網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告，通過網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺(tái)來利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體(報(bào)紙、雜志、電視、廣播)廣告及戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有明顯優(yōu)勢(shì)，具體如下：

行業(yè)規(guī)模仍保持高速增長(zhǎng)，但增速趨緩

根據(jù)iResearch數(shù)據(jù)顯示，2015-2019年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到6464.3億元，同比增長(zhǎng)30.2%，較2018年增速有所放緩。主要是由于多種互聯(lián)網(wǎng)形式以及營(yíng)銷市場(chǎng)的不斷崛起，網(wǎng)絡(luò)廣告流量紅利逐漸見頂，增速放緩，行業(yè)開始走向平穩(wěn)化發(fā)展。

電商廣告仍為網(wǎng)絡(luò)廣告主流形式

目前，網(wǎng)絡(luò)廣告的核心部分主要是移動(dòng)廣告板塊。據(jù)iResearch數(shù)據(jù)，2019年我國(guó)移動(dòng)廣告的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5415.2億元，占整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額為83.8%。值得注意的是，由于2020年新冠肺炎疫情，我國(guó)直播電商、短視頻平臺(tái)的迅速走紅將為移動(dòng)廣告市場(chǎng)帶來較大市場(chǎng)流量，可以預(yù)見未來，我國(guó)移動(dòng)廣告在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的占比將進(jìn)一步擴(kuò)大。

具體從不同形式的網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)占比來看，2019年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的主流形式為電商廣告、信息流廣告以及搜索廣告等。其中電商廣告占據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額第一位，其占比達(dá)到37.8%;其次是信息流廣告，其占比為27.3%。

再?gòu)木W(wǎng)絡(luò)廣告的不同媒體形式占比情況來看，2019年我國(guó)電商廣告、搜索引擎廣告、短視頻廣告為網(wǎng)絡(luò)廣告的主要媒體類型。其中2019年電商廣告份額持續(xù)增長(zhǎng)達(dá)37.8%;值得注意的是短視頻廣告于2018年逐漸興起，2019年其市場(chǎng)占比達(dá)到12.4%，增速較快，未來隨著我國(guó)短視頻平臺(tái)的滲透率進(jìn)一步提升，短視頻廣告有望成為行業(yè)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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