2014年至今，中國網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)實現(xiàn)了高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)量出現(xiàn)了井噴式上升。但自2017年以來，隨著監(jiān)管加強，行業(yè)趨于規(guī)范，促使行業(yè)進入了“減量提質(zhì)”的轉(zhuǎn)型調(diào)整期。目前，網(wǎng)絡(luò)電影播放以獨播為主導(dǎo)，同時，播出平臺的頭部聚集趨勢也愈發(fā)明顯。

網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量下降明顯，行業(yè)進入轉(zhuǎn)型調(diào)整期

2014年，網(wǎng)絡(luò)電影概念被首次被提出，經(jīng)過近5年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電影市場逐漸走向成熟，行業(yè)發(fā)展前景愈加清晰明朗。從網(wǎng)絡(luò)電影的數(shù)量來看，2017年10月16日至2018年10月15日，全網(wǎng)共新上線網(wǎng)絡(luò)電影1526部，較上年同期下降了31%，表明網(wǎng)絡(luò)電影在經(jīng)歷了爆發(fā)式成長后進入了“減量提質(zhì)”的轉(zhuǎn)型調(diào)整期。

具體來看，2018年網(wǎng)絡(luò)電影月度最高上線數(shù)不及2017年平均水平。縱觀近兩年網(wǎng)絡(luò)電影上線數(shù)量，在2017年8月和2018年5-6月有兩次明顯下降。2017年7月，愛奇藝首先將該網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)電影納入“重點網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目”，調(diào)整為“規(guī)劃”和“上線”兩次備案，導(dǎo)致大量影片延期上線，2017年8月，全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)電影上線數(shù)量呈現(xiàn)斷崖式下降；2018年4月中旬開始，愛奇藝、優(yōu)酷網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等網(wǎng)站先后開展網(wǎng)絡(luò)電影自查清理行動，隨后全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)電影上線數(shù)量再次大幅下降。

獨播占主導(dǎo)，播放平臺頭部聚集趨勢顯著

從網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)行模式來看，獨播已成為網(wǎng)絡(luò)電影的主導(dǎo)發(fā)行模式。2018年上線的1526部電影中，獨播影片達1437部，占比超9成，占比較2017年有明顯提高。一方面，獨播影片在平臺參與度、宣發(fā)營銷資源等方面具有明顯優(yōu)勢；另一方面，獨播影片也能幫助平臺實現(xiàn)內(nèi)容差異化，為其帶來更多的流量和新會員。同時，由于視頻網(wǎng)站對于一些評級較低的影片沒有營銷資源，因此，目前依然有少量網(wǎng)絡(luò)電影多平臺全網(wǎng)發(fā)行。

從網(wǎng)絡(luò)電影播出平臺來看，2018年，網(wǎng)絡(luò)電影的播出平臺頭部集中趨勢更加突出，從2017年的“群雄割據(jù)”逐漸演變成愛奇藝，以及優(yōu)酷網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)的“一超多強”競爭之勢。具體來看，愛奇藝、優(yōu)酷、搜狐、騰訊四大平臺網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量合計占全網(wǎng)數(shù)量的98.8%，其中，愛奇藝以上線1010部的數(shù)量包攬了全年66.2%的新上線影片，占據(jù)主導(dǎo)地位；優(yōu)酷以上線373部的數(shù)量占比24.4%，位居第二；搜狐和騰訊分別以110部和108部位居第三和第四。

值得一提的是，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電影的播放也主要以獨播為主，同時，播放平臺的頭部聚集趨勢十分突出。例如，2018年，愛奇藝獨播網(wǎng)絡(luò)電影達946部，占全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)電影上線總數(shù)的62%；優(yōu)酷獨播網(wǎng)絡(luò)電影占比也高達21.5%。

以上數(shù)據(jù)及分析均來自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國電影產(chǎn)業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

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