市場規(guī)模持續(xù)增長，新興國家市場發(fā)力

OTC即非處方藥，在保證用藥安全的前提下，不需要醫(yī)師或其他醫(yī)療專業(yè)人員開寫處方即可購買的藥品。非處方藥在美國又稱柜臺發(fā)售藥(Over The Counter)，簡稱OTC，現(xiàn)已成為全球通用的俗稱。這些藥物大都用于多發(fā)病、常見病的自行診治，如感冒、咳嗽、消化不良、頭痛、發(fā)熱等。在歐盟，處方藥又分為三類，英國、印度處方藥則列表公布目錄。對于非處方藥，美國一般可在所有商業(yè)單位銷售。

根據(jù)IQVIA全球非處方藥市場報告顯示，2013-2018年全球OTC藥物市場整體呈現(xiàn)上升趨勢，2018年，全球OTC市場回暖，占到整體醫(yī)藥市場10.6%的份額，規(guī)模約為1220億美元。2016-2018年的3年復(fù)合增長率穩(wěn)定在4.1%左右。根據(jù)推測，2019年OTC市場規(guī)模為1280億美元。

根據(jù)《IQVIA OTC Review 2019》數(shù)據(jù)顯示，2018年北美地區(qū)的市場份額最大，約占21%，緊隨其后的是西歐地區(qū)，其市場份額占20%左右。新興國家市場發(fā)力不可小覷，份額達到49%，其中，中國以及中歐、東歐、中東和非洲地區(qū)(CEEMEA)的市場份額排名并列第三，為16%。新興國家貢獻了64%的增長，驅(qū)動整體市場穩(wěn)步發(fā)展。

OTC藥物營銷化將加強，全球流通限制減少

從全球范圍內(nèi)來看，OTC行業(yè)都呈現(xiàn)出不斷增長態(tài)勢，發(fā)展十分迅猛。目前，人口老齡化問題日益突出，各國都將面臨嚴峻的養(yǎng)老難題。因此，各國政府鼓勵使用OTC藥品，以便減少醫(yī)療衛(wèi)生支出。例如，在美國，OTC藥品為國家和保險系統(tǒng)節(jié)省支出就高達1000億美元。除此之外，醫(yī)療技術(shù)水平的不斷提升，也為OTC市場帶來更廣闊的發(fā)展空間，一部分新藥和藥品新劑型有望成為OTC產(chǎn)品的潛力股。前瞻根據(jù)現(xiàn)狀和行業(yè)發(fā)展趨勢進行分析，推測2020-2025年全球OTC市場規(guī)模仍然會繼續(xù)增加，預(yù)計2025年達到1620億美元。

OTC藥物作為不需要醫(yī)師或其他醫(yī)療專業(yè)人員開寫處方即可購買的藥品。未來將減少全球之間的限制性，加快流通。隨著零售藥店分類管理落地實施，零售藥店將重新進行經(jīng)營定位，零售藥店“大而全、小而精”的特點將逐漸呈現(xiàn)。另外優(yōu)質(zhì)OTC精品通過電影、電視劇植入可進一步擴大銷售規(guī)模，提升企業(yè)和產(chǎn)品品牌。在新媒體時代下，OTC藥物營銷化將逐漸加強。2020年新冠狀病毒疫情之后，OTC藥物網(wǎng)上銷售將進一步普及。

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國OTC行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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