近年來，體育產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)相融合趨勢明顯，大眾健身服務(wù)產(chǎn)業(yè)、體育賽事服務(wù)業(yè)、體育制造業(yè)等均逐漸將互聯(lián)網(wǎng)元素融入到產(chǎn)業(yè)當中，疫情的爆發(fā)再次點燃了互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)。

“互聯(lián)網(wǎng)+體育”是指以創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新形態(tài)、新業(yè)態(tài)為依托，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于體育行業(yè)的發(fā)展之中，推動傳統(tǒng)體育行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈、市場業(yè)態(tài)及商業(yè)模式等各個方面的顛覆性創(chuàng)新與變革，提升體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力、生產(chǎn)力和核心競爭力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)+為基礎(chǔ)設(shè)施和實現(xiàn)工具的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新形態(tài)。

疫情再次點燃產(chǎn)業(yè)熱度

2014年10月，國家發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，提出促進體育與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，積極拓展體育產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，鼓勵體育與其他產(chǎn)業(yè)交互融通;同時放開體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的限制，讓互聯(lián)網(wǎng)新興媒體加入各類體育賽事版權(quán)的爭奪中。

2015年為互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)的元年，多方相繼涌入市場，體奧動力80億元購買中超版權(quán)，PPTV、騰訊等紛紛入局版權(quán)爭奪;李寧與小米合作推出兩款智能跑鞋，開啟李寧公司線下體驗、線上消費的全新O2O運營新模式。

2016-2017年為產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展期，互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用逐漸更多，資本相繼涌入市場;2018年起，多家初創(chuàng)型企業(yè)暴雷，資金鏈斷裂，行業(yè)進入洗牌期。

2019年底疫情的爆發(fā)讓全國采取封鎖措施，以Keep為代表的健身APP火爆，健身房轉(zhuǎn)型開展在線直播課程，產(chǎn)業(yè)再次爆發(fā)。

健身APP不斷涌現(xiàn)，體育用品加入互聯(lián)網(wǎng)元素

其實，早在2016年，各種初創(chuàng)型企業(yè)就瞄準了線上大眾健身市場，不同類型的健身軟件陸續(xù)上線，有以運動+社交為主要功能的Keep、去動、FitTime等，也有以打造減肥、健康營養(yǎng)資訊平臺的薄荷健康等。這些創(chuàng)新的運動健身方式逐漸吸引了善于接受新鮮事物的年輕一代，2018年我國健身APP活躍用戶規(guī)模就已經(jīng)突破7000萬人。

2019年，隨著用戶需求多元化發(fā)展，健身APP不斷豐富APP內(nèi)容提高用戶粘性，如Keep搭建了家庭智能運動硬件與生活方式消費商城，2019年我國健身APP活躍用戶規(guī)模已經(jīng)接近9000萬人。我國大眾體育服務(wù)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的加持下快速發(fā)展。

注：2019年為前瞻根據(jù)當年及往年的情況對其進行的測算。

大眾健身市場的不斷擴大以及健身APP的成功讓眾多體育制造企業(yè)開始思索能否將互聯(lián)網(wǎng)元素融入到體育器材和設(shè)備中，智能瑜伽墊、智能體重秤、智能指導顯示器、智能啞鈴等互聯(lián)網(wǎng)+體育用品相繼誕生。其中，深耕多年體育器材制造及銷售的老品牌——英派斯，在傳統(tǒng)健身單車上融入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，推出了DB01-CH實景單車，其可使用手機或pad連接藍牙控制磁控阻力，實時獲取健身數(shù)據(jù)，通過外接電視實景模擬騎行環(huán)境，并可進行線上進行騎行競賽，增加運動樂趣。

隨著移動設(shè)備在人們的生活中逐漸變得不可替代，專門用于記錄用戶身體狀態(tài)的智能移動運動設(shè)備也如春筍般誕生，智能手環(huán)、智能跑鞋、智能運動手表等運動健身領(lǐng)域智能可穿戴設(shè)備發(fā)展迅速。

體育賽事服務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)完美融合

——賽事觀賽互聯(lián)網(wǎng)化

另一方面，互聯(lián)網(wǎng)在我國體育產(chǎn)業(yè)的融合性也在我國體育賽事服務(wù)業(yè)上展現(xiàn)得淋漓盡致。體育賽事版權(quán)已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)媒體，騰訊體育、PP體育等互聯(lián)網(wǎng)新興媒體也逐漸奪得了國際體育賽事版權(quán)，騰訊甚至拿下了NBA 2015-2020年季賽的中國區(qū)新媒體獨播權(quán);PP體育則基本囊括了所有的國際頂級足球賽事。

也正因如此，我國球迷獲得了更多元化的觀賽方式和觀賽體驗。越來越多的國人選擇在線上觀看體育賽事。據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示，2019年中國數(shù)字體育月活躍用戶超過1.2億人，其中通過數(shù)字媒介觀看籃球賽事的月活躍用戶超過3000萬，足球用戶超過2000萬。

據(jù)PP體育聯(lián)合蘇寧大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019中超賽季觀賽數(shù)據(jù)報告》數(shù)據(jù)顯示，2019年中超賽季240場中，總觀賽人次就達到15.99億，場均觀賽人次突破666萬，同比增長12.1%。

——互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)打造本土賽事IP

此外，由于我國缺乏頂級國際賽事IP，企業(yè)充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”開發(fā)本土體育賽事IP、提高本土體育賽事IP影響力，如騰訊通過自身豐富的運營經(jīng)驗和成熟的平臺背景打造出自制賽事IP“超級企鵝籃球名人賽”、聯(lián)合中國兵乓球隊將國兵直通賽打造成“地表最強12賽”等;新浪則在流失NBA版權(quán)后發(fā)力先后打造了3x3黃金聯(lián)賽、亞洲青少年冰球聯(lián)賽等賽事IP。

體育場所互聯(lián)網(wǎng)化

此外，為實現(xiàn)全民健身運動，提供更舒適的健身環(huán)境供國民進行體育鍛煉，國家體育總局帶頭號召全國體育場館“互聯(lián)網(wǎng)+”，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將信息公開、場地預(yù)訂、賽事活動、賽事直播、體育場館信息化建設(shè)咨詢指導和數(shù)字監(jiān)理等功能融合在小程序中，為居民提供更加方便有效的體育健身信息以及為日后體育產(chǎn)業(yè)的科學決策奠定基礎(chǔ)。

2018年，國家體育總局公布第一批智慧社區(qū)健身中心建設(shè)試點，包括天津市紅橋區(qū)丁字沽街社區(qū)健身中心、山西省太原市迎澤區(qū)郝莊鎮(zhèn)社區(qū)健身中心、上海市浦東新區(qū)祝橋鎮(zhèn)社區(qū)健身中心等七個試點單位。

除了國家積極推進全國體育場館“互聯(lián)網(wǎng)+”，各大健身房品牌也加入到建設(shè)、改造或升級體育健身場所，如深圳超級猩猩便打造了24小時全自助式健身倉，用戶可隨時隨地通過手機預(yù)約健身服務(wù);威爾士健身打造了線上威爾士健身APP，該APP提供健身房信息查詢、健身課程線上預(yù)約、健身社區(qū)交流服務(wù)等;中航健身推出微信小程序提供健身房信息查詢、健身課程預(yù)約以及健身數(shù)據(jù)記錄等服務(wù);光豬圈健身推出了SUNPIG APP，提供門店健身預(yù)約、健身卡購買、運動數(shù)據(jù)記錄和社區(qū)交流等服務(wù)。

互聯(lián)網(wǎng)+體育衍生產(chǎn)品及服務(wù)相繼誕生

體育衍生市場作為體育產(chǎn)業(yè)重要的一大分支，其充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對用戶和消費者在線上的體育消費行為進行收集和分析，從而打造出了更加貼合大眾需求的產(chǎn)品與服務(wù)。

體育旅游利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)拓寬了體育旅游產(chǎn)品的宣傳渠道，體育旅游產(chǎn)品不再局限于線下的傳單、電視、廣告宣傳，而是可以以短視頻、直播等方式讓消費者通過移動端或PC端更加直觀地了解到產(chǎn)品，增加了產(chǎn)品與消費者的共鳴性，加快了營銷的傳播速度，減少了廣告的投放成本。

京東金融利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢在火辣健身APP上開設(shè)卡路里銀行，參與活動的用戶通過完成火辣健身內(nèi)的訓練便可獲得卡路里，并可利用卡路里值進行權(quán)益兌換，卡路里銀行能夠大幅提升平臺的用戶活躍度，增加用戶的黏性。

疫情沖擊賽事服務(wù)業(yè)，但不改長期發(fā)展趨勢

從短期來看，2020年全球疫情的爆發(fā)導致眾多國際體育賽事無法按時舉行，眾多體育服務(wù)業(yè)均圍繞賽事IP進行，我國體育賽事服務(wù)業(yè)受到了一定的影響。不過，疫情的爆發(fā)也進一步推進了我國大眾健身服務(wù)業(yè)的發(fā)展，線上健身APP用戶規(guī)模呈爆發(fā)式在增長態(tài)勢。

從長遠看，在我國大力支持國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展背景下，“體育+”、“互聯(lián)網(wǎng)+體育”模式不斷被挖掘，騰訊、阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭相繼進入體育產(chǎn)業(yè)，Keep、去動、FitTime等健身APP等逐漸受到消費者的喜愛，未來我國體育服務(wù)業(yè)市場將會持續(xù)擴大。

此外，2022年冬奧會的即將舉辦、5G通訊、大數(shù)據(jù)、人工智能等相關(guān)技術(shù)的快速發(fā)展也將會推進我國互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。整體上看，我國互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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