信息流廣告是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一次重要的廣告形式創(chuàng)新，是指一種將廣告融入信息內(nèi)容之中的原生廣告形式，首次出現(xiàn)于2006年的Facebook，隨后傳入國內(nèi)，被新浪微博、今日頭條、網(wǎng)易、百度等各大媒體迅速跟進(jìn)并運(yùn)用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國信息流廣告市場交易規(guī)?？傮w呈逐年增長態(tài)勢，2019年交易規(guī)模近1815.6億元。我國網(wǎng)民日常行為主要為社交娛樂與閱讀資訊，其中閱讀資訊占比為84.20%，熱點(diǎn)、消息提醒推送是推動(dòng)用戶閱讀資訊的主要因素。2019年我國信息流廣告用戶男女比例較為均衡，主要為80后和90后和大學(xué)本科及以上學(xué)歷人群，在信息流廣告用戶預(yù)期等待時(shí)間中，半數(shù)以上用戶等待時(shí)間再30s以內(nèi)。2019年我國信息流廣告用戶購買廣告產(chǎn)品主要原因?yàn)閷?duì)廣告產(chǎn)品有需求、和興趣愛好相關(guān)廣告。

我國信息流廣告市場交易規(guī)?？傮w呈逐年增長態(tài)勢，2019年交易規(guī)模近1815.6億元

2013-2019年期間我國信息流廣告市場交易規(guī)?？傮w呈逐年增長態(tài)勢，年均復(fù)合增速高達(dá)106%，近兩年來增速較為穩(wěn)定保持高位增長。2019年我國信息流廣告市場交易規(guī)模近1815.6億元，同比增長57%。

2019年我國網(wǎng)民日常行為主要為社交娛樂與閱讀資訊，其中閱讀資訊占比為84.20%，熱點(diǎn)、消息提醒推送是推動(dòng)用戶閱讀資訊的主要因素

2019年我國網(wǎng)民日常行為主要為社交娛樂與閱讀資訊，其中閱讀資訊占比為84.20%。在閱讀資訊方式方面，熱點(diǎn)、消息提醒推送是推動(dòng)用戶閱讀資訊的主要因素，其次為通過新聞資訊平臺(tái)、瀏覽器等含信息流平臺(tái)。

2019年我國信息流廣告用戶男女比例較為均衡，主要為80后和90后和大學(xué)本科及以上學(xué)歷人群

2019年我國信息流廣告用戶男女比例較為均衡，其中男性比重為54.2%，略高于女性45.8%。80%的用戶為80后和90后，40%的用戶為大學(xué)本科及以上學(xué)歷。

2019年我國信息流廣告用戶預(yù)期等待時(shí)間中，半數(shù)以上用戶等待時(shí)間再30s以內(nèi)

2019年我國信息流廣告用戶預(yù)期等待時(shí)間中，半數(shù)以上用戶等待時(shí)間再30s以內(nèi)，其中32.2%的用戶等待時(shí)間在15s以內(nèi)，36.6%用戶等待時(shí)間在15-30s之間。18.7%的用戶等待時(shí)間在31-60s之間。

2019年我國信息流廣告用戶購買廣告產(chǎn)品主要原因?yàn)閷?duì)廣告產(chǎn)品有需求、和興趣愛好相關(guān)廣告

2019年我國信息流廣告用戶購買廣告產(chǎn)品主要原因?yàn)閷?duì)廣告產(chǎn)品有需求、和興趣愛好相關(guān)廣告，其中56.2%用戶購買是因?yàn)閷?duì)廣告產(chǎn)品有需求，51.3%用戶購買是和興趣愛好相關(guān)廣告。偏好品牌推廣廣告比重為44.8%，位居第三。

更多數(shù)據(jù)可參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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