2015年12月1日，原國家新聞出版出版廣電總局發(fā)布的《關(guān)于大力推進(jìn)我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》中確立了音樂產(chǎn)業(yè)的重要性，之后文化和旅游部發(fā)布了《文化部關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展指導(dǎo)意見》，強調(diào)了要創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)音樂等數(shù)字文化內(nèi)容產(chǎn)品付費模式，將廣泛用戶基礎(chǔ)轉(zhuǎn)化為有效消費需求。

根據(jù)中國音數(shù)協(xié)音月制造業(yè)推動工作聯(lián)合會發(fā)布的《中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告2019》，可將數(shù)字音樂劃分成以下幾類。

2018年以來，我國的數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)走過了產(chǎn)業(yè)內(nèi)容不斷創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐漸整合、產(chǎn)業(yè)模式趨于共享、產(chǎn)業(yè)愈發(fā)繁榮的一年，2018年中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)609.5億元。其中核心層129.2億元，泛數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)480.3億元。

數(shù)字音樂正式進(jìn)入“付費時代”

產(chǎn)值規(guī)模不斷擴(kuò)大且穩(wěn)步增長的內(nèi)在驅(qū)動力在于下載和流媒體。在全球音樂市場呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的態(tài)勢，音樂市場越來越朝著數(shù)字化發(fā)展的大環(huán)境下，中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)中下載和流媒體訂閱在市場總體規(guī)模中占比達(dá)17%，預(yù)示著中國數(shù)字音樂正式進(jìn)入“付費時代”。

與全球音樂相比，中國付費音樂模式多樣性走在前列，音樂消費市場不斷崛起，未來實體唱片將被賦予更多的收藏意義，銷量將持續(xù)下降；單曲付費下載在未來或逐漸被會員和流量包等功能所替代，但用戶對數(shù)字專輯/單曲、線上線下場景融合/音樂節(jié)/live house等現(xiàn)場演出體驗、音樂直播、粉絲周邊和高質(zhì)量硬件的娛樂消費需求和要求都在不斷提升，這些模式對于音樂產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)都會有強勁的增長趨勢。

付費意愿仍有進(jìn)一步提升的空間

流媒體付費訂閱的增長推動了音樂行業(yè)整體收益的上漲，付費訂閱（包括會員享曲庫、高品質(zhì)下載）的模式逐漸被市場接受。截至2018年底，全球流媒體付費訂閱數(shù)達(dá)2.55億，該數(shù)字意味著，全球今年將有超過3%的人口訂閱使用付費流媒體服務(wù)。

以騰訊音樂為例，騰訊音樂招股說明書顯示，截至2018年12月，騰訊音樂在線付費用戶增長至2700萬人，同比增長39.18%。雖然付費比率相較之前有顯著提升，但用戶的付費意愿仍然較為緩慢，與成熟的歐美市場以及視頻流媒體領(lǐng)域相比仍有一定差距。

以上數(shù)據(jù)來源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國移動音樂行業(yè)市場前瞻與投資規(guī)劃分析報告》。

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