2019年國內(nèi)市場家電市場遭遇瓶頸 零售額規(guī)模下降2.2%

中國家電行業(yè)在經(jīng)歷了高速增長期后，產(chǎn)品普及率較高，市場已由增量市場轉(zhuǎn)為存量市場。過去十年中國家電產(chǎn)業(yè)高速增長，全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2019年國內(nèi)市場家電零售額規(guī)模8032億元，同比增長率為-2.2%(由于增加家電品類，全國家用電器工業(yè)信息中心將2018年家電規(guī)模從8104億修正為8211億元)。居民部門杠桿率的上升、食品價(jià)格上漲的壓力、持續(xù)走低的結(jié)婚率與出生率、民營和中小企業(yè)的融資困難等問題，拖累了家電市場規(guī)模的進(jìn)一步壯大。出口市場同比微增0.9%至3034億元。

具體到不同品類的表現(xiàn)，傳統(tǒng)大家電中，彩電、空調(diào)、冰箱都出現(xiàn)了下滑，尤其是彩電市場出現(xiàn)兩位數(shù)的下滑;廚房電器進(jìn)入下行區(qū)間;生活電器規(guī)模擴(kuò)大、增速放緩，個(gè)護(hù)一枝獨(dú)秀。

線上市場分流線下市場規(guī)模

家電市場早已進(jìn)入了線上線下市場同時(shí)推進(jìn)的階段，而且兩者的格局在不斷趨向平衡和穩(wěn)定，2019年，線上市場規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，進(jìn)一步分流線下市場的規(guī)模。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國家電行業(yè)線上市場零售額規(guī)模3108億元，同比增長4.2%，市場份額達(dá)到38.7%;線下市場零售額規(guī)模4924億元，同比增長率-5.8%，市場份額61.3%。

蘇寧領(lǐng)跑全渠道市場份額

2019年全渠道市場份額中，蘇寧占比22.8%，位列第一。其次，京東(14.4%)、天貓(8.8%)、國美(5.8%)、五星電器(1.2%)分別位列二至五名。

線上市場京東拔得頭籌 多品類規(guī)模增長

2019年家電線上零售方面，蘇寧、京東、天貓瓜分了90.8%的市場份額。其中京東份額占比37.3%，蘇寧占比30.6%，天貓占比22.9%。國美市場份額相對(duì)較低，占1.4%，較上一年下降2.12個(gè)百分點(diǎn)。

線上市場中，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、廚衛(wèi)以及生活家電這些重點(diǎn)品類均出現(xiàn)了不同程度的增長，其中生活家電增速相對(duì)較高，達(dá)7.7%。而彩電銷售不盡人意，較上一年下滑了5.8%。

線下市場蘇寧占絕對(duì)優(yōu)勢(shì) 多品類規(guī)模縮小

2019年家電線下零售方面，蘇寧份額占比17.9%，國美占比8.5%，五星電器占比2%。分品類來看，彩電、空調(diào)、冰箱等重點(diǎn)品類的市場規(guī)模均出現(xiàn)了萎縮，其中彩電市場規(guī)模下降幅度最大，達(dá)13.3%。

消費(fèi)升級(jí) 高端產(chǎn)品需求增加

我國的家電消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入了更新?lián)Q代期，產(chǎn)品升級(jí)被企業(yè)和渠道廣泛接受，從長期的發(fā)展趨勢(shì)來看，產(chǎn)品升級(jí)還是擺脫不了高端化、智能化和健康化的特點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，市場均價(jià)10000元以上的彩電和冰箱、12000元以上的柜式空調(diào)、6000元以上的洗衣機(jī)、6000元以上的油煙機(jī)、2000元以上的吹風(fēng)機(jī)，市場零售額份額進(jìn)一步擴(kuò)大。高端產(chǎn)品價(jià)格份額不斷增長，反映了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)家電需求的增長。

企業(yè)需要針對(duì)消費(fèi)者需求，加快家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代，在外觀、設(shè)計(jì)、工藝、材料、功能、適用性等多方面做到品質(zhì)的整體提升。同樣，在家電智能化方面，單單遠(yuǎn)程控制、攝像頭監(jiān)控已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者對(duì)智能家電的需求，家電企業(yè)需要針對(duì)消費(fèi)者具體的智能化需求推出實(shí)用性更強(qiáng)的智能家電產(chǎn)品。而高端化和智能化最終的落腳點(diǎn)都是家電產(chǎn)品的健康化。企業(yè)不僅要?jiǎng)?chuàng)造出更多的健康功能，更要把健康家電的理念傳遞到消費(fèi)中去，讓消費(fèi)者能夠真實(shí)地感知和體驗(yàn)到。

2020年家電零售市場繼續(xù)承壓 預(yù)計(jì)市場規(guī)模下降至7938億元

2019年，在諸多不利因素的影響下，我國家電行業(yè)面臨著前所未有的困難局面。2020年，隨著中美第一階段貿(mào)易協(xié)議的達(dá)成，全球貿(mào)易氛圍將有所回暖，投資者和消費(fèi)者信心也將得到提振。但2020年1月下旬開始爆發(fā)的新型冠狀病毒肺炎疫情給2020年的中國經(jīng)濟(jì)前景又蒙上了一層陰影。這次疫情的影響波及全國及各行各業(yè)，對(duì)于家電等制造業(yè)行業(yè)，疫情的影響也比較明顯，工廠復(fù)工推遲、物流運(yùn)輸滯緩、家電消費(fèi)銳減。2020年家電零售規(guī)模仍保持負(fù)增長，全年預(yù)計(jì)為7938億元。

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國家電行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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