文旅產(chǎn)業(yè)是綜合性產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈比較長，跨界融合的領(lǐng)域非常多，按照文旅行業(yè)的輕重資產(chǎn)經(jīng)營特點(diǎn)和產(chǎn)業(yè)鏈區(qū)段，將企業(yè)和項目劃分為目的地資源類，分銷渠道類和產(chǎn)業(yè)服務(wù)類;然后按照具體的業(yè)態(tài)類型和經(jīng)營形態(tài)劃分成16個二級業(yè)態(tài)。

其中，文旅綜合體是指以文化和旅游資源作為吸引物，能夠滿足游客住宿、餐飲、購物、娛樂，參與各種文化和休閑活動的綜合業(yè)態(tài)，包括旅游度假村、旅游度假區(qū)這樣的業(yè)態(tài)，比如亞特蘭蒂斯、紅樹林、萬達(dá)或融創(chuàng)文旅城等。而文旅特色小鎮(zhèn)則是指以文化旅游為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，符合特色小鎮(zhèn)“生產(chǎn)、生活、生態(tài)”三生合一要求的綜合性文旅業(yè)態(tài)，如無錫靈山拈花灣禪意小鎮(zhèn)、古北水鎮(zhèn)、萬達(dá)丹寨小鎮(zhèn)等。

目的地資源端投資占據(jù)文旅產(chǎn)業(yè)投資的主體

新旅界研究院發(fā)布的《2018文旅產(chǎn)業(yè)投融資研究報告》顯示，2018年文旅產(chǎn)業(yè)投融資事件達(dá)295起，全部295起投融資事件披露的總金額為1.37萬億元，其中還有部分項目未透露投資額。

可以看到，目的地資源端重資產(chǎn)項目投資占據(jù)了總金額的絕大部分，2018年目的地資源端新增項目投資約1.35萬億元，占全年文旅產(chǎn)業(yè)總投資的98%;投融資項目總數(shù)180個，占全年文旅產(chǎn)業(yè)投融資事件總數(shù)的61%。分銷渠道端企業(yè)獲得新增融資105.79億元，占全年文旅產(chǎn)業(yè)總投資的0.77%;新增融資事件53起，占全年文旅產(chǎn)業(yè)投融資事件總數(shù)的18.0%。產(chǎn)業(yè)服務(wù)端企業(yè)獲得新增融資156.02億元，占全年文旅產(chǎn)業(yè)總投資的1.14%;新增融資事件62起，占全年文旅產(chǎn)業(yè)投融資事件總數(shù)的21.0%。

1、目的地資源端投融資情況

顯然在目的地資源端投資中，文旅特色小鎮(zhèn)和文旅綜合體這兩個綜合性細(xì)分業(yè)態(tài)又占據(jù)了投資額和投資項目數(shù)量的主體，兩者投資規(guī)模合計達(dá)到1.27萬億元，占總金額的比例為92.53%。

2、分銷渠道端投融資

分銷渠道端主要是為文旅產(chǎn)品和服務(wù)提供批發(fā)和零售服務(wù)的平臺和企業(yè)。在分銷渠道端投資中，OTA和在線短租領(lǐng)域占據(jù)了投資額的主體。

3、產(chǎn)業(yè)服務(wù)端投融資情況

產(chǎn)業(yè)服務(wù)端主要是為旅游者提供具體的產(chǎn)品和服務(wù)以及為行業(yè)企業(yè)提供各類服務(wù)的運(yùn)營類企業(yè)，產(chǎn)業(yè)服務(wù)的豐富和創(chuàng)新助推著產(chǎn)業(yè)發(fā)展品質(zhì)的提升。

投資機(jī)構(gòu)投資情況

1、綜合性投資機(jī)構(gòu)投資情況

2018年主要綜合性投資機(jī)構(gòu)投資情況如下：

2、綜合性產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺

重點(diǎn)看一下阿里巴巴，其在文旅產(chǎn)業(yè)的投資包括石基信息、ASIAYO、KKDAY、FUNNOW、NEWTV，以及海鳥窩。說明作為巨頭，其在渠道端及產(chǎn)業(yè)服務(wù)端正在廣泛布局，尤其青睞海外在線旅游服務(wù)平臺。

3、OTA頭部企業(yè)

其中，攜程在18年戰(zhàn)略投資了有家美宿數(shù)千萬美元，表明了其加碼在線短租市場的動向。途牛在Pre-B輪投資了陶冶戶外4千萬元，正在布局線下，擴(kuò)展“旅游+”服務(wù)。同年，同程戰(zhàn)略投資了美豪酒店數(shù)億元，也在布局線下資源，擴(kuò)展配套服務(wù)。

4、酒店系產(chǎn)業(yè)資本

酒店系產(chǎn)業(yè)資本的投資動作以并購為主，如錦江集團(tuán)并購麗笙酒店50.21%的股權(quán)，并購鉑濤集團(tuán)3.5%的股權(quán);華住集團(tuán)收購花間堂71.2%的股權(quán)，以及戰(zhàn)略合作粵海酒店。酒店行業(yè)的投資并購仍將持續(xù)活躍。

5、綜合性旅行社集團(tuán)

其中，中青旅通過紅奇基金投資了鄉(xiāng)伴文旅，表明其正在加大農(nóng)文旅項目布局。而中國旅游集團(tuán)在2018年投資了成都天府主題度假綜合體和海口中旅免稅城，表明其一方面聚焦成都，深耕文旅產(chǎn)業(yè)，另一方面立足海南，做大做強(qiáng)免稅業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略布局。

更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國旅游行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》

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