數(shù)字閱讀市場穩(wěn)定發(fā)展，大眾閱讀占主導

根據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)布的《2018年中國數(shù)字閱讀白皮書》數(shù)據(jù)，2018年我國數(shù)字閱讀市場平穩(wěn)增長，市場規(guī)模達到254.5億元，同比增長19.6%。其中，包含網(wǎng)絡(luò)文學、出版物電子化、有聲作品等在內(nèi)的大眾閱讀市場規(guī)模為233.3億元，占比約92%，以互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子文獻、數(shù)據(jù)庫等內(nèi)容為主的專業(yè)閱讀市場21.2億元，占比約8%。

用戶規(guī)模穩(wěn)定攀升，用戶付費意愿大幅提升

2018年，中國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模數(shù)量達到了4.32億人，同比增長9.92%。其中，大眾閱讀用戶（網(wǎng)絡(luò)文學、出版物電子化、有聲作品等）規(guī)模4.3億人，同比增長14.4%，專業(yè)閱讀活躍用戶（互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子文獻、數(shù)據(jù)庫等）規(guī)模1417.9萬人，同比增長6.7%。

隨著用戶規(guī)模一同攀升的，還有用戶付費意愿。2016-2018年，我國數(shù)字閱讀用戶的電子書付費意愿持續(xù)提升，2018年達到66.4%，較2017年上升2.6個百分點。其中，68.7%的電子書用戶原意付費區(qū)間在20元以上。同時，各年齡段用戶的實際付費金額均高于其意愿付費金額。

作者數(shù)量穩(wěn)步增長，數(shù)字閱讀作品量質(zhì)雙增

對著數(shù)字閱讀市場規(guī)模的擴大，數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作者的數(shù)量也在不斷增多。2018年，我國數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量達到862萬人，同比增長9.95%。其中，具有IP化潛力的作者約為1000+人，其中市場價值在300-500萬左右的IP需求量最大。

數(shù)字閱讀創(chuàng)作者的數(shù)量激增也讓我國作者培訓班行業(yè)看到潛在市場，大中小寫作技能培訓班如“好故事訓練營”、“咪咕文學院”、“青年作家創(chuàng)作大講堂”等如雨后春筍般涌現(xiàn)，既提升了作者就業(yè)創(chuàng)業(yè)能力，又引導了市場創(chuàng)作方向。

與此同時，我國數(shù)字閱讀作品的數(shù)量也在持續(xù)增長當中。根據(jù)《2018年度數(shù)字閱讀白皮書》數(shù)據(jù)，2018年我國數(shù)字閱讀作品品種數(shù)量也在持續(xù)增長。2018年，出版物數(shù)字化作品占總數(shù)字閱讀作品數(shù)量的20.2%，而網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品數(shù)量則占了79.8%。從題材看，反映現(xiàn)實、貼近生活的作品更加受到用戶的歡迎。2018年，出版物數(shù)字化作品中最受用戶歡迎的作品是現(xiàn)實主義文學作品、經(jīng)濟管理和運動健身類內(nèi)容。在網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品中，都市生活類、職場商戰(zhàn)類作品受歡迎程度較高。

以上數(shù)據(jù)來源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國數(shù)字出版行業(yè)顛覆性革命與商業(yè)模式創(chuàng)新策略分析報告》。

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