新型煙草制品主要是相對于傳統(tǒng)燃吸方式的卷煙煙草制品而言，大致分為五大類。在全球新型煙草制品產(chǎn)品規(guī)模快速增長的背景下，我國新型煙草制品迅速興起。當前我國新型煙草制品市場仍以蒸汽式電子煙為主，加熱不燃燒煙草制品國內(nèi)處于禁止銷售狀態(tài)，市場尚未開放，僅對外出口。根據(jù)歐睿咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2012-2018年我國電子煙行業(yè)市場規(guī)模的年復(fù)合增長率達到35%，可看出國內(nèi)電子煙市場規(guī)模高速增長。新型煙草制品市場格局方面，國內(nèi)新型煙草制品技術(shù)上呈現(xiàn)百花競放狀態(tài)。隨著FDA放行IQOS進入美國市場，有望正向影響我國加熱不燃燒制品相關(guān)政策的出臺與產(chǎn)品的研發(fā)和推進。

國內(nèi)電子煙市場規(guī)模高速增長

新型煙草制品（RRP）主要是相對于傳統(tǒng)燃吸方式的卷煙煙草制品而言，根據(jù)使用形式來分，新型煙草制品包括煙氣、無煙氣兩大類，其中有煙氣產(chǎn)品主要包括電子煙（蒸汽煙）、加熱不燃燒煙草制品；無煙氣產(chǎn)品主要包括口含煙、嚼煙、鼻煙以及含化型煙草制品等。新型煙草制品具有無需燃燒、基本無焦油、提供尼古丁三大特點，因其“減害”特性逐步進入消費者事業(yè)，其中以電子煙和加熱不燃燒煙草制品兩大主流產(chǎn)品發(fā)展最為領(lǐng)先。

根據(jù)艾維普思公開轉(zhuǎn)讓說明書顯示，我國是全球最大的電子煙生產(chǎn)制造基地，深圳地區(qū)集中了全球約90%的電子煙生產(chǎn)產(chǎn)能；但我國非電子煙消費大國，國內(nèi)生產(chǎn)的電子煙產(chǎn)品以“采購+生產(chǎn)”的OEM/ODM模式大部分銷往國外，其中美國是最大的出口市場。

在全球新型煙草產(chǎn)品規(guī)?？焖僭鲩L的背景下，我國新型煙草制品迅速興起。當前我國新型煙草制品市場仍以蒸汽式電子煙為主，加熱不燃燒煙草制品國內(nèi)處于禁止銷售狀態(tài)，市場尚未開放，僅對外出口。據(jù)歐睿統(tǒng)計，我國電子煙2018年市場規(guī)模達51.52億人民幣，同比增長28.5%，2012-2018年電子煙市場規(guī)模年復(fù)合增速達到約35%。

新型煙草制品技術(shù)上呈現(xiàn)百花競放狀態(tài)

2017年以來，中煙公司和國內(nèi)電子煙企業(yè)紛紛涉足新型煙草制品技術(shù)領(lǐng)域，申請多項技術(shù)專利。加熱不燃燒煙草制品方面，各中煙公司在技術(shù)方面進行技術(shù)創(chuàng)新，推出其他多種加熱方式如化學加熱、紅外加熱等，盡可能繞開IQOS加熱片加熱方式，減少與IQOS的知識產(chǎn)權(quán)糾紛；蒸汽式電子煙方面，各電子煙企業(yè)與中煙公司進行合作，提高電子煙設(shè)備性能，提高電子煙煙液純度和口感，創(chuàng)立自主品牌，整個新型煙草制品技術(shù)上呈現(xiàn)百花井放狀態(tài)。

FDA放行IQOS有望推進國內(nèi)新型煙草政策推進

從政策方面總體來看，加熱不燃燒煙草制品在國內(nèi)處于禁售狀態(tài)，蒸汽式電子煙尚處“三無”狀態(tài)（無產(chǎn)品標準、無質(zhì)量監(jiān)管、無安全評估），它不屬于藥品、醫(yī)療器械，也未正式列為煙草，缺乏國家和行業(yè)層面的標準規(guī)范，因此蒸汽式電子煙國內(nèi)市場規(guī)模仍較小，主要靠出口海外；加熱不燃燒型煙草制品由于本身仍屬煙草制品，涉及到煙彈繳稅問題，在國內(nèi)屬于禁售范圍，僅在海外市場銷售，任何非法走私和銷售均屬違法行為。

盡管新型煙草制品相關(guān)的政策尚不明朗，但國家對于新型煙草市場的重視程度逐漸提高。2018年5月，國家煙草專賣局印發(fā)深化改革工作要點，繼續(xù)深化新型煙草制品創(chuàng)新改革。2018年7月，行業(yè)新型煙草制品發(fā)展座談會在京召開，國家煙草局局長凌成興提出要扎實推進政策措施配套和法律法規(guī)保障工作。因此，隨著監(jiān)管政策的逐步完善，行業(yè)有望進入有序發(fā)展階段。

隨著國外電子煙及加熱不燃燒制品的興起，中國煙草也在尋求轉(zhuǎn)型。從2014年開始，每年中煙的工作會議均有涉及新型煙草發(fā)展戰(zhàn)略的內(nèi)容，如云南中煙等中煙集團子公司也相繼推出新型煙草試點產(chǎn)品。但迄今為止，中煙尚無針對國內(nèi)市場的新型煙草政策及產(chǎn)品推出。

2019年4月30日，美國FDA批準世界煙草具體菲莫國際在美銷售加熱不燃燒產(chǎn)品IQOS，包括IQOS加熱不燃燒設(shè)備，萬寶路、萬寶路光滑薄荷和萬寶路新鮮別三大類煙彈，由美國煙草巨頭奧馳亞全權(quán)代理出售。此次FDA放行IQOS進入美國市場，有望正向影響中國加熱不燃燒制品相關(guān)政策的出臺與產(chǎn)品的研發(fā)和推進。

以上數(shù)據(jù)及分析均來自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國新型煙草制品行業(yè)市場需求預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》

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