中國(guó)游戲直播行業(yè)進(jìn)入黃金階段

2005年-2013年是中國(guó)游戲直播行業(yè)的青銅時(shí)代，游戲直播還處于萌芽狀態(tài)，網(wǎng)絡(luò)直播中以9158、YY為代表的秀場(chǎng)直播一統(tǒng)天下。2014年-2016年是游戲直播的白銀時(shí)代，手游產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)以及4G網(wǎng)絡(luò)的普及，為游戲直播提供了成長(zhǎng)土壤，斗魚、虎牙、戰(zhàn)旗、龍珠、熊貓等知名直播平臺(tái)先后誕生，秀場(chǎng)直播、素人也仍在快速發(fā)展之中， “百播大戰(zhàn)”爆發(fā)，一系列直播亂象引來(lái)國(guó)家監(jiān)管，直播行業(yè)第一輪洗牌開(kāi)始。2017年至今是游戲直播的黃金時(shí)代，百播大戰(zhàn)塵埃落定，游戲直播行業(yè)確立了“兩超多強(qiáng)”格局，虎牙率先赴美上市，騰訊同時(shí)投資斗魚和虎牙、加速行業(yè)洗牌，全民直播、熊貓先后退出市場(chǎng)，隨著我國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和主流游戲的龐大用戶群體需求提升，我國(guó)游戲直播行業(yè)進(jìn)入了黃金階段。

電子競(jìng)技快速發(fā)展助推游戲直播壯大

早在2003年，電子競(jìng)技就被國(guó)家體育總局列為體育項(xiàng)目之一，但是電子競(jìng)技受到我國(guó)傳統(tǒng)觀念的影響，長(zhǎng)期以來(lái)在我國(guó)發(fā)展較為緩慢。2013年，我國(guó)成立第一只電子競(jìng)技國(guó)家隊(duì)；2017年11月，國(guó)際奧委會(huì)宣布認(rèn)證電子競(jìng)技為正式的體育項(xiàng)目，將著手將電子競(jìng)技納入奧運(yùn)比賽項(xiàng)目中，2018年亞運(yùn)會(huì)中，英雄聯(lián)盟、實(shí)況足球、星際爭(zhēng)霸2等六個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲成為表演示范項(xiàng)目，一系列官方行為助推了中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)用戶規(guī)模的數(shù)量快速提高。

完美世界教育研究院和伽馬數(shù)據(jù)（CNG）聯(lián)合發(fā)布《2018年電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)人才報(bào)告》顯示，中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)仍處于持續(xù)快速發(fā)展的過(guò)程中，2018年中國(guó)電競(jìng)用戶規(guī)模達(dá)到了4.28億人。

隨著中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)大，在4G的快速應(yīng)用下，網(wǎng)絡(luò)速度提升下，高清直播成為可能，帶來(lái)了中國(guó)游戲直播行業(yè)的迅速發(fā)展，尤其是移動(dòng)端游戲直播然APP的開(kāi)發(fā)與完善，中國(guó)游戲直播行業(yè)進(jìn)入黃金階段。中國(guó)游戲直播用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，2018年已經(jīng)達(dá)到2.6億人，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到132億元。

根據(jù)CNNIC發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查報(bào)告》顯示，2018年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.97億人，用戶使用率達(dá)到47.9%。從體育、游戲、真人秀、演唱會(huì)四個(gè)細(xì)分內(nèi)容來(lái)看，游戲直播用戶使用率基本保持穩(wěn)定，演唱會(huì)、真人秀直播使用率分別下降6.2和8.8個(gè)百分點(diǎn)。

雙寡頭時(shí)代來(lái)臨，行業(yè)增長(zhǎng)來(lái)自于深度變現(xiàn)

2018年，虎牙直播美股登錄，成為我國(guó)游戲直播行業(yè)的第一家上市公司；2019年4月，斗魚向納斯達(dá)克提交招股書。3月和5月，熊貓TV和全民TV倒閉。騰訊旗下的兩大直播平臺(tái)虎牙和斗魚成為我國(guó)唯二的游戲直播上市公司，擁有了更廣泛的融資平臺(tái)與渠道，同時(shí)可以得到騰訊的流量支持，形成了“兩超多強(qiáng)”的格局。雖然快手宣布進(jìn)入游戲直播領(lǐng)域?qū)?duì)行業(yè)格局造成一定影響，但是雙寡頭的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。

游戲直播平臺(tái)的變現(xiàn)方式一開(kāi)始承襲秀場(chǎng)直播的虛擬道具的打賞，截至目前，打賞依舊是游戲直播平臺(tái)的營(yíng)收主力，虎牙2018年用戶打賞收入在營(yíng)業(yè)收入中的占比超過(guò)90%，而斗魚打賞占比也超過(guò)80%。未來(lái)，單一的打賞模式將逐漸改變，廣告、游戲聯(lián)運(yùn)、直播競(jìng)猜等變現(xiàn)途徑將逐步成為主流，行業(yè)將在深度變現(xiàn)中實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大。

以上數(shù)據(jù)及分析均來(lái)自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機(jī)會(huì)深度研究報(bào)告》

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