公關(guān)是公共關(guān)系的簡(jiǎn)稱，一般是指社會(huì)組織（包括企業(yè)、政府、非政府機(jī)構(gòu)等）用傳播手段使自己或他人與公眾之間形成雙向交流，使雙方達(dá)到相互了解和相互適應(yīng)的管理活動(dòng)，是一種塑造組織形象的傳播方式。

藍(lán)色光標(biāo)上榜霍姆斯報(bào)告，位列第9位

公關(guān)行業(yè)起源于美國(guó)18世紀(jì)，發(fā)展于發(fā)達(dá)的現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)時(shí)期，20世紀(jì)初公共關(guān)系行業(yè)逐漸形成，目前國(guó)際公關(guān)行業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)具有相當(dāng)規(guī)模的成熟行業(yè)。國(guó)際公關(guān)行業(yè)權(quán)威媒體The Holmes Report（霍姆斯報(bào)告）每年會(huì)根據(jù)營(yíng)業(yè)收入對(duì)全球重要的250家公關(guān)代理商（機(jī)構(gòu)）進(jìn)行排名，2017年Eedelman（愛德曼）以接近8.93億美元的營(yíng)收位居榜首，Weber Shandick（萬博宣偉）和Fleishman Hillard（福萊國(guó)際）分別以8.05億美元和5.7億美元位于第2名和第3名，我國(guó)企業(yè)藍(lán)色光標(biāo)以3.22億美元，位于全球第9名。隨著社會(huì)各界對(duì)公關(guān)行業(yè)的了解，越來越多的企業(yè)政府機(jī)構(gòu)會(huì)重視公共關(guān)系培養(yǎng)，公關(guān)行業(yè)的未來仍有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

中國(guó)公共關(guān)系年度營(yíng)業(yè)額已突破600億元

根據(jù)中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)公共關(guān)系業(yè)2018年度調(diào)查報(bào)告》顯示，中國(guó)公關(guān)行業(yè)市場(chǎng)依然保持較快的增長(zhǎng)速度，2010年時(shí)我國(guó)公關(guān)行業(yè)營(yíng)業(yè)額首次突破兩百億，達(dá)到210億元，自2010年以來，我國(guó)公關(guān)行業(yè)的營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)率始終保持在10%以上的高增長(zhǎng)水平，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模迅速增大。到2018年，整個(gè)市場(chǎng)的年?duì)I業(yè)規(guī)模已達(dá)627億元人民幣，增長(zhǎng)率約為11.9%。

《廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》提出實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模、增強(qiáng)創(chuàng)新能力、提升社會(huì)效益、深化行業(yè)改革和優(yōu)化發(fā)展環(huán)境五大目標(biāo),重點(diǎn)任務(wù)為提升廣告企業(yè)服務(wù)能力、進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、推進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、提升廣告產(chǎn)業(yè)國(guó)際化水平、完善公益廣告發(fā)展體系、建設(shè)廣告業(yè)公關(guān)服務(wù)體系、發(fā)展廣告研究和教育培訓(xùn)、促進(jìn)廣告市場(chǎng)秩序繼續(xù)好轉(zhuǎn)和推進(jìn)行業(yè)組織改革發(fā)展。

國(guó)內(nèi)公共服務(wù)主要下游包括汽車、IT（通訊）、快速消費(fèi)品、互聯(lián)網(wǎng)、娛樂/文化

2018年中國(guó)公關(guān)服務(wù)主要領(lǐng)域的前5位依次為汽車、IT（通訊）、快速消費(fèi)品、互聯(lián)網(wǎng)、娛樂/文化，除汽車、快速消費(fèi)品等傳統(tǒng)服務(wù)領(lǐng)域外，娛樂/文化發(fā)展勢(shì)頭迅猛，連續(xù)三年高居第五位。隨著社會(huì)對(duì)公共關(guān)系需求的不斷增加，公關(guān)行業(yè)服務(wù)領(lǐng)域?qū)⒃絹碓綇V泛和深入，行業(yè)發(fā)展機(jī)遇更加廣闊，本土公司在不斷提升專業(yè)化水平的同時(shí)，借助技術(shù)、資本和資源等優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)在行業(yè)中處于主導(dǎo)地位。

國(guó)內(nèi)上市公司競(jìng)爭(zhēng)分析

隨著內(nèi)容營(yíng)銷逐步成為整合營(yíng)銷傳播行業(yè)發(fā)展的重要方向，內(nèi)容營(yíng)銷越來越受到商業(yè)品牌的重視，但由于客戶群體、服務(wù)內(nèi)容、傳播媒介等方面有所差異，行業(yè)內(nèi)公司對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷并無明確定義。從公開披露數(shù)據(jù)看，目前在A股市場(chǎng)中從事內(nèi)容營(yíng)銷業(yè)務(wù)并將該業(yè)務(wù)單獨(dú)予以拆分披露的可比上市公司較少，主要涉及相關(guān)業(yè)務(wù)的上市公司主要有思美傳媒、華誼嘉信等。

從公開披露數(shù)據(jù)看，目前在A股市場(chǎng)中從事內(nèi)容營(yíng)銷業(yè)務(wù)并將該業(yè)務(wù)單獨(dú)予以拆分披露的可比上市公司較少，主要涉及相關(guān)業(yè)務(wù)的上市公司主要有思美傳媒、華誼嘉信等。

思美傳媒2016、2017年報(bào)中內(nèi)容及內(nèi)容營(yíng)銷是指電視內(nèi)容和網(wǎng)生內(nèi)容等，同時(shí)以其為介質(zhì)傳達(dá)有關(guān)企業(yè)或產(chǎn)品的相關(guān)內(nèi)容來吸引用戶關(guān)注，給用戶以信心，從而達(dá)到促進(jìn)銷售的一種營(yíng)銷方式。報(bào)告期內(nèi)，思美傳媒的內(nèi)容及內(nèi)容營(yíng)銷業(yè)務(wù)包括數(shù)字閱讀，電視劇的策劃、制作和發(fā)行，綜藝節(jié)目及影視劇宣發(fā)、商業(yè)品牌整合營(yíng)銷和內(nèi)容制作等。

華誼嘉信2016-2018年報(bào)中內(nèi)容營(yíng)銷主要業(yè)務(wù)包括：新媒體營(yíng)銷和娛樂營(yíng)銷等方面的服務(wù)。新媒體營(yíng)銷業(yè)務(wù)主要包括垂直媒體傳播和社交媒體營(yíng)銷兩部分業(yè)務(wù)，垂直媒體營(yíng)銷為客戶在各個(gè)行業(yè)垂直媒體上提供的廣告投放、訂閱服務(wù)購(gòu)買、媒體活動(dòng)推廣等服務(wù)，社交媒體營(yíng)銷為客戶在社交網(wǎng)絡(luò)媒體上提供的廣告投放、網(wǎng)絡(luò)媒體支持等。

多想互動(dòng)內(nèi)容營(yíng)銷主要是以自出品或代理運(yùn)營(yíng)相應(yīng)的IP內(nèi)容為媒介，通過廣告贊助合作的方式將品牌客戶的營(yíng)銷訴求與IP內(nèi)容相結(jié)合，并選擇精準(zhǔn)媒體渠道進(jìn)行傳播，以及通過授權(quán)、聯(lián)合開發(fā)運(yùn)營(yíng)的模式與渠道平臺(tái)、品牌客戶實(shí)現(xiàn)IP內(nèi)容衍生產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷合作等相關(guān)服務(wù)。

注：省廣集團(tuán)、藍(lán)色光標(biāo)2018年未披露相關(guān)數(shù)據(jù)。

前瞻認(rèn)為，要想提高毛利率，必須通過對(duì)傳統(tǒng)的公關(guān)傳播業(yè)務(wù)進(jìn)行不斷升級(jí)，運(yùn)用更多媒介形式和媒介資源，更加重視內(nèi)容和創(chuàng)意，不斷發(fā)力內(nèi)容營(yíng)銷業(yè)務(wù)，運(yùn)營(yíng)自有及代理了一批“時(shí)尚+體育”優(yōu)質(zhì)IP，讓消費(fèi)群體更加積極主動(dòng)地接受品牌客戶品牌信息，達(dá)到最優(yōu)傳播價(jià)值，最終讓客戶和品牌主對(duì)公司提供的內(nèi)容營(yíng)銷服務(wù)認(rèn)可度和信任度逐步提高。

以上數(shù)據(jù)及分析均來自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

更多深度行業(yè)分析盡在【前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP】，還可以與500+經(jīng)濟(jì)學(xué)家/資深行業(yè)研究員交流互動(dòng)。