中國化妝品類零售總額接近3000億元

在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)面臨著較大增長壓力的情況下，近年來我國化妝品市場(chǎng)仍然可以保持較快增長;根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年我國限額以上企業(yè)化妝品類零售額為2992億元，同比增長12.6%，高于限額以上單位商品零售額增速8.9個(gè)百分點(diǎn)，繼續(xù)保持較快增長。

中國化妝品產(chǎn)量增長明顯

2013-2016年，中國化妝品產(chǎn)量整體處于穩(wěn)定狀態(tài)，每年產(chǎn)量維持90萬噸左右。2017-2019年，中國化妝品產(chǎn)量增速明顯，2019年產(chǎn)量達(dá)124萬噸，同比增長6%。我國的化妝品市場(chǎng)一直是一個(gè)供大于求的狀況，每年過剩的化妝品要通過出口來消化掉;近幾年我國化妝品行業(yè)產(chǎn)銷率均在75%-85%之間，并在一定程度上有上漲的趨勢(shì)。

護(hù)膚類化妝品細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模最大

根據(jù)Euromonitor統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年我國化妝品市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)4777.2億元，同比增長13.84%;2010-2019年，年均復(fù)合增長率達(dá)到8.82%。2019年，護(hù)膚品、護(hù)發(fā)和彩妝是化妝品消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，三者占據(jù)中國化妝品市場(chǎng)份額約75%，其中護(hù)膚品市場(chǎng)約為2444.15億元，占比高達(dá)51.16%。從增長速度來看，彩妝則成為增長最快的化妝品，2014-2019 年，年均復(fù)合增長率達(dá)15.95%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于整體行業(yè)增速。

中國化妝品行業(yè)集中度有所提升

2019年，我國化妝品市場(chǎng)CR3為23.8%，CR5為30.4%，CR10為41.7%。2019年，市場(chǎng)集中度的三項(xiàng)指標(biāo)與前三年相比均有一定程度的提升。我國化妝品行業(yè)CR10超過了40%的水平，CR5超過30%，說明我國化妝品市場(chǎng)己經(jīng)由競(jìng)爭(zhēng)型轉(zhuǎn)變?yōu)楣颜夹汀?019年我國化妝品行業(yè)企業(yè)市占率排前三的分別是歐萊雅、寶潔和雅詩蘭黛，其中歐萊雅市占率為10.2%，寶潔市占率略低于9.4%，排名第三的雅詩蘭黛與歐萊雅及寶潔的市占率相差較大，低于5%。

2019年我國化妝品市場(chǎng)份額前五的公司均為外資品牌，可見目前外資品牌主導(dǎo)中國化妝品市場(chǎng)。但近年來，由于90后消費(fèi)迅速崛起，不少內(nèi)資品牌及時(shí)響應(yīng)年輕一代的需求，積極從品牌、成份、營銷、設(shè)計(jì)等方面迎合年輕人的口味，而年輕人對(duì)于國貨的接受度也在逐漸提高。根據(jù)Euromonitor 的數(shù)據(jù)顯示，盡管內(nèi)資企業(yè)起步發(fā)展晚，但近年來前10家中國本土化妝品公司市占率已經(jīng)從2015 年的11.9%提升到2019年的13.5%，可見內(nèi)資品牌在把握住機(jī)遇的情況下仍有有望搶占更多市場(chǎng)份額。

行業(yè)前景分析

2019年，全球人均化妝品消費(fèi)最高的是中國香港地區(qū)，達(dá)到475美元;日本緊隨其后，人均消費(fèi)309美元;美國作為全球化妝品消費(fèi)第一大國，人均化妝品消費(fèi)卻不是最高的，2019年人均消費(fèi)282美元。反觀中國，2019年人均消費(fèi)僅有50美元，與中國香港、日本、挪威和美國的差距較大?？紤]到我國居民(尤其是女性居民)對(duì)自身外形重視程度以及消費(fèi)水平的不斷提高，我國人均化妝品消費(fèi)水平將得到提高，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模也將持續(xù)擴(kuò)大。

此外，目前化妝品市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了新的時(shí)代，新的消費(fèi)族群90后已經(jīng)成為化妝品消費(fèi)主導(dǎo)者。這類消費(fèi)者有思想，有個(gè)性，有品位，有旺盛的消費(fèi)力。相對(duì)來講，90后隨著消費(fèi)實(shí)力的逐步提高，將帶動(dòng)行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)一步增長。

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國化妝品行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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