互聯(lián)網(wǎng)普及率高互聯(lián)網(wǎng)普及率高為網(wǎng)絡(luò)音樂發(fā)展的發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)音樂滲透率較高，騰訊音樂極具競爭優(yōu)勢。

互聯(lián)網(wǎng)普及率高為網(wǎng)絡(luò)音樂發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境

2018年，互聯(lián)網(wǎng)覆蓋范圍進(jìn)一步加大，貧困地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施“隨后一公里”逐步打通，“數(shù)字鴻溝加快彌合；移動流量資費大幅下降，跨省“漫游”成為歷史，居民入網(wǎng)門檻進(jìn)一步降低，信息交流效率得到提升。

截至2018年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，普及率達(dá)59.6%，較2017年底提升3.8個百分點，全年新增網(wǎng)民5653萬。我國手機網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.17億，網(wǎng)民通過手機接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達(dá)98.6%，全年新增手機網(wǎng)民6433萬。

音樂類軟件成為僅次于通信軟件和視頻軟件的第三大類應(yīng)用

2018年，移動網(wǎng)民經(jīng)常使用的各類APP中，網(wǎng)絡(luò)音樂使用時長占比8.6%，僅次于即時通信（15.6%）和網(wǎng)絡(luò)視頻（12.8%），使用率較高。短視頻、網(wǎng)絡(luò)音頻和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)類應(yīng)用使用時長占比分列四到六位，依次為8.2%、7.9%和7.8.%。

網(wǎng)絡(luò)音樂滲透率近七成

截至2018年底，網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)57560萬人，較2017年底增加2751萬人，網(wǎng)絡(luò)音樂在全體網(wǎng)民中的滲透率為69.5%；手機網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)54809萬人，較2017年底增加4123萬人，網(wǎng)絡(luò)音樂在手機網(wǎng)民中的滲透率為67.7%。

騰訊音樂月活全面領(lǐng)先

從2019年一季度的數(shù)據(jù)來看，中國在線音樂APP進(jìn)入億級活躍用戶俱樂部共有4個，前3個都屬騰訊旗下，分別為酷狗音樂(月活用戶2.94億)、QQ音樂(月活用戶2.70億)、酷我音樂(月活用戶1.57億)、網(wǎng)易云音樂緊跟其后(月活用戶1.40億)。至于阿里旗下的蝦米音樂，月活用戶不到5000萬，與騰訊音樂早已不在一個量級上。

高度重視用戶體驗和社會化分享是網(wǎng)易云音樂區(qū)別于其他音樂播放平臺的最大差異化定位，使其成為最受年輕人喜愛的音樂社交平臺，用戶粘性最強，用戶人均日運行時長達(dá)26.3分鐘，而QQ音樂的人均運行時長與它的江湖地位較不匹配，僅為9.3分鐘，排名第9,。

雖然網(wǎng)易云俘獲了大批忠粉，但版權(quán)問題成為其硬傷。網(wǎng)易云音樂出生的比較晚，但一路走來不斷壯大，現(xiàn)在已成為國內(nèi)幾家互聯(lián)網(wǎng)音樂巨頭之一。但近年來多次被騰訊起訴，雙方面對執(zhí)公堂，但最后和解，雙方互授版權(quán)。近年來網(wǎng)易云音樂大力推進(jìn)原創(chuàng)音樂人扶持計劃，努力在新音樂領(lǐng)域能占住腳。

以上數(shù)據(jù)來源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國移動音樂行業(yè)市場前瞻與投資規(guī)劃分析報告》。

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