政策助推國產(chǎn)品牌崛起

上世紀(jì)八九十年代是國產(chǎn)奶粉的發(fā)源期，國企改造重組后，一批奶粉品牌開始獨立運營，國產(chǎn)品牌領(lǐng)跑;2008年，三聚氰胺事件爆發(fā)，進(jìn)口品牌搶占市場，在局勢劇變之中，部分國產(chǎn)品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)低線市場;2013年，國家出臺《反壟斷法》啟動價格管控，指導(dǎo)國產(chǎn)乳企整合，行業(yè)風(fēng)波不斷，排序頻繁變化;2016-2019年，三大重要政策文件出臺，助推國產(chǎn)品牌崛起。

目前，中國生育率已進(jìn)入持續(xù)下滑階段，全面二胎政策的刺激效果有限，中國嬰幼兒配方奶粉已經(jīng)進(jìn)入存量時期。據(jù)Euromonitor統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國嬰幼兒奶粉市場規(guī)模達(dá)1626億元，行業(yè)增速進(jìn)一步放緩。

飛鶴成為我國第一大品牌

2008年，三聚氰胺事件爆發(fā)后，達(dá)能、雀巢、惠氏、雅培、美贊臣等進(jìn)口品牌快速搶占了一線市場，成為了領(lǐng)導(dǎo)品牌，2012年，輝瑞以119億美元將惠氏奶粉業(yè)務(wù)出售給雀巢，雀巢奶粉市場份額持續(xù)擴大，2015年，雀巢進(jìn)行了集團架構(gòu)重組，從全球改為分區(qū)管理;2016年進(jìn)口稅改、正面清單文件落地，稅改后代

購的價格優(yōu)勢降低。在政策支持下，飛鶴在加拿大投資建廠，澳優(yōu)收購荷蘭海普凱諾;到2019年，澳優(yōu)躋身我國奶粉品牌前列。

2016年10月起，我國正式實施《配方乳粉注冊制》，《注冊制》中規(guī)定每家乳粉工廠最多生產(chǎn)3個系列、9種配方，提高了外資品牌的入華門檻，大量奶粉品牌因無法獲得批準(zhǔn)而退出市場，生產(chǎn)技術(shù)先進(jìn)、產(chǎn)品品質(zhì)過硬的乳企將更加受益。

近年來，國產(chǎn)乳企加快收購、投資、自建海外的嬰幼兒奶粉加工廠，截至2019年12月，澳優(yōu)通過注冊制的配方乳粉工廠共7個，雅士利共有5個工廠以及2家代工工廠。

近年來，頭部國產(chǎn)品牌通過多年的砥礪沉淀，具備了國際一流的供應(yīng)鏈能力，同時，不斷強化品牌運營、渠道建設(shè)，2018年，飛鶴配方奶粉收入進(jìn)一步增長，成為我國第一大品牌。

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國嬰幼兒奶粉行業(yè)市場需求與投資規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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