今年1月1日，廣東雙喜正式迎娶上海紅雙喜，聯(lián)姻之后的雙喜香煙，合計(jì)銷量一舉突破400萬(wàn)箱，成為中國(guó)最大、僅次于萬(wàn)寶路的世界第二大卷煙品牌。

廣東中煙總經(jīng)理李根基表示：，到2016年，雙喜·紅雙喜產(chǎn)銷規(guī)模有望超過(guò)800萬(wàn)箱，工業(yè)稅利突破1000億元，商業(yè)銷售收入超過(guò)2000億元，成為全球最大的煙草品牌。”

長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)煙草行業(yè)在銷售總量、煙民數(shù)量、品牌數(shù)量等方面都是國(guó)際“領(lǐng)先”，但從沒(méi)有一個(gè)品牌能和全球一線卷煙品牌抗衡。“戒煙難于戒飯”的3億中國(guó)煙民燒出煙草業(yè)“世界第一品牌”或?qū)⒅溉湛纱?/p>

3億煙民撐起萬(wàn)億煙草產(chǎn)業(yè)

2010年上半年，中國(guó)疾病預(yù)防控制中心攜手世界衛(wèi)生組織(WHO)，對(duì)我國(guó)煙民情況進(jìn)行全方位的社會(huì)調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示：中國(guó)吸煙人群達(dá)3.01億，幾乎等于美國(guó)3.07億的總?cè)丝?“煙民”通常在20歲以前就開始吸煙;中國(guó)男性吸煙率超過(guò)50%(女性吸煙率約2.4%);僅不到25%的人認(rèn)為吸煙會(huì)引發(fā)肺癌等疾病;吸煙警示標(biāo)志一般不會(huì)導(dǎo)致人們考慮戒煙;有不到1/6的“煙民”計(jì)劃戒煙，1/3嘗試過(guò)戒煙但最終失敗。

由于中國(guó)吸煙人口眾多，香煙被賦予了一部分社交的功能，獨(dú)特的煙文化又進(jìn)一步刺激了我國(guó)煙民數(shù)量的膨脹。目前，全球約有12億煙民，而中國(guó)貢獻(xiàn)了約3.2億人，占世界吸煙人口的四分之一。

按照我國(guó)人口總量及吸煙人口比重的發(fā)展態(tài)勢(shì)，我國(guó)煙民數(shù)量預(yù)計(jì)2040年前后將達(dá)到3.83億-4.24億，到2050年左右約為3.75億-4.16億。

龐大的煙民群體，也助長(zhǎng)了我國(guó)煙草行業(yè)的迅猛發(fā)展。與此同時(shí)，我國(guó)還長(zhǎng)期把持著烤煙種植面積、烤煙產(chǎn)量、烤煙增長(zhǎng)速度、卷煙產(chǎn)銷量、卷煙增長(zhǎng)速度、吸煙人數(shù)、吸煙人數(shù)增加量、煙草稅收增長(zhǎng)速度等方面的“世界第一”。

自1982年我國(guó)實(shí)行煙草專賣制度以來(lái)，煙草行業(yè)發(fā)展迅速，并成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要支柱產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展，居民收入水平穩(wěn)步提高，整體消費(fèi)平穩(wěn)較快增長(zhǎng)，為煙草行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展創(chuàng)造了良好的市場(chǎng)環(huán)境。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年，我國(guó)煙草行業(yè)累計(jì)生產(chǎn)內(nèi)銷卷煙24245.0億支(4849.0萬(wàn)箱)，同比增長(zhǎng)2.99%，累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售收入10111.4億元，同比增長(zhǎng)19.3%，實(shí)現(xiàn)工商稅利7529.56億元，同比增長(zhǎng)22.5%;上繳國(guó)家財(cái)政6001.18億元，同比增長(zhǎng)22.8%，實(shí)現(xiàn)工商利潤(rùn)21了6.81億元，同比增長(zhǎng)23.05%。其中，重點(diǎn)品牌煙草企業(yè)累計(jì)銷售卷煙16187.85億支(3237.57萬(wàn)箱)，同比增長(zhǎng)30.76%，實(shí)現(xiàn)商業(yè)銷售收入為8627.22億元，同比增長(zhǎng)38.94%，占行業(yè)銷售收入比重達(dá)到85.32%，同比提高了14.0個(gè)百分點(diǎn)。

中國(guó)煙草市場(chǎng)巨大，已經(jīng)發(fā)展成為政府稅收的主要來(lái)源之一，同時(shí)也成為解決農(nóng)村人口就業(yè)、農(nóng)民增收的重要途徑。

2011年上半年，全國(guó)煙葉種植面積達(dá)到1858萬(wàn)畝，超過(guò)上年同期的1591萬(wàn)畝，煙葉生產(chǎn)規(guī)模保持總體穩(wěn)定。2011年，我國(guó)煙農(nóng)總收入499.64億元，同比增長(zhǎng)30.8%;戶均煙農(nóng)收入3.6萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)24.57%。

按照國(guó)家煙草專賣局2010年制定的“532”、“461”煙草行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略藍(lán)圖，力爭(zhēng)用5年或更長(zhǎng)一段時(shí)間，著力培育2個(gè)年產(chǎn)量在500萬(wàn)箱、3個(gè)300萬(wàn)箱、5個(gè)200萬(wàn)箱以上的超大型煙草品牌，打造12個(gè)銷售收入超400億元的品牌企業(yè)，其中6個(gè)超過(guò)600億元、1個(gè)超過(guò)1000億元。

隨著煙草行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，大型煙草制品企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)一批煙草企業(yè)及品牌迅速崛起，逐漸成為引領(lǐng)中國(guó)煙草行業(yè)發(fā)展、參與世界煙草市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要力量。

大品牌 大市場(chǎng) 大企業(yè)

目前，世界排名前三的菲利浦莫里斯、英美煙草和日本煙草年銷量皆在千萬(wàn)箱以上，單一品牌“萬(wàn)寶路”的銷量超過(guò)900萬(wàn)箱。據(jù)2011年《財(cái)富》雜志數(shù)據(jù)顯示，菲莫國(guó)際、帝國(guó)煙草、英美煙草和日本煙草四大巨頭的營(yíng)業(yè)收入均超過(guò)200億美元，利潤(rùn)則從近17億美元到70余億美元不等。

跨國(guó)煙草集團(tuán)中，菲莫國(guó)際在全球160個(gè)國(guó)家和地區(qū)銷售，銷售收入有80%來(lái)自海外市場(chǎng)，英美煙草則在全球180個(gè)國(guó)家和地區(qū)銷售，銷售收入99%來(lái)自海外市場(chǎng)，就連剛剛開放市場(chǎng)不久的日本煙草，其銷售收入的一半以上都來(lái)自海外市場(chǎng)。

與此相比，中國(guó)煙草企業(yè)銷售收入的95%來(lái)自國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)際化程度依然很低。為此，國(guó)家煙草專賣局制定了煙草行業(yè)“大品牌、大市場(chǎng)、大企業(yè)”的發(fā)展戰(zhàn)略，力爭(zhēng)打造十大煙草航母集團(tuán)，切實(shí)提高中國(guó)煙草行業(yè)提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，并借此鞏固國(guó)內(nèi)強(qiáng)勢(shì)品牌，繼續(xù)優(yōu)化國(guó)產(chǎn)香煙的品牌結(jié)構(gòu)和提高品牌市場(chǎng)的集中度。據(jù)前瞻資訊產(chǎn)業(yè)研究院的統(tǒng)計(jì)，2011年煙草行業(yè)銷售收入前十五名的品牌集中度高達(dá)72.22%。

由于我國(guó)煙草行業(yè)具有國(guó)家壟斷性質(zhì)，煙草行業(yè)利潤(rùn)率較高而且穩(wěn)定，利潤(rùn)率高達(dá)15-20%，銷售凈利率約15%，遠(yuǎn)高于社會(huì)平均水平。按照WTO協(xié)議，我國(guó)將逐步取消煙草零售許可證和大幅調(diào)低卷煙進(jìn)口稅。隨著我國(guó)煙草行業(yè)逐步走向市場(chǎng)化，取消專賣體制、市場(chǎng)化運(yùn)作乃大勢(shì)所趨，中國(guó)煙草業(yè)將面臨外國(guó)煙草商強(qiáng)勢(shì)挑戰(zhàn)。近年來(lái)，外資煙草企業(yè)在我國(guó)煙草市場(chǎng)上的銷售、利潤(rùn)和數(shù)量比重均不足2%。

在逐步市場(chǎng)化的進(jìn)程中，我國(guó)煙草行業(yè)在調(diào)整結(jié)構(gòu)、低焦油化、國(guó)際化進(jìn)程及行業(yè)整合方面取得顯著成效，并更加注重行業(yè)的節(jié)能減排工作。

在低結(jié)構(gòu)產(chǎn)品稅負(fù)增加的壓力下，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)偏低的企業(yè)面臨著更大的生存威脅，這將能有效推動(dòng)煙草行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐。在品類創(chuàng)新方面，近年來(lái)我國(guó)卷煙品牌不斷創(chuàng)新，在傳統(tǒng)的情、濃二香之后，全國(guó)出現(xiàn)了多達(dá)十余個(gè)全新品類，如清甜香、淡雅香、本草香、原香、醇香等，煙草企業(yè)紛紛力爭(zhēng)最大限度地保留產(chǎn)品原有的吸味和香氣。

在很多發(fā)達(dá)國(guó)家，低焦油卷煙已經(jīng)成為當(dāng)?shù)叵M(fèi)的一大主流，如日本是低焦油卷煙發(fā)展最為迅速的國(guó)家，同時(shí)也是世界上卷煙焦油含量最低的國(guó)家。自2000年以來(lái)，全國(guó)卷煙焦油實(shí)測(cè)加權(quán)平均值呈現(xiàn)出逐年下降的趨勢(shì)，卷煙產(chǎn)品中的焦油含量在不斷走低。這也是國(guó)際煙草行業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要方向。

近年來(lái)，紅塔山推出全新產(chǎn)品“國(guó)際紅塔山”，該產(chǎn)品在整體調(diào)性、包裝設(shè)計(jì)、吸味風(fēng)格、技術(shù)應(yīng)用、傳播推廣等方面透露出很強(qiáng)的國(guó)際風(fēng)尚。這表明，以紅塔啥、雙喜等品牌為代表的中國(guó)煙草企業(yè)正大力實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，積極參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

隨著我國(guó)煙草行業(yè)“大品牌、大市場(chǎng)、大企業(yè)”戰(zhàn)略的推進(jìn)，煙草行業(yè)的整合步伐也必將進(jìn)一步提速，行業(yè)資源如計(jì)劃、原料、市場(chǎng)等將主要以品牌為核心，進(jìn)一步向重點(diǎn)企業(yè)集中傾斜，為此，規(guī)模小、區(qū)域性強(qiáng)的品牌將也必將讓位于全國(guó)性的大型企業(yè)品牌。

前瞻資訊產(chǎn)業(yè)研究院煙草行業(yè)研究員吳朝瑜認(rèn)為，隨著我國(guó)煙草行業(yè)逐步市場(chǎng)化，國(guó)內(nèi)煙草企業(yè)將面臨外資煙草商的挑戰(zhàn)，為此，我國(guó)煙草企業(yè)應(yīng)在保障原料來(lái)源、加強(qiáng)技術(shù)更新和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)的同時(shí)，積極拓展?fàn)I銷渠道，重視品牌文化建設(shè)和傳播，通過(guò)內(nèi)聯(lián)外合提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。