一、法規(guī)規(guī)范化，多方加入行業(yè)審查與自查

2018年，多部委出臺(tái)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)管理工作的通知》，對(duì)平臺(tái)在監(jiān)管和處置方面的責(zé)任做了明確要求，規(guī)定遏制了網(wǎng)絡(luò)直播低俗化等問題，引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展，傳播健康向上的價(jià)值觀。除此之外，直播行業(yè)也在強(qiáng)化自律監(jiān)管：湖北省相關(guān)單位聯(lián)合斗魚發(fā)布兩條規(guī)范對(duì)主播與平臺(tái)行為進(jìn)行規(guī)制，而騰訊在2019年2月推出的《關(guān)于直播行為規(guī)范化的公告》，針對(duì)騰訊游戲畫面的直播行為進(jìn)行規(guī)范化。

二、市場(chǎng)規(guī)模高速增長(zhǎng)，創(chuàng)新服務(wù)推動(dòng)用戶付費(fèi)

2018年，中國游戲直播市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)超過60%，達(dá)131.9億元，預(yù)計(jì)2020年增長(zhǎng)至接近250億規(guī)模，行業(yè)正處于深化商業(yè)化的進(jìn)程中。 具體來看，確立頭部位置幾大平臺(tái)，不斷開拓創(chuàng)新性付費(fèi)服務(wù)(如彈幕抽獎(jiǎng)、主播陪玩、賽事競(jìng)猜等)，拉動(dòng)用戶打賞付費(fèi)，推動(dòng)行業(yè)規(guī)模持續(xù)提升。

三、直播平臺(tái)收入趨向多元化

2018年中國游戲直播平臺(tái)道具打賞收入仍是平臺(tái)的絕對(duì)主要的收入來源，占整個(gè)平臺(tái)收入的88.7%。預(yù)計(jì)未來這一占比仍將保持提升。未來游戲直播平臺(tái)將加快探索變現(xiàn)業(yè)務(wù)，發(fā)展會(huì)員服務(wù)、游戲聯(lián)運(yùn)、游戲陪玩等多元化業(yè)務(wù)。

四、非游戲區(qū)頭部主播整體占比下降

根據(jù)小葫蘆直播平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，游戲直播平臺(tái)上最受歡迎的是游戲相關(guān)板塊，其中競(jìng)技游戲與主機(jī)游戲是熱度最高的頭部板塊;而頭部主播的分布與熱門頻道分布一致，游戲直播平臺(tái)熱度排名TOP1000的頭部主播主要聚集在游戲直播頻道。頭部游戲主播擁有較強(qiáng)的平臺(tái)引流作用，因此各大直播平臺(tái)不斷與大量頭部主播簽約，確保自身的平臺(tái)內(nèi)容有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

五、TOP1000主播占全平臺(tái)收入的63%

小葫蘆直播平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示各游戲直播平臺(tái)的TOP1000主播收入占全平臺(tái)收入的63%，證明頭部主播仍是平臺(tái)主要收入來源。另一方面，平臺(tái)TOP10頂級(jí)主播積聚巨大人氣的同時(shí)也貢獻(xiàn)了大量打賞金額，證明了頭部主播對(duì)平臺(tái)的重要性。根據(jù)用戶調(diào)研數(shù)據(jù)，超過60%的用戶只會(huì)打賞自己喜歡的主播，而大多數(shù)用戶同時(shí)關(guān)注的主播數(shù)量不超過3個(gè)。因此，頭部主播陣容是平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機(jī)會(huì)深度研究報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

更多深度行業(yè)分析盡在【前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP】，還可以與500+經(jīng)濟(jì)學(xué)家/資深行業(yè)研究員交流互動(dòng)。