2016年，蘋果憑借其推出的Airpods真無線智能耳機(jī)產(chǎn)品重新定義了智能耳機(jī)。隨著芯片功能的升級以及藍(lán)牙技術(shù)的迭代更新，短短五年后的今天，2021的智能耳機(jī)的功能逐漸強(qiáng)大，例如現(xiàn)在大熱的主動降噪和超長待機(jī)功能成為各大耳機(jī)品牌廠商爭先宣傳其耳機(jī)的主打。

隨著智能耳機(jī)的場景逐漸多元化，它的應(yīng)用不只局限于是娛樂和辦公，還有智能耳機(jī)廠家推出健康監(jiān)測和助聽功能。智能耳機(jī)增加的助聽功能在中國的老齡化加深的今天，或能擴(kuò)大智能耳機(jī)的增量市場。

智能耳機(jī)行業(yè)主要上市公司：高通(QCOM.US)、恒玄科技(688608)、佳禾智能 (300793)、歌爾股份(002241)、安克創(chuàng)新(300866)

本文核心觀點：中國智能手機(jī)老年用戶滲透率、智能耳機(jī)使用場景、助聽功能的市場潛力

智能耳機(jī)使用場景多元化，廠家進(jìn)一步研發(fā)助聽技術(shù)

智能耳機(jī)的出現(xiàn)給用戶帶來更加便捷的使用體驗，高通《音頻產(chǎn)品使用現(xiàn)狀調(diào)研報告2020》基于來自美國、英國、中國、德國和日本的5000位消費者的調(diào)研數(shù)據(jù)，旨在揭示他們的智能耳機(jī)的應(yīng)用場景。

調(diào)研顯示，真無線智能耳機(jī)已成為消費者在幾乎所有戶外環(huán)境中的首選耳機(jī)形態(tài);在真無智能線耳機(jī)的使用場景中，聽音樂是所有用戶最主要的使用需求，語音通話排名第二;消費者熱衷于在不同媒體類型中享受無線音頻，這也讓看電視/電影/視頻成為真無線耳塞第三大常用用例，且視頻通話和移動游戲也都在迅速發(fā)展。

如今智能耳機(jī)除了作為普通用戶的聲音的傳遞者，現(xiàn)在的它們還朝著特殊用戶群體拓展增量市場，例如為老齡用戶增加助聽功能?，F(xiàn)在許多耳機(jī)品牌都在研發(fā)不用種類的助聽功能技術(shù)，目前的助聽技術(shù)還主要面向的是日常生活中不同情境下聲音的增加，專門針對聽力障礙人士的助聽技術(shù)還未使用到智能耳機(jī)中。

老年智能手機(jī)用戶增加將會進(jìn)一步推動智能耳機(jī)普及率

隨著科技水平的不斷提高，智能手機(jī)普及率不斷提高，它已經(jīng)逐漸取代電腦等傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒介，成為大眾使用互聯(lián)網(wǎng)的主要媒介。并且，在CLASS2016數(shù)據(jù)顯示，在使用互聯(lián)網(wǎng)的老年人樣本中，有74.70%的老年人使用智能手機(jī)。

第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年12月，50歲及以上網(wǎng)民群體占比由2020年3月的16.9%提升至26.3%，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步向中老年群體滲透。60歲及以上網(wǎng)民群體人均手機(jī)App數(shù)量已達(dá)到44個。

多項數(shù)據(jù)反映出，智能手機(jī)在老年人群眾的普及率逐年上升，在這個物人互聯(lián)、物物互聯(lián)的時代，老年人也必將加入數(shù)字化生活。進(jìn)入新世紀(jì)后，我國人口老齡化速度持續(xù)加快。據(jù)第七次全國人口普查數(shù)據(jù)，截至2020年年底，我國60歲及以上老年人口達(dá)到1.85億，占總?cè)丝诘谋戎剡_(dá)13.7%。未來，我國使用智能設(shè)備的老齡人群也將增加;智能設(shè)備在老齡熱口市場的潛力將被挖掘。

綜合來看，中國使用智能手機(jī)的老年人增加，隨著蘋果和安卓手機(jī)逐漸取消耳機(jī)插孔后，智能耳機(jī)將成為智能手機(jī)的標(biāo)配，老年人的智能耳機(jī)用戶群體將擴(kuò)大。再加上，增加了助聽功能的智能耳機(jī)相對于傳統(tǒng)的助聽器的價格更加實惠，功能也更加強(qiáng)大，擁有助聽功能的智能耳機(jī)將成為老年用戶中“香餑餑”。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國智能耳機(jī)行業(yè)市場前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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