作為新興的“第四類媒體”，互聯(lián)網(wǎng)廣告正呈現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭：進入十三五以后，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)進入新的成長周期，整體進入高速發(fā)展后相對放緩的成長周期。門戶網(wǎng)站的品牌廣告收入有所復蘇，核心門戶網(wǎng)站的廣告收入增長率重新恢復至高位；互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的核心企業(yè)表現(xiàn)平穩(wěn)，但仍需挖掘增長點；以百度為代表的核心企業(yè)還需要在網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長中尋找新的發(fā)力點；在網(wǎng)絡(luò)廣告的各類廣告形式中，搜索引擎獲取的廣告份額依舊在互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)中保持領(lǐng)先；視頻網(wǎng)站的媒體屬性進一步顯現(xiàn)，視頻網(wǎng)站獲取廣告份額保持平穩(wěn)；同時，移動互聯(lián)網(wǎng)終端和業(yè)務(wù)日益豐富，移動互聯(lián)廣告等正在形成新的增長點?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告經(jīng)濟已初具規(guī)模。

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)迅速崛起

隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的逐漸完善、互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準化程度提高、新技術(shù)的不斷興起以及媒體質(zhì)量較高等優(yōu)勢的逐漸凸顯，廣告主對互聯(lián)網(wǎng)廣告的認可程度逐漸增強，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)迅速崛起。根據(jù)中關(guān)村互動營銷實驗室的數(shù)據(jù)，2013-2018年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場呈現(xiàn)出逐年上升的發(fā)展趨勢，2016-2018年，市場增幅穩(wěn)定在20%-30%之間；2018年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達到3845億元，較上年同比增長29.24%。

占整體廣告市場比重近50%，2019年有望超過傳統(tǒng)媒體

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，以及精準化程度高、性價比高、媒體質(zhì)量優(yōu)等優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)廣告迅速崛起，不斷持續(xù)沖擊傳統(tǒng)媒介、市場份額持續(xù)上升：2013-2018年，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模占比整體廣告市場規(guī)模比重持續(xù)上升，2018年，互聯(lián)網(wǎng)廣告所占比重為46.2%，2019年比重有望超過傳統(tǒng)媒體。

從收入增速方面來看，2014-2018年，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場增速雖然呈現(xiàn)出放緩的趨勢，但近年來依舊保持近30%的增速；而傳統(tǒng)廣告市場，因互聯(lián)網(wǎng)廣告市場對其的蠶食，其增長率呈現(xiàn)出波動變化，2015-2017年，傳統(tǒng)廣告市場呈現(xiàn)出負增長，2018年才恢復增長。

廣告投放電商、搜索超過50%，電商為最主流廣告渠道

互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈可分為廣告主、代理公司和互聯(lián)網(wǎng)媒體等三個部分。在凈收入方面，測算廣告主每百元互聯(lián)網(wǎng)廣告花費中，互聯(lián)網(wǎng)媒體能獲得80-90元收入，代理公司獲得剩余10-20元。互聯(lián)網(wǎng)媒體方面，網(wǎng)流量向優(yōu)質(zhì)媒介集中，2018年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場前10名媒體占據(jù)了90%以上的份額。

廣告的投放模式逐漸的由過去的傳統(tǒng)媒體投放渠道如平面媒體、電臺媒體等不斷向互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展，近幾年我國互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)式增長又進一步加速了這一結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。從媒體平臺類型看，2018年電商和搜索平臺收入占比合計超過50%，仍為最主流的廣告渠道。

馬太效應(yīng)明顯，流量向優(yōu)質(zhì)媒介聚集，頂級網(wǎng)站獲取多數(shù)收入

2018年，BAT三家市場占互聯(lián)網(wǎng)廣告收入的72.46%，相較于2017年集中化程度有所下降。下滑的主要原因在于今日頭條、小米、美團等企業(yè)的強勁增長，正在逐漸蠶食BAT的市場份額。但另一方面，相較于2017年，市場前十的行業(yè)集中度顯著提升，主要是傳統(tǒng)巨頭依舊強勁（如BAT）和新巨頭（今日頭條與小米）的迅速崛起。

更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》

更多深度行業(yè)分析盡在【前瞻經(jīng)濟學人APP】，還可以與500+經(jīng)濟學家/資深行業(yè)研究員交流互動。