小程序數(shù)量增長(zhǎng)迅猛，視頻、購物行業(yè)占比擴(kuò)大

小程序行業(yè)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)流量爭(zhēng)奪的新入口，根據(jù)Quest Mobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2019年6月，已經(jīng)有8家平臺(tái)推出了小程序，騰訊系的微信、QQ，阿里系的支付寶、淘寶輕店鋪，百度的智能小程序、頭條系的頭條、抖音，以及手機(jī)廠商聯(lián)合的快應(yīng)用。不同體系，流量特性各有區(qū)隔，最成熟的微信小程序，目前總體用戶量已經(jīng)7億，2019年6月，MAU超過500萬的小程序已經(jīng)達(dá)到180個(gè)，人均使用4.9類、月均42.6次。

在小程序行業(yè)規(guī)模不斷增長(zhǎng)的情況下，移動(dòng)視頻和移動(dòng)購物細(xì)分行業(yè)增長(zhǎng)也較為迅速，2019年6月，在月活躍用戶超過500萬的微信小程序中，移動(dòng)購物已經(jīng)占比達(dá)到13.3%，成為前三大熱門領(lǐng)域之一；在月活躍用戶超過100萬的協(xié)信小程序中，移動(dòng)視頻行業(yè)比重增長(zhǎng)了3.5個(gè)百分點(diǎn)，成為正增長(zhǎng)最快的細(xì)分行業(yè)之一。

移動(dòng)視頻用戶留存率略有下降，眾多平臺(tái)分食市場(chǎng)

在移動(dòng)視頻小程序行業(yè)中，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)逐漸從用戶數(shù)量轉(zhuǎn)向用戶觀看時(shí)長(zhǎng)，移動(dòng)視頻小程序流量入口地位愈發(fā)彰顯，但各大頭部視頻播放軟件已經(jīng)逐漸開始將用戶從小程序?qū)蜃陨愍?dú)有的視頻APP。隨著流量爭(zhēng)奪轉(zhuǎn)入時(shí)長(zhǎng)爭(zhēng)奪，很多視頻播放APP都要求打開APP端后才能播放全部視頻，依靠轉(zhuǎn)發(fā)分享入口用戶留存率走低，2019年6月，移動(dòng)視頻類小程序7日用戶留存率下降至10.7%。

移動(dòng)視頻小程序市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度較高，不再像小游戲、生活服務(wù)等行業(yè)中騰訊系憑借流量基礎(chǔ)和先發(fā)優(yōu)勢(shì)一家獨(dú)大的局面。在移動(dòng)視頻行業(yè)中，月活躍人數(shù)前十的小程序中，騰訊系僅占三席，分別為排名第二的看一看歡樂頻道、排名第四的騰訊視頻及排名第九的微信游戲直播；主打中老年人的小年糕月活躍用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2.1億，穩(wěn)居第一寶座。

移動(dòng)購物用戶留存率最大，騰訊系占據(jù)主要市場(chǎng)

由于移動(dòng)購物小程序品類繁多，各個(gè)購物平臺(tái)的優(yōu)惠活動(dòng)及特色商品也不盡相同，在微信上討論商品進(jìn)行不同平臺(tái)的優(yōu)惠比價(jià)或者產(chǎn)品安利種草保證了移動(dòng)購物行業(yè)小程序的高留存率，2019年6月，移動(dòng)購物小程序7日用戶留存率達(dá)到了32.0%，是所有小程序細(xì)分行業(yè)中用戶留存率最高的細(xì)分行業(yè)。

由于京東平臺(tái)和拼多多平臺(tái)618大促活動(dòng)優(yōu)惠力度大，產(chǎn)品種類齊全，導(dǎo)致京東和拼多多小程序用戶規(guī)模數(shù)量劇增，不過與2018年6月用戶數(shù)據(jù)對(duì)比，除了活動(dòng)原因，京東小程序用戶規(guī)模也呈較快速度增長(zhǎng)；騰訊系產(chǎn)品獲得大量流量支持，在活躍度度前十的小程序中占據(jù)7個(gè)席位，其中京東和拼多多用戶規(guī)模均達(dá)到億級(jí)；移動(dòng)購物行業(yè)頭部效應(yīng)明顯，前十席位中最低的魔筷精選活躍用戶數(shù)量也突破千萬級(jí)別。

更多數(shù)據(jù)及分析請(qǐng)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》

更多深度行業(yè)分析盡在【前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP】，還可以與500+經(jīng)濟(jì)學(xué)家/資深行業(yè)研究員交流互動(dòng)。