隨著移動互聯網的進一步發(fā)展，直播成為了當下的新風口。最為最早的網絡直播模式，秀場直播目前已經發(fā)展至穩(wěn)定的成熟期，市場規(guī)模在50億美元上下。但在直播內容形式單一、缺乏粘性等的弊端以及游戲直播、電商直播等新興模式的沖擊下，傳統(tǒng)的秀場直播市場遭遇增長天花板。

秀場直播是最早的網絡直播模式。傳統(tǒng)的秀場直播主播大多是外形較好的年輕男女，以直播形式進行歌舞才藝表演，滿足用戶娛樂與情感互動需求，而收入則多依賴于用戶打賞。隨著網絡直播的不斷發(fā)展，新的模式不斷沖擊的傳統(tǒng)的秀場直播市場，目前秀場直播平臺紛紛布局多元化業(yè)務，加碼社交、強調互動。

秀場直播發(fā)展至成熟期

秀場直播的經營模式分為兩種，一種是以六間房為代表的官方簽約主播平臺;一種是以YY為代表的公會和家族入駐模式，再由公會或家族簽約主播。2000年初，隨著網絡科技的不斷發(fā)展，帶寬的增加使得網民不再拘泥于圖片式傳播，秀場直播應運而生。

整體來看，我國秀場直播行業(yè)發(fā)展經歷了4個階段：2013年前的萌芽期、2013-2014年的成長期、2015-2017年的爆發(fā)期，2018年至今進入成熟期。

市場出現頹勢

最早的秀場直播以觀眾打賞為主流盈利模式，從2014年開始移動端替代PC端成為網絡直播行業(yè)的主戰(zhàn)場，移動用戶群體龐大和付費意愿高成為了秀場直播快速發(fā)展的關鍵。2017-2020年，我國真人秀網絡直播用戶規(guī)模呈波動態(tài)勢，2018年后用戶規(guī)模下降一個水平。2020年底，我國真人秀直播用戶規(guī)模為2.39億人，回到2018年的水平，疫情是主要的推動因素。

從市場規(guī)模來看，2015-2019年，我國秀場直播市場規(guī)模呈波動態(tài)勢，2018年為51億美元，2019年約為48億美元，與上年相比有所下滑。秀場直播的主要盈利模式——打賞模式雖然變現能力較強，但秀場直播存在著直播內容形式單一、缺乏粘性等的弊端，“荷爾蒙經濟”的傳統(tǒng)秀場直播模式增長遭遇天花板。

注：包含打賞規(guī)模。

競爭格局較為穩(wěn)定

秀場直播的經營模式分為兩種，一種是以六間房為代表的官方簽約主播平臺;一種是以YY為代表的公會和家族入駐模式，再由公會或家族簽約主播。YY在2012年開創(chuàng)了中國游戲直播的元年，后在秀場直播發(fā)力。

作為最早的網絡直播模式，秀場直播發(fā)展至今早已形成較為穩(wěn)定的競爭格局。老品牌YY直播仍然處于秀場直播第一梯隊，品牌指數領先。此外，后來者映客直播和花椒直播發(fā)展迅速，擠進前三名。

資本市場風光不再

從資本市場來看，2013-2019年，中國秀場直播融資呈波動趨勢，其中在2016年達到峰值，融資額達到26億元，融資案例為30件。這與中國網絡直播發(fā)展的走勢基本相同，2016年為中國網絡直播爆發(fā)元年，彼時，眾多資本和玩家紛紛涌入該領域。

但同時伴隨的是，網絡直播平臺亂象叢生，特別是2016年斗魚直播平臺“直播造娃娃”事件的發(fā)生后，國家不斷發(fā)布政策，網絡直播行業(yè)開始進入政府監(jiān)管階段，市場也開始沉寂。之后，隨著游戲直播、泛娛樂直播等模式的興起以及短視頻市場的擠壓，秀場直播領域融資持續(xù)下降。

政策收緊 行業(yè)走入監(jiān)管階段

近年來，我國不斷發(fā)布網絡直播行業(yè)的相關政策，以規(guī)范行業(yè)的發(fā)展。其中，2020年11月12日，國家廣電總局重點針對秀場直播、電商直播兩大子領域出臺了《關于加強網絡秀場直播和電商直播管理的通知》。

《通知》主要從價值觀、備案機制、審核人員比例、標簽化分類、黑名單機制、打賞機制等幾個方面對秀場直播、電商直播行業(yè)進行規(guī)范指導。在政策的規(guī)范下，我國秀場直播行業(yè)將持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展。

更多數據請參考前瞻產業(yè)研究院《中國網絡直播行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機會深度研究報告》，同時前瞻產業(yè)研究院提供產業(yè)大數據、產業(yè)規(guī)劃、產業(yè)申報、產業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產業(yè)招商引資、IPO募投可研等解決方案。

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