隨著國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)逐漸走向成熟，國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)通過深耕自主研發(fā)，探索新的發(fā)展模式和途徑取得較快增長(zhǎng)。2019年我國(guó)自主研發(fā)游戲國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)收入約2700億元，其中國(guó)外市場(chǎng)達(dá)825.2億元。海外市場(chǎng)中，美、日、韓市場(chǎng)占比近七成，美國(guó)占比達(dá)三成以上。

自主研發(fā)游戲國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)收入約2700億元

2019年，中國(guó)自主研發(fā)游戲國(guó)內(nèi)收入從2018年的1643.9億元人民幣提高到2019年的1895.1億元人民幣。與此同時(shí)，中國(guó)游戲企業(yè)持續(xù)布局海外市場(chǎng)，2019年海外實(shí)際銷售收入達(dá)115.9億美元(折合人民幣為825.2億元，按7.12的匯率折算)，增長(zhǎng)率21.0%，繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

國(guó)內(nèi)自主研發(fā)游戲市場(chǎng)中角色扮演類收入占比較高

隨著國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)逐漸走向成熟，國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)通過深耕自主研發(fā)，探索新的發(fā)展模式和途徑取得較快增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)自主研發(fā)游戲市場(chǎng)中，角色扮演類游戲收入占比最大，達(dá)到36.7%;其次是策略類游戲，占比為19.1%;MOBA游戲位居第三，占比為15.8%;休閑類游戲占比僅為11.6%，位居第四;射擊、競(jìng)速、卡牌類游戲占比均較少。

角色扮演、策略類和多人競(jìng)技類游戲獲得海外用戶追捧

2019年，中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入產(chǎn)品類型分布中，角色扮演類游戲的收入占比達(dá)到37.8%，策略類游戲收入占比達(dá)到23.2%，多人競(jìng)技(MOBA)類游戲收入占比為13.7%。三類游戲合計(jì)占比達(dá)到74.7%。

以韓國(guó)市場(chǎng)為例，移動(dòng)游戲暢銷榜TOP100中，有30款游戲來(lái)自中國(guó)公司;在日本市場(chǎng)，《荒野行動(dòng)》上線近兩年依然保持在蘋果應(yīng)用商城(iOS)暢銷榜TOP5，并且有更多新游戲正在嘗試沖擊日本移動(dòng)游戲市場(chǎng);在美國(guó)E3電子娛樂展覽會(huì)上，中國(guó)出品的多款客戶端游戲和移動(dòng)游戲產(chǎn)品嶄露頭角，其中一些更是獲得美國(guó)游戲媒體IGN的高分好評(píng)。

2019年，策略類游戲海外收入占比超國(guó)內(nèi)收入占比4個(gè)百分點(diǎn)，是企業(yè)出海的重要選擇品類。但品類范圍也正在拓展，例如，國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)自主研發(fā)的《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》(《PUBGMOBILE》)，成功打入歐美市場(chǎng)，登頂上百個(gè)地區(qū)下載榜和進(jìn)入暢銷榜前列;在移動(dòng)游戲多人競(jìng)技(MOBA)品類上，國(guó)產(chǎn)企業(yè)也走在世界前列，《王者榮耀》(《ArenaofValor》)和《無(wú)盡對(duì)決》(《MobileLegends》)兩款游戲長(zhǎng)期處在東南亞各地區(qū)的暢銷榜前三;戰(zhàn)棋類游戲《夢(mèng)幻模擬戰(zhàn)》和放置游戲《劍與遠(yuǎn)征》(《AFKArena》)等非SLG和休閑類產(chǎn)品均在海外獲得成功。

海外市場(chǎng)增速較高

中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)收入增速高于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)針對(duì)出海游戲市場(chǎng)的當(dāng)?shù)匚幕?、用戶?xí)慣等方面打造契合海外本土用戶偏好的產(chǎn)品，為中國(guó)游戲走向海外奠定了良好的基礎(chǔ)。

海外市場(chǎng)中美、日、韓市場(chǎng)占比近七成，美國(guó)占比達(dá)三成以上

2019年，中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入地區(qū)分布中，美國(guó)的收入占比達(dá)到30.9%，日本的收入占比達(dá)到22.4%，韓國(guó)收入占比為14.3%，三個(gè)地區(qū)合計(jì)占比達(dá)到67.5%，數(shù)據(jù)表明，美國(guó)成為中國(guó)游戲企業(yè)出海的重要目標(biāo)市場(chǎng)。

2019年，印尼、泰國(guó)和印度分別有107家、106家及84家中國(guó)游戲企業(yè)進(jìn)入當(dāng)?shù)靥O果應(yīng)用商城(iOS)日收入榜前100，是2019年海外地區(qū)進(jìn)入過日收入前100的中國(guó)企業(yè)數(shù)量最多的三個(gè)地區(qū)。該排名與2019年進(jìn)入過日收入前100的中國(guó)游戲數(shù)量在海外地區(qū)的分布略有不同，印尼和泰國(guó)依然分別以170款和166款游戲位居前二，第三名是沙特，有130款中國(guó)游戲進(jìn)入過日收入前100。

美國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)中SLG、博彩類以及放置類游戲市場(chǎng)主要為中企所占據(jù)

據(jù)伽馬數(shù)據(jù)測(cè)算，2019年，美國(guó)流水TOP100中中國(guó)產(chǎn)品流水份額增長(zhǎng)較為明顯，涉及的游戲類型也有所增加，在消除類、RPG、休閑益智類、棋牌類等類型中開始占據(jù)一定份額。特別是放置類，其份額主要被中國(guó)企業(yè)獲取。

日本市場(chǎng)中，中國(guó)移動(dòng)游戲的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)較快，2018年較2017年規(guī)模增長(zhǎng)接近100%，這種快速增長(zhǎng)源于多種因素。第一，中國(guó)移動(dòng)游戲企業(yè)具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。中移動(dòng)游戲市場(chǎng)經(jīng)過近幾年的激烈競(jìng)爭(zhēng)，在移動(dòng)游戲產(chǎn)品的研發(fā)、推廣、運(yùn)營(yíng)等方面已經(jīng)在全球范圍獲得了較大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這種優(yōu)勢(shì)將助力中國(guó)游戲企業(yè)開拓日本市場(chǎng)。第二，大小企業(yè)紛紛出海，進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模。如網(wǎng)易攜《荒野行動(dòng)》《第五人格》打入日本市場(chǎng)，為規(guī)模增長(zhǎng)提供了主要?jiǎng)恿Α５谌?，本土企業(yè)與產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不足。從日本頭部產(chǎn)品的所屬企業(yè)財(cái)報(bào)及產(chǎn)品流水監(jiān)測(cè)來(lái)看，整體營(yíng)收水平呈現(xiàn)下降，目前在同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)中偏弱。

以上數(shù)據(jù)來(lái)源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)手機(jī)游戲行業(yè)商業(yè)模式設(shè)計(jì)策略與典型案例分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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