近幾年來，受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶紅利耗盡的影響，手游用戶增速明顯回落，2018年我國手游用戶規(guī)模達(dá)6.05億人，但同比增速僅為9.2%。從手游廠商出海情況來看，受國內(nèi)用戶增速明顯回落的影響，越來越多的國內(nèi)廠商將產(chǎn)品推向海外。而不同于過往的謹(jǐn)慎探索，業(yè)內(nèi)大廠與優(yōu)勢出海廠商已積累出足夠多的經(jīng)驗(yàn)，并在各個(gè)目標(biāo)市場中有所突破，充分挖掘海外市場紅利，并且取得了不錯(cuò)的成果：根據(jù)Appannie數(shù)據(jù)，在2018年的全球手游行業(yè)中，無論是新興市場還是美國等成熟市場，中國游戲廠商都實(shí)現(xiàn)超高速增長，在這些廠商中，騰訊網(wǎng)易的排名全球領(lǐng)先。而印度作為一個(gè)還不是很有存在感的市場，蘊(yùn)含著巨大的移動(dòng)游戲市場紅利。

用戶規(guī)模達(dá)6億量級(jí)，但增速明顯回落

電子游戲發(fā)展至今已有半個(gè)多世紀(jì)，從街機(jī)、主機(jī)、掌機(jī)、PC再到手游，電子游戲伴隨著技術(shù)的更新?lián)Q代已經(jīng)走過了5代。手機(jī)游戲作為運(yùn)行于手機(jī)上的游戲軟件，應(yīng)用場景簡單，操作門檻較低，因此直接推動(dòng)了游戲市場的拓展和普及，使得越來越多的人成為手機(jī)游戲的玩家。

2007年，隨著第一代iPhone的發(fā)售，智能手機(jī)開始蓬勃發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)順勢興起，手游于2010年以后開始崛起，伴隨著智能手機(jī)的普及，以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，手機(jī)游戲真正迎來了其黃金時(shí)代。2013年端游向手游轉(zhuǎn)化和微信游戲的上線帶來手游用戶數(shù)的爆發(fā)式增長，同比增速達(dá)到了248.3%，用戶規(guī)模達(dá)3.1億。近幾年來，受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶紅利耗盡的影響，手游用戶增速明顯回落，2017年和2018年用戶規(guī)模分別為5.54億人、6.05億人，但同比增速僅為4.9%、9.2%。

手游出海成大勢所趨，充分挖掘海外市場紅利

在2018年，出海熱潮進(jìn)一步擴(kuò)散，越來越多的國內(nèi)廠商將產(chǎn)品推向海外。而不同于過往的謹(jǐn)慎探索，業(yè)內(nèi)大廠與優(yōu)勢出海廠商已積累出足夠多的經(jīng)驗(yàn)，并在各個(gè)目標(biāo)市場中有所突破。

根據(jù)Appannie數(shù)據(jù)，在2018年的全球手游行業(yè)中，無論是新興市場還是美國等成熟市場，中國游戲廠商都實(shí)現(xiàn)超高速增長。從手游下載量來看，中國廠商在全球各地下載量增速都遠(yuǎn)超于當(dāng)?shù)匦袠I(yè)增速。

而把我國手游行業(yè)收入分為海外收入和國內(nèi)收入兩個(gè)部分來看，相比于國內(nèi)手游市場步入緩慢增長甚至負(fù)增長的夾斷，海外市場收入增長則能達(dá)到超過50%，且2018年中國游戲廠商在日本、美國、韓國等核心地區(qū)的增長速度都超過了2017年。

騰訊網(wǎng)易全球領(lǐng)先，手游廠商排位靠前

根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)和Newzoo依據(jù)營收、利潤、下載量、MAU、增長率、研發(fā)投入、風(fēng)險(xiǎn)因素等十余項(xiàng)指標(biāo)，評(píng)定出2018年全球移動(dòng)游戲35強(qiáng)。榜單中，騰訊網(wǎng)易包攬了前2名，而中國企業(yè)有13家入圍全球35強(qiáng)，超過了1/3。以移動(dòng)游戲?yàn)橹鞯闹袊髽I(yè)，頗占優(yōu)勢。而一些美國和日本傳統(tǒng)的游戲巨頭，卻在這移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的5年內(nèi)，遲遲沒有入場進(jìn)行手游研發(fā)，在競爭中掉隊(duì)。除此之外，13家中國企業(yè)的收入占比超過了一半，達(dá)到了52.4%，高于數(shù)量占比。

長遠(yuǎn)來看，印度蘊(yùn)含著巨大的移動(dòng)游戲市場紅利

印度作為一個(gè)還不是很有存在感的市場，蘊(yùn)含著巨大的移動(dòng)游戲市場紅利。風(fēng)靡全球市場的游戲在印度同樣受到玩家的追捧，耗費(fèi)流量不多、手機(jī)性能要求不高的《糖果傳奇》、《部落沖突》、《地鐵跑酷》等手游一直位居下載量、收入和使用量排行榜前列。同時(shí)印度的人口總量大、文化接受程度高、未來手游行業(yè)會(huì)迅速發(fā)展。

更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國智能手機(jī)游戲行業(yè)商業(yè)模式設(shè)計(jì)策略與典型案例分析報(bào)告》。

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