直銷銀行是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生的一種新型銀行運(yùn)作模式，是互聯(lián)網(wǎng)金融科技下的一種新型金融產(chǎn)物。我國(guó)直銷銀行起步于2013年，隨后越來(lái)越多的銀行加入到這一浪潮中來(lái)，一時(shí)間，直銷銀行如雨后春筍般涌現(xiàn)。根據(jù)中國(guó)銀行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2018年8月底，國(guó)內(nèi)共有114家直銷銀行，且直銷銀行服務(wù)模式區(qū)域化發(fā)展優(yōu)勢(shì)漸增，在這些銀行用戶中，2018年有超八成用戶集中在26-40歲。

國(guó)內(nèi)直銷銀行起步較晚，但銀行數(shù)量逐年增長(zhǎng)

直銷銀行是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生的一種新型銀行運(yùn)作模式，是互聯(lián)網(wǎng)金融科技環(huán)境下的一種新型金融產(chǎn)物。這一經(jīng)營(yíng)模式下，銀行沒(méi)有營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，不發(fā)放實(shí)體銀行卡，客戶主要通過(guò)電腦、電子郵件、手機(jī)、電話等遠(yuǎn)程渠道獲取銀行產(chǎn)品和服務(wù)，因沒(méi)有網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)營(yíng)費(fèi)用和管理費(fèi)用，直銷銀行可以為客戶提供更有競(jìng)爭(zhēng)力的存貸款價(jià)格及更低的手續(xù)費(fèi)率。

國(guó)內(nèi)直銷銀行的起步較晚。2013年9月18日，北京銀行宣布與荷蘭ING集團(tuán)合作推出中國(guó)第一家直銷銀行，拉開(kāi)了國(guó)內(nèi)直銷銀行發(fā)展的序幕。2014年2月，中國(guó)民生銀行推出了純線上的直銷銀行服務(wù)平臺(tái)。隨后，以中國(guó)工商銀行為代表的大型國(guó)有銀行，以興業(yè)銀行、平安銀行等為代表的股份制商業(yè)銀行，以及以江蘇銀行、南京銀行等為代表的的城市商業(yè)銀行紛紛跟進(jìn)，設(shè)立直銷銀行部門、開(kāi)展直銷銀行服務(wù)，部分農(nóng)村商業(yè)銀行也加入到這一浪潮中來(lái)。

當(dāng)前我國(guó)直銷銀行的行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：

根據(jù)中國(guó)銀行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2014-2018年我國(guó)直銷銀行數(shù)量逐年增長(zhǎng)。截至2018年8月，我國(guó)提供獨(dú)立直銷銀行APP應(yīng)用的銀行共計(jì)114家。

從總量結(jié)構(gòu)來(lái)看，城商行獨(dú)立銀行APP數(shù)量最多，高達(dá)70家，占比61.4%；農(nóng)商行次之，占比22.8%，共計(jì)26家；全國(guó)性股份制銀行占比為6.1%，共計(jì)7家。

直銷銀行服務(wù)模式區(qū)域化發(fā)展優(yōu)勢(shì)漸增

根據(jù)中國(guó)銀行業(yè)協(xié)會(huì)與IFAB聯(lián)合發(fā)布的《2018中國(guó)直銷銀行藍(lán)皮書》顯示，2018年直銷銀行服務(wù)模式在區(qū)域化發(fā)展的優(yōu)勢(shì)逐漸增強(qiáng)。其中，“陽(yáng)光銀行”、江蘇銀行直銷銀行、民生銀行直銷銀行、“你好銀行”、杭州銀行直銷銀行、寧波銀行直銷銀行、“上行快線”，表現(xiàn)突出獲得5星，位列榜首。

超八成用戶集中在26-40歲

《2018中國(guó)直銷銀行藍(lán)皮書》顯示，2018年獨(dú)立直銷銀行APP用戶年齡段集中在26-40歲，占比超八成。用戶家庭收入多集中于10-30萬(wàn)元之間。此類人群對(duì)資產(chǎn)穩(wěn)健增長(zhǎng)有一定需求，更偏好期限靈活、收益稍高、風(fēng)險(xiǎn)較低的理財(cái)產(chǎn)品，這與高星級(jí)獨(dú)立直銷銀行APP側(cè)重低風(fēng)險(xiǎn)理財(cái)和金融場(chǎng)景應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)互相契合。

更多數(shù)據(jù)及分析請(qǐng)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)銀行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》

更多深度行業(yè)分析盡在【前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP】，還可以與500+經(jīng)濟(jì)學(xué)家/資深行業(yè)研究員交流互動(dòng)。