旅游業(yè)快速發(fā)展，為旅游演藝提供發(fā)展契機(jī)

目前我國(guó)旅游演藝的發(fā)展主要依托熱門(mén)旅游城市或者景點(diǎn)作為依托，我國(guó)旅游業(yè)的快速發(fā)展為現(xiàn)場(chǎng)演藝提供了發(fā)展機(jī)遇，2000年前后我國(guó)實(shí)行法定節(jié)假日制度后，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)迎來(lái)蓬勃發(fā)展，國(guó)內(nèi)游從2000年的7.4億人次增長(zhǎng)至2018年的55.4億人次，復(fù)合增速高達(dá)11.8%。2019上半年，預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)30.8億人次，同比分別增長(zhǎng)8.8%。

現(xiàn)場(chǎng)演藝給游客帶來(lái)了更為豐富的旅游文化體驗(yàn)，目前已經(jīng)成為休閑旅游發(fā)展的一個(gè)重要分支，旅游演藝可以很好地傳播當(dāng)?shù)氐穆糜挝幕?、吸引游客更長(zhǎng)的逗留時(shí)間，從而撬動(dòng)更大的旅游消費(fèi)市場(chǎng)。根據(jù)道略咨詢的數(shù)據(jù)，我國(guó)旅游演藝市場(chǎng)規(guī)模近三年來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)，2018年旅游演出劇目臺(tái)數(shù)較2017年增長(zhǎng)12.1%，劇目臺(tái)數(shù)數(shù)量達(dá)306臺(tái)。

此外，全國(guó)旅游演出票房收入從2014年的27.0億元增長(zhǎng)至2018年的59.1億元，復(fù)合增速達(dá)21.6%。未來(lái)受益于旅游演藝優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的驅(qū)動(dòng)，整體行業(yè)仍將保持10%以上較高增速。

主題公園類(lèi)持續(xù)增長(zhǎng)，實(shí)景旅游類(lèi)不斷下滑

目前人們劃分旅游演藝的依據(jù)主要有三：一是演藝場(chǎng)所是否固定;二是演出場(chǎng)所類(lèi)型;三是表演主體。國(guó)內(nèi)旅游演藝分類(lèi)主要依據(jù)演出場(chǎng)所。按照旅游演藝演出場(chǎng)所的類(lèi)型可以分為主題公園演出、實(shí)景演出和獨(dú)立劇場(chǎng)演出。

從目前行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，主題公園演出以相對(duì)較少的劇目臺(tái)數(shù)取得了更好的收入占比。以2018年為例，2018年主題公園旅游演藝仍保持較快發(fā)展速度，票房增長(zhǎng)20.5%，票房占比達(dá)46.8%。實(shí)景旅游演藝僅增長(zhǎng)5.7%，市場(chǎng)份額連續(xù)四年下滑。主題公園演出表現(xiàn)出更好的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，其更受到游客的歡迎，演出劇場(chǎng)容量大且不受天氣影響。

從各細(xì)分市場(chǎng)增速來(lái)看，2018年，主題公園旅游演藝票房達(dá)27.7億元，同比增長(zhǎng)20.5%，增速迅猛，遠(yuǎn)高于旅游演藝整體增速;獨(dú)立劇場(chǎng)旅游演藝票房達(dá)15.8億元，增長(zhǎng)率僅為10.2%，增速明顯放緩，低于旅游演藝整體增長(zhǎng);實(shí)景旅游演藝票房?jī)H增長(zhǎng)5.7%，達(dá)15.6億元。

企業(yè)投資重心轉(zhuǎn)移，二線以下城市成開(kāi)發(fā)熱點(diǎn)

2018年，全國(guó)旅游演藝新增47臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.1%，遠(yuǎn)高于前幾年的增長(zhǎng)。從新增旅游演出劇目臺(tái)數(shù)地區(qū)分布來(lái)看，2018年新增的47臺(tái)演出多位于二三線以下城市，共34臺(tái)，占比高達(dá)72.3%，其中宋城演藝、陜旅集團(tuán)等大型文旅機(jī)構(gòu)新開(kāi)發(fā)項(xiàng)目多位于三線及以下城市。

此外，2018年新開(kāi)演47臺(tái)劇目中，獨(dú)立劇場(chǎng)演藝劇目增加19臺(tái)，是各類(lèi)型中增加最多的。其次是實(shí)景旅游演藝，2018年新增14臺(tái)，演出總臺(tái)數(shù)達(dá)83臺(tái)。從地區(qū)分布來(lái)看，2018年實(shí)景旅游演藝新增劇目9臺(tái)位于三線及以下城市，占比達(dá)64%。

選址、運(yùn)營(yíng)等問(wèn)題頻出，14臺(tái)劇目停演

2018年，旅游演藝市場(chǎng)停演、下架劇目達(dá)14臺(tái)，《觸電·仙劍奇?zhèn)b傳》選址于客流量較低的新西塘越里，短短幾個(gè)月便被迫停演;《神龍部落》整體運(yùn)營(yíng)不佳，票房收入難以支撐高額的運(yùn)營(yíng)成本，最終與劇場(chǎng)雙方商榷，和平“分手”;就連享譽(yù)中外的《功夫傳奇》在泰安市的品牌輸出項(xiàng)目，也因市場(chǎng)運(yùn)作不佳同樣以失敗告終。

首個(gè)綱領(lǐng)性文件出臺(tái)，行業(yè)發(fā)展有望迎來(lái)新階段

2019年3月，國(guó)家文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，這是我國(guó)目前首個(gè)促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的文件，對(duì)旅游行業(yè)后續(xù)成長(zhǎng)具有綱領(lǐng)性意義。明確到2025年，旅游演藝市場(chǎng)繁榮有序，發(fā)展布局更為優(yōu)化，涌現(xiàn)一批有示范價(jià)值的旅游演藝品牌，形成一批運(yùn)營(yíng)規(guī)范、信譽(yù)度高、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的經(jīng)營(yíng)主體，旅游演藝產(chǎn)業(yè)鏈更加完善，管理服務(wù)體系基本健全，在推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展中的重要作用充分彰顯，對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)行業(yè)的綜合帶動(dòng)作用持續(xù)發(fā)揮。

總體來(lái)看，國(guó)內(nèi)旅游演藝未來(lái)在內(nèi)容技術(shù)和規(guī)模品類(lèi)等方面都有較大提升空間。我國(guó)旅游演藝行業(yè)在業(yè)內(nèi)首個(gè)綱領(lǐng)性文件出臺(tái)及后續(xù)不斷支持下，結(jié)合其2025年目標(biāo)，在未來(lái)3-5年，旅游演藝行業(yè)將迎來(lái)新的黃金發(fā)展期，行業(yè)龍頭有望直接受益。

更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)旅游演藝市場(chǎng)前瞻與投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》。

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