經(jīng)過幾十年的發(fā)展，彩電業(yè)已進(jìn)入產(chǎn)能過剩、市場飽和、發(fā)展疲軟的階段。2018年線上市場扭轉(zhuǎn)了2017年“量減額增”的局面，實(shí)現(xiàn)零售量和零售額雙增長，但并沒有挽回整體市場的低迷，彩電整體市場全年幾乎量額齊跌。未來，電視高端化趨勢進(jìn)一步顯現(xiàn)，4K電視、HDR電視和人工智能電視繼續(xù)加快普及的腳步。

線上銷售量額雙增

據(jù)工業(yè)和信息化部賽迪研究院發(fā)布了《2018家電網(wǎng)購分析報(bào)告》顯示，繼2017年遭遇市場寒潮之后，2018年彩電整體市場依然需求不振，2018年中國彩電市場零售量達(dá)到了4774萬臺，同比微增0.5%；零售額達(dá)到1490億元，同比下降8.6%。

但值得注意的是，線上市場扭轉(zhuǎn)了2017年“量減額增”的局面，實(shí)現(xiàn)零售量和零售額雙增長。2018年，彩電線上市場零售量為2311萬臺，同比增長18.9%；零售額為586億元，同比增長8.12%。

價格下降趨勢明顯

從價格段來看，2000-3999元和1999元及以下價格段是彩電市場的主力價格段，2018年零售額占比分別達(dá)到46.1%和37.1%。這兩個價格段的零售量合計(jì)占比高達(dá)94%。從增速看，總體呈現(xiàn)“兩頭加速”的趨勢。其中1999元及以下價格段增長最快，2018年零售額和零售量增幅均為第一，分別達(dá)到82.2%和93.2%。萬元及以上價格段電視也增勢喜人，零售額和零售量增幅分別為39.6%和26.8%。其他價格段彩電的零售額和零售量出現(xiàn)了不同程度的下滑，4000-5999元彩電的下降趨勢最為明顯。

更大尺寸越受歡迎

2018年，液晶面板價格不斷走低，外加彩電市場整體需求虛弱，不少彩電廠商打起了價格戰(zhàn)，彩電價格應(yīng)聲下降。不過替換需求和消費(fèi)升級需求帶動了產(chǎn)業(yè)升級和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，消費(fèi)者更加青睞大尺寸和更高性能的產(chǎn)品，整機(jī)價格的下探也助推了這一趨勢。

分尺寸段來看，55-65英寸是線上彩電市場的主流尺寸，65英寸甚至更大尺寸彩電的成長最為迅猛。在零售額占比上，55英寸彩電為34.3%，是整體市場零售額份額最高的尺寸段，39-45英寸彩電位居次席，占比是16.7%，48-52英寸彩電和65英寸彩電以微弱差距緊隨其后。

高端化趨勢明顯

2017年線上市場4K電視、HDR電視份額占比最高，量子點(diǎn)電視、人工智能電視、OLED電視、HDR電視增幅最大。具體來看，4K電視市場份額高達(dá)68%，已經(jīng)邁進(jìn)普及階段。HDR電視份額達(dá)38.1%，增幅達(dá)235%，以此增長速度，2018年就將達(dá)到普及階段。人工智能電視市場占比16.1%，增速高達(dá)284%，也很快將成為線上標(biāo)配的電視類型。

2018年電視高端化趨勢進(jìn)一步顯現(xiàn)，4K電視、HDR電視和人工智能電視繼續(xù)加快普及的腳步。具體來看，4K電視的零售額份額達(dá)到73.14%，零售量份額也超過了50%，已經(jīng)達(dá)到普及階段。即便如此，4K電視也沒有放慢增長的速度，零售額和零售量分別增長了18.99%和44.51%。人工智能電視在2018年高歌猛進(jìn)，零售額份額已經(jīng)達(dá)到65.69%，零售額增幅達(dá)到77.95%，成為電視的新標(biāo)配。

此外，2018年全面屏電視格外搶眼，自2018年4月發(fā)力以來，全面屏電視市場迅速成長，零售額全年同比增長397.78%。超薄電視憑借“超薄美觀”“節(jié)省空間”等優(yōu)勢，零售額同比增長了243.65%。

更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國家電行業(yè)電商發(fā)展模式與企業(yè)投資決策分析報(bào)告》。

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