全國(guó)縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額上升

2018年全國(guó)縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額總計(jì)2176.3億元，占全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額的94%。2019年，全國(guó)縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2693.1億元，同比增長(zhǎng)28.5%，農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)進(jìn)一步激活。

從品類看，植物類農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)零售額為2142.9億元，占比79.6%;動(dòng)物類農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)零售為433.3億元，占比16.1%;農(nóng)資類產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)零售額為116.9億元，占比4.3%。

“頭部”品牌電商市場(chǎng)占比較大

從農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展看，“頭部”品牌電商市場(chǎng)占比較大，“尾部”農(nóng)產(chǎn)品品牌呈現(xiàn)“種類多、流量少”特點(diǎn)。

歐特歐監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2019年，休閑食品中的“三只松鼠”全網(wǎng)銷售第一，網(wǎng)絡(luò)零售額占比為14.3%，消費(fèi)者粘度較大;“百草味”“良品鋪?zhàn)?rdquo;分列二、三位，全網(wǎng)零售額占比分別為6.9%和6.2%。

在糧油調(diào)味中，“金龍魚”“福臨門”“魯花”排名前三，老品牌仍然具有一定優(yōu)勢(shì)。

在生鮮食品中，京東生鮮自有品牌——“京覓”市場(chǎng)份額最大，網(wǎng)絡(luò)零售額占比為2.3%，“日日鮮”網(wǎng)絡(luò)零售量占比最大，為4.5%。

區(qū)域發(fā)展“頭部集中、尾部多樣化”

從區(qū)域情況看，由于農(nóng)產(chǎn)品的時(shí)效性、保鮮度等限制，電商企業(yè)會(huì)優(yōu)先選擇在網(wǎng)商聚集度高、物流配送體系完善的東部沿海區(qū)域集中發(fā)展。

歐特歐監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2019年，華東地區(qū)縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1054.4億元，占全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品零售總額的39.2%;華南地區(qū)的縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額為631.0億元，華北地區(qū)的縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額為493.8億元，分列二、三位，占比分別為23.4%和18.3%。

從增長(zhǎng)情況看，華北地區(qū)縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額增速最快，較2018年增長(zhǎng)了42.4%，華東地區(qū)、東北地區(qū)緊隨其后;西南地區(qū)縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售量增速最快，同比增長(zhǎng)率為52.2%。

從省市情況看，縣域農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)梯隊(duì)層次明顯，出現(xiàn)“長(zhǎng)尾”分布。廣東省、北京市、浙江省排名前三，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額分別為592.1億元、361.6億元和331.4億元，占比依次為22%、13.4%和12.3%，合計(jì)占縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售總額的47.7%;大部分省份的縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額占比不到1%。

發(fā)達(dá)省市的電商產(chǎn)業(yè)鏈完善、網(wǎng)商聚集程度高、農(nóng)產(chǎn)品銷售能力強(qiáng)，能更好地組織對(duì)接原產(chǎn)地，其農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)占比較大，與電商基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、“尾部”梯隊(duì)的省份逐漸拉開距離。

零售額TOP100縣域多集中于華東地區(qū)

歐特歐監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2019年，全國(guó)縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售前100名的零售總額為948.80億元，占縣域總額的35.23%。

從區(qū)域分布看，TOP100中有60個(gè)縣級(jí)地區(qū)集中在華東地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額占比達(dá)到25.39%;12個(gè)縣分布在西南地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額占比為3.34%;8個(gè)在華中地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額占比為1.77%;8個(gè)在華南地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額占比為1.69%;6個(gè)在華北地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額占比為1.98%;4個(gè)在東北地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額占比為0.74%;2個(gè)在西北地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額占比為0.32%。

從排名看，前十名中只有和林格爾縣屬于華北地區(qū)，其余9個(gè)縣都集中在華東地區(qū)，可見，華東地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展具有絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì);其中，杭州市蕭山區(qū)、泉州市安溪區(qū)、宿遷市沐陽區(qū)排名前三，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額占縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售總額的4.71%、1.50%和1.44%。

貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品上行進(jìn)一步發(fā)展

電商平臺(tái)的不斷下沉，逐漸打通了貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品上行通道，加速貧困地區(qū)的配套服務(wù)體系建設(shè)，深度挖掘與培育當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

歐特歐監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2019年，832個(gè)貧困縣農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額總額為190.8億元，同比增長(zhǎng)23.9%。從農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額看，排名前五的貧困縣有4個(gè)屬于西南地區(qū)，其中，瀘州市古藺縣、拉薩市堆龍德慶區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額分列一、二名，占比為5.5%、4.7%。從農(nóng)產(chǎn)品品類看，各縣的熱銷農(nóng)產(chǎn)品多為當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品，如瀘州市古藺縣網(wǎng)絡(luò)零售第一的農(nóng)產(chǎn)品是白酒。

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