2020年歐洲健身俱樂(lè)部行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展前景分析 價(jià)格親民型品牌吸粉能力強(qiáng)
楊瑋圓歐洲是全球第二大健身市場(chǎng)，健身俱樂(lè)部多元化，近年來(lái)親民價(jià)格型健身品牌迅速擴(kuò)張，2019年Basic-Fit會(huì)員數(shù)增長(zhǎng)達(dá)到38萬(wàn)人。
行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)
在歐洲，受到文化、人工福利等因素的影響，歐洲已經(jīng)成為了全球第二大健身市場(chǎng)，健身俱樂(lè)部也呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭。2019年歐洲地區(qū)健身俱樂(lè)部收入達(dá)到282億歐元，同比增長(zhǎng)3.68%;俱樂(lè)部會(huì)員數(shù)接近6500萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)4.18%。
價(jià)格親民型品牌迅速擴(kuò)張
Basic-Fit、Clever fit、FitX、PureGym、EASYFITNESS和RSG Group等主打價(jià)格親民的歐洲健身品牌會(huì)員數(shù)增長(zhǎng)迅速，2019年這幾大品牌俱樂(lè)部會(huì)員數(shù)增長(zhǎng)均達(dá)到10萬(wàn)人及以上，其中Basic-Fit會(huì)員增長(zhǎng)數(shù)量更是達(dá)到了38萬(wàn)人。
價(jià)格親民型健身品牌的擴(kuò)張拉低了歐洲整體健身品牌平均會(huì)員價(jià)格，2019年歐洲健身俱樂(lè)部會(huì)員價(jià)格僅為38.4元/月。不過(guò)，盡管價(jià)格較低，領(lǐng)先的價(jià)格親民型健身品牌并未降低服務(wù)質(zhì)量，與高端健身俱樂(lè)部一樣高度重視消費(fèi)者健身需求，提供個(gè)性化、多元化的健身服務(wù)，如Basic-Fit就針對(duì)消費(fèi)者需求提供虛擬健身服務(wù)課程，并且受到了歐洲廣大消費(fèi)者的青睞。而這些高質(zhì)量的服務(wù)也為這些領(lǐng)先健身品牌帶來(lái)了更強(qiáng)的吸粉能力，市場(chǎng)份額逐漸向這些頭部企業(yè)傾斜。2019年歐洲前三十大健身俱樂(lè)部會(huì)員數(shù)增速高達(dá)11.69%，遠(yuǎn)高于整個(gè)歐洲俱樂(lè)部會(huì)員增速，市場(chǎng)份額達(dá)到26.5%。
滲透率較低，發(fā)展?jié)摿Υ?/strong>
不過(guò)，歐洲健身俱樂(lè)部會(huì)員滲透率仍較低，目前僅有8.1%左右，其中15歲及以上人群的滲透率在9.7%左右。但是，從趨勢(shì)上看，受益于價(jià)格親民型健身俱樂(lè)部的擴(kuò)張、運(yùn)動(dòng)健身理念不斷深入人心以及企業(yè)健身福利的加持等，歐洲健身俱樂(lè)部會(huì)員滲透率在穩(wěn)步提升。因此，整體來(lái)看，未來(lái)在較長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，歐洲健身俱樂(lè)部會(huì)員滲透率將會(huì)穩(wěn)步增長(zhǎng)，其發(fā)展?jié)摿^大。
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