行業(yè)進入存量競爭時代

隨著全球家庭電視普及率不斷提高，全球電視需求增速放緩，2015年以來，全球電視出貨量較為穩(wěn)定，年均出貨量在2.2億臺左右。2019年，全球電視出貨量為2.26億臺，同比增長0.6%。

2020年全球疫情爆發(fā)，拉丁美洲與亞太地區(qū)電視機行業(yè)受到一定的影響，但是在發(fā)達地區(qū)，受益于政府補貼、居家辦公、在線教育等因素的影響，發(fā)達地區(qū)電視機市場呈現(xiàn)增長的態(tài)勢，由此也帶動了2020年前三季度全球電視機出貨量的增長。2020年前三季度，全球電視出貨量共1.59億臺，同比增長1.1%。

廠商主動出擊加速傳統(tǒng)電視的迭代速度

——廠商打造智能電視

面對存量競爭的壓力，電視廠商也逐漸在電視機上引入人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，制造出區(qū)別于傳統(tǒng)電視的智能電視，吸引消費者更新?lián)Q代傳統(tǒng)電視，全球智能電視出貨量滲透率穩(wěn)步提升。

據(jù)Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，2012年全球智能電視出貨量滲透率僅為27%；2014年全球智能電視出貨量滲透率就已經(jīng)達到了36%。根據(jù)Strategy Analytics 數(shù)據(jù)顯示，2018年全球智能電視出貨量滲透率已經(jīng)達到了67%。

近兩年來，三星、LG、TCL等廠商持續(xù)推出新款智能電視機吸引消費者，推測2019年全球智能電視機出貨量滲透率已經(jīng)高達70%左右。

結(jié)合AVCRevo發(fā)布的全球電視出貨量，由此可推算出2019年全球智能電視出貨量在1.58億臺左右。

注：2015-2017年、2019年全球智能電視出貨量滲透率為前瞻根據(jù)當年及往年情況進行的測算。

——廠商推出大尺寸高端產(chǎn)品

除了打造全新的智能電視外，電視機整機廠商與面板廠商不斷增加大尺寸等高端產(chǎn)品的出貨，全球電視產(chǎn)品大尺寸化加速推進。2019年，全球TV出貨平均尺寸45.6英寸，同比增長1.8英寸。

2020年前三季度全球電視出貨平均尺寸再創(chuàng)新高，電視機出貨尺寸高達46.7英寸，較2019年增長1.6英寸。

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