“雙11”發(fā)展邁入第11個(gè)年頭，2018年交易額已突破3000億

“雙11”購(gòu)物狂歡節(jié)，指每年11月11日的網(wǎng)絡(luò)促銷日，源于淘寶商城2009年11月11日舉辦的網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)。歷經(jīng)10年發(fā)展，“雙11”購(gòu)物狂歡節(jié)的影響力已從國(guó)內(nèi)到國(guó)外、線上到線下全面滲透，覆蓋吃喝玩樂全場(chǎng)景，成為中國(guó)電商行業(yè)和消費(fèi)者的年度盛事。

從交易規(guī)模來看，近年來，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電商快速發(fā)展的時(shí)代背景下，“雙11”的交易規(guī)模也得到迅速擴(kuò)張。2018年“雙11”全網(wǎng)成交額首次突破3000億元大關(guān)，達(dá)到了3143億元。盡管交易額增速有所下滑，但依然保持在23.7%的較高水平。

2019年“雙11”大戰(zhàn)即將來襲，各大電商平臺(tái)加緊布局

而在2019年“雙11”即將到來之際，各大電商平臺(tái)紛紛加緊布局，天貓重新布局人、貨、場(chǎng)，京東實(shí)施三大戰(zhàn)略九大布局策略，蘇寧易購(gòu)持續(xù)加碼全場(chǎng)景零售，拼多多推出百億紅包補(bǔ)貼活動(dòng)。在眾多電商的合力推動(dòng)下，預(yù)計(jì)2019年“雙11”的交易規(guī)模將得到明顯擴(kuò)張。

此外，從電商平臺(tái)的布局重點(diǎn)來看，2019年“雙11”包括天貓、京東、蘇寧易購(gòu)等在內(nèi)的主流電商平臺(tái)紛紛在補(bǔ)貼、物流、新品三大方面采取了措施，試圖通過打折優(yōu)惠補(bǔ)貼消費(fèi)者、優(yōu)化物流提升購(gòu)物體驗(yàn)、開發(fā)新品激發(fā)消費(fèi)需求來提高平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)了，搶占更多市場(chǎng)份額。

多因素利好“雙11”發(fā)展，2019年交易額或?qū)⑼黄?000億

事實(shí)上，除了電商平臺(tái)在“雙11”期間的積極布局以外，從整個(gè)電商市場(chǎng)的發(fā)展環(huán)境來看也有利于“雙11”發(fā)展規(guī)模的擴(kuò)大，例如互聯(lián)網(wǎng)金融撬動(dòng)消費(fèi)力、全場(chǎng)景購(gòu)物體驗(yàn)加強(qiáng)升級(jí)、新零售豐富消費(fèi)場(chǎng)景等。

綜合考慮“雙11”發(fā)展的諸多利好因素，前瞻樂觀估計(jì)2019年“雙11”交易規(guī)模有望突破4000億元。

市場(chǎng)下沉、直播帶貨有望成為2019年“雙11”新爆點(diǎn)

而從“雙11”的發(fā)展趨勢(shì)來看，一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)紅利的消失，各大電商平臺(tái)為了吸納更多用戶，不約而同地將目光聚焦到了下沉市場(chǎng)。而“雙11”市場(chǎng)下沉這場(chǎng)風(fēng)最早是由拼多多掀起來的，拼多多憑借市場(chǎng)下沉力量在2018年“雙11”大戰(zhàn)中脫穎而出，而被其他電商平臺(tái)所效仿。2019年“雙11”天貓、京東、蘇寧易購(gòu)均強(qiáng)調(diào)下沉市場(chǎng)重要性，并推出了一系列針對(duì)性活動(dòng)。預(yù)計(jì)市場(chǎng)下沉將有力推動(dòng)“雙11”交易規(guī)模的擴(kuò)大。

另一方面，2019年除了綜合電商、社交電商、垂直電商、跨境電商等電商平臺(tái)參與“雙11”購(gòu)物狂歡節(jié)以外，各大直播平臺(tái)也紛紛加入其中，搶占市場(chǎng)份額。淘寶打出“好看、好玩、買爽”口號(hào)，抖音以“種草、直播、中心廣場(chǎng)”為主要策略，快手以“源頭好貨”為招商重點(diǎn)扶持四大領(lǐng)域?qū)＜遥渌辈テ脚_(tái)也在加碼籌備“雙11”活動(dòng)，預(yù)計(jì)直播賣貨將成為2019年“雙11”一大新爆點(diǎn)。

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