行業(yè)總體保持平穩(wěn)

2019年以來(lái)，世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和國(guó)際貿(mào)易增長(zhǎng)呈現(xiàn)放緩的趨勢(shì)，外部不確定因素增多，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)總體平穩(wěn)，但仍面臨壓力，一些結(jié)構(gòu)性問(wèn)題亟待解決。在面臨諸多風(fēng)險(xiǎn)和不確定性因素的背景下，我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)積極進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整和務(wù)實(shí)創(chuàng)新，加快增長(zhǎng)動(dòng)能轉(zhuǎn)換，雖然國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)壓力加大，運(yùn)行質(zhì)效略有波動(dòng)，但行業(yè)總體保持了基本平穩(wěn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，進(jìn)入了新一輪的戰(zhàn)略重構(gòu)與積累發(fā)展期。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2010-2017年全國(guó)服裝類商品零售額逐年增長(zhǎng)，但增速逐年放緩。2017年全國(guó)服裝類商品零售額達(dá)到10365.4億元，同比增長(zhǎng)1.4%;2018年全國(guó)服裝類商品零售額為9870.4億元，同比下降4.8%，服裝商品零售額首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

截至2019年上半年，服裝類商品零售額達(dá)到4749.7億元。

運(yùn)動(dòng)鞋服細(xì)分市場(chǎng)集中度最高

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣趨于成熟，消費(fèi)需求相應(yīng)更加多元化、個(gè)性化，也由此形成了不同的細(xì)分市場(chǎng)。根據(jù)歐睿的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國(guó)服裝行業(yè)中，女裝市場(chǎng)占比最大，達(dá)40%;其次是男裝、運(yùn)動(dòng)、童裝，2018年三者占比分別達(dá)23%、11%、8%。

近些年來(lái)，服裝行業(yè)各種新型的商業(yè)模式、電子商務(wù)已經(jīng)逐漸壯大并在服裝領(lǐng)域占據(jù)一席之地，從而加大了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，也增加了服裝市場(chǎng)的復(fù)雜程度。在商業(yè)環(huán)境發(fā)生變化的情況下，各品牌均在積極進(jìn)行產(chǎn)品、渠道等方面的調(diào)整，加大對(duì)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的投入，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，行業(yè)集中度不斷提高。

具體來(lái)看，目前運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)的市場(chǎng)集中度最高，而其他細(xì)分市場(chǎng)的市場(chǎng)集中度明顯低于運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)。2018年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服前10位企業(yè)市場(chǎng)占有率(CR10)高達(dá)83.8%;而男裝市場(chǎng)、童裝市場(chǎng)、女裝市場(chǎng)前十位企業(yè)的市場(chǎng)占有率分別為19.5%、13.1%、9.7%。

2019年雙十一大牌女裝表現(xiàn)亮眼

雙十一至今已有十年歷史，在2014年達(dá)到高潮，自2015年后開始增速放緩至50%以下、2018年后放緩至30%以下。2019年雙十一，服裝企業(yè)多采取“保利潤(rùn)”策略，盡管收入端增速不高，但毛利增長(zhǎng)較好。

分品牌來(lái)看，2019年各企業(yè)雙十一GMV數(shù)據(jù)。其中大眾休閑品類：南極人、森馬、綾致三家企業(yè)GMV均超過(guò)10億元;運(yùn)動(dòng)品類中，安踏GMV高達(dá)18.3億元，同比上年增長(zhǎng)63%;男裝品類中，各企業(yè)GMV普遍較低。

此外，從女裝銷量來(lái)看，2019年雙十一女裝品牌熱銷榜TOP5為優(yōu)衣庫(kù)、波司登、Vero MODA、伊芙麗、Only。值得注意的是，大品牌服裝企業(yè)在今年的雙十一中表現(xiàn)亮眼，2019年波司登、伊芙麗分別排名第二和第四。而過(guò)去的電商品牌韓都衣舍、樂(lè)町、拉夏貝爾等企業(yè)則在逐漸淡出榜單。

以上數(shù)據(jù)來(lái)源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)服裝零售行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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