部及眼部護(hù)膚，不包括唇部、手部及身體護(hù)膚

彩妝品：臉部、眼部及唇部彩妝，不包括潤(rùn)唇及美甲產(chǎn)品

更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)彩妝產(chǎn)品市場(chǎng)需求與投資規(guī)劃分析報(bào)告》、《中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》

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