漢服，又稱漢衣冠、漢裝、華服，是中國“衣冠上國”、“禮儀之邦”、“錦繡中華”、賽里斯國的體現(xiàn)，承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學(xué)，是中國傳統(tǒng)文化的一種象征。如今國潮已經(jīng)邁入3.0時代，國潮除了國貨之外，中國文化、中國科技也全面崛起，作為國潮主力的年輕一代，對彰顯傳統(tǒng)文化的漢服越來越認可，漢服市場迎來爆發(fā)。2020年，我國漢服愛好者達到516.3萬人，漢服市場規(guī)模達到63.6億元。從漢服區(qū)域分布來看，山東曹縣為我國漢服生產(chǎn)的主要來源地，原創(chuàng)漢服銷售額占全國同類市場的三分之一。

漢服行業(yè)主要品牌：目前國內(nèi)漢服主要品牌有明華堂、重回漢唐、漢尚華蓮、十三余、蘭若庭、織羽集、華裳九州、池夏、都城南莊、花朝記等。

本文核心數(shù)據(jù)：國潮發(fā)展歷程、漢服消費者消費動機、漢服愛好者數(shù)量規(guī)模、漢服市場規(guī)模、淘寶漢服爆款來源省份分布

國潮風(fēng)推動漢服盛行

近年來，國貨消費熱潮持續(xù)升溫，各行各業(yè)刮起了國潮風(fēng)。根據(jù)百度、人民網(wǎng)研究院數(shù)據(jù)顯示，如今國潮已經(jīng)邁入3.0時代，中國品牌、中國文化、中國科技全面崛起，此時的國潮除了國貨之外，更體現(xiàn)在對民族文化、民族科技的追捧。

漢服，又稱漢衣冠、漢裝、華服，是中國“衣冠上國”、“禮儀之邦”、“錦繡中華”、賽里斯國的體現(xiàn)，承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學(xué)，是中國傳統(tǒng)文化的一種象征。如今轟轟烈烈的國潮風(fēng)也推動了漢服的盛行，深受年輕一代的歡迎，也體現(xiàn)出年輕一代的文化自信。

根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)統(tǒng)計，有40.5%的漢服愛好者購買漢服的動機是喜歡漢服文化，33.6%的漢服愛好者是出于對弘揚中國傳統(tǒng)文化的考慮，隨著國人文化認同感的不斷增強，國潮將成為一種趨勢，漢服市場將得到快速發(fā)展。

漢服市場規(guī)模爆發(fā)

隨著國潮風(fēng)興起，作為國潮消費主力的年輕人的消費需求也在不斷升級，彰顯傳統(tǒng)文化的漢服越來越受到年輕人的追捧，我國漢服市場迎來了爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，近年來我國漢服愛好者規(guī)模以及漢服市場規(guī)模均呈現(xiàn)高速增長的趨勢。

2020年，我國漢服愛好者達到516.3萬人、漢服市場規(guī)模達到63.6億元，同比增速超過40%，預(yù)計2021年將突破700萬人、90億元。

漢服生產(chǎn)集中于山東

從漢服區(qū)域分布情況來看，山東省為我國漢服生產(chǎn)大省。目前，山東曹縣擁有漢服上下游產(chǎn)業(yè)鏈商家2000多家，原創(chuàng)漢服加工企業(yè)600多家，原創(chuàng)漢服銷售額占全國同類市場的三分之一。根據(jù)巷議數(shù)據(jù)抓取的淘寶漢服爆款省份分布情況來看，在188件漢服爆款商品中，有76件來源于山東。

更多數(shù)據(jù)請參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國服裝行業(yè)產(chǎn)銷需求與發(fā)展前景預(yù)測分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

更多深度行業(yè)分析盡在【前瞻經(jīng)濟學(xué)人APP】，還可以與500+經(jīng)濟學(xué)家/資深行業(yè)研究員交流互動。