根據(jù)央視網(wǎng)的消息，珍珠可以用于珠寶首飾，珍珠粉可以美白皮膚，也可以入藥，利用現(xiàn)代生物技術(shù)，還可以從珍珠中提取各種化妝品的原材料。一直以來，珍珠出口占比較高，但2020年以來，直播帶貨的方式帶火了國內(nèi)銷售，珍珠價格也普遍上漲兩三成。

而中國的珍珠主要來自于浙江諸暨山下湖鎮(zhèn)，截止到2021年5月，全鎮(zhèn)已累計培育珍珠網(wǎng)絡(luò)店鋪3000家，線上珍珠產(chǎn)品遠(yuǎn)銷108個國家。2020年實(shí)現(xiàn)線上銷售額147億元，同比增長22.5%。

本文核心數(shù)據(jù)：政策解讀、發(fā)展現(xiàn)狀、市場地位、品牌價值、未來規(guī)劃等

行業(yè)主要上市公司：大湖股份(600257)

1、直播帶貨帶火珍珠銷售

根據(jù)央視網(wǎng)的消息，珍珠可以用于珠寶首飾，珍珠粉可以美白皮膚，也可以入藥，利用現(xiàn)代生物技術(shù)，還可以從珍珠中提取各種化妝品的原材料。一直以來，我國珍珠以出口為主，但2020年以來，直播帶貨的方式帶火了國內(nèi)銷售，珍珠價格也普遍上漲兩三成。

2、中國珍珠之都：諸暨山下湖

諸暨珍珠產(chǎn)業(yè)起步于上世紀(jì)70年代，經(jīng)過40年的發(fā)展，已走上規(guī)?；⒓s化、專業(yè)化、國際化的發(fā)展道路，成為了以專業(yè)市場為龍頭，加工企業(yè)為骨干，養(yǎng)殖基地為基礎(chǔ)，先進(jìn)科技為支撐，社會化服務(wù)相配套的區(qū)域塊狀特色產(chǎn)業(yè)，成為了世界淡水珍珠養(yǎng)殖中心、貿(mào)易中心和研發(fā)中心。

山下湖鎮(zhèn)位于西施故里浙江諸暨的東北部，是中國最大的淡水珍珠養(yǎng)殖、加工、貿(mào)易中心，擁有中國最大的珍珠、珍珠飾品專業(yè)市場。山下湖產(chǎn)業(yè)集群特色明顯，山下湖珍珠是全市著力建設(shè)的六大現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群之一，是全市“二大國際化中心”之一。山下湖鎮(zhèn)由原西江、泌湖兩鄉(xiāng)合并而成。50年前，第一代珠農(nóng)在白塔湖播下了第一批珍珠蚌。50年后，這里收獲了一個中國最大的淡水珍珠養(yǎng)殖、加工、交易基地。2008年，山下湖鎮(zhèn)被國務(wù)院發(fā)展研究中心命名為“中國珍珠之都”。

截止到2020年5月，全鎮(zhèn)淡水珍珠養(yǎng)殖面積突破40萬畝，年產(chǎn)量占世界淡水珍珠總產(chǎn)量的73%，全國總產(chǎn)量的85%，是國內(nèi)最大的珍珠養(yǎng)殖、加工、交易中心，是集珍珠養(yǎng)殖、加工、銷售、研發(fā)等于一體的“五星級”農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展之鎮(zhèn)。

3、政策推動：珍珠文旅小鎮(zhèn)

在2021年7月5日，諸暨市文化廣電旅游局發(fā)布了《2020年工作總結(jié)和2021年工作思路》指出2021年將持續(xù)推進(jìn)珍珠小鎮(zhèn)、襪藝小鎮(zhèn)、同山燒酒小鎮(zhèn)、香榧小鎮(zhèn)、米果果小鎮(zhèn)等一批特色旅游資源IP化，增強(qiáng)諸暨文旅這張名片的辨識度、知名度和競爭力。

此外，深耕西施文化故里與西施IP項(xiàng)目(含浣江開發(fā))、珍珠文旅小鎮(zhèn)、五泄旅游度假區(qū)、楓橋經(jīng)驗(yàn)文化旅游項(xiàng)目、千年榧鄉(xiāng)生態(tài)康養(yǎng)示范區(qū)、“耕讀傳家”旅游項(xiàng)目、“醉美”同山文旅小鎮(zhèn)等極核項(xiàng)目，以極核帶動若干片區(qū)發(fā)展。

4、產(chǎn)業(yè)發(fā)展：百億市場

根據(jù)諸暨日報在2021年5月24日發(fā)布的新聞報道顯示，截止到2021年5月，山下湖擁有各類珍珠企業(yè)及其他經(jīng)濟(jì)主體超2500家。鎮(zhèn)內(nèi)的華東國際珠寶城是全球最大的珍珠交易市場，線上線下年交易額分別超過140億元和180億元。初步形成了以珍珠貿(mào)易、珠寶創(chuàng)意設(shè)計、珍珠健康產(chǎn)業(yè)、珍珠文化旅游等為核心的珍珠產(chǎn)業(yè)集群。

5、直播帶貨：2020年線上銷售額147億元

隨著“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”的崛起，山下湖珍珠產(chǎn)業(yè)由線上零售、直播帶貨為切入口，順利實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。目前，全鎮(zhèn)已累計培育珍珠網(wǎng)絡(luò)店鋪3000家，線上珍珠產(chǎn)品遠(yuǎn)銷108個國家。2020年實(shí)現(xiàn)線上銷售額147億元，同比增長22.5%。

山下湖鎮(zhèn)通過數(shù)字貿(mào)易的方式，在銷售額與品牌效應(yīng)方面打開了網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的大門。從前只會坐在市場里等待客商上門的珠農(nóng)們，而今通過一個個直播間與外界成千上萬臺手機(jī)相連互動，讓珍珠銷量呈幾何式增長;一個直播間的月銷量最高可達(dá)上千萬元。2021年一季度實(shí)現(xiàn)日均訂單2萬余件，線上銷售額達(dá)到34.48億元，同比增長22.03%;形成全民直播致富格局。

6、品牌價值：2020年估值達(dá)560億元

根據(jù)胡潤研究院在2020年11月發(fā)布的《2020山下湖淡水珍珠區(qū)域品牌價值》指出2020山下湖珍珠行業(yè)品牌區(qū)域價值估值達(dá)560億元。品牌價值的肯定使得諸暨山下湖鎮(zhèn)將堅定發(fā)展珍珠產(chǎn)業(yè)的想法，爭取做到“傲睨萬物”。

7、市場地位：全球TOP10中3家在諸暨

根據(jù)胡潤研究院在2020年11月發(fā)布的《2020胡潤全球珍珠企業(yè)創(chuàng)新品牌榜》指出在2020胡潤全球珍珠企業(yè)創(chuàng)新品牌榜50強(qiáng)中，中國以24家遙遙領(lǐng)先，其中15家諸暨珍珠企業(yè)進(jìn)入全球50強(qiáng)，其中阮仕珍珠、愛迪生珍珠和千足珍珠3家諸暨珍珠企業(yè)進(jìn)入全球10強(qiáng)。

8、未來規(guī)劃：打造千億元級珠寶產(chǎn)業(yè)

根據(jù)山下湖鎮(zhèn)黨委書記余靈君的發(fā)言：“山下鎮(zhèn)通過數(shù)字賦能，其珍珠產(chǎn)業(yè)版圖正不斷升級。山下湖將聚焦智能生態(tài)養(yǎng)殖、數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計、衍生品開發(fā)應(yīng)用、高端品牌建設(shè)等全產(chǎn)業(yè)鏈需求，重點(diǎn)推進(jìn)珍珠產(chǎn)業(yè)工程師協(xié)同創(chuàng)新中心、珍珠智能化養(yǎng)殖基地、數(shù)字化深加工示范園區(qū)、智慧化生產(chǎn)加工共享車間建設(shè)。為

珍珠產(chǎn)業(yè)導(dǎo)入數(shù)字化“產(chǎn)業(yè)大腦”，通過養(yǎng)殖數(shù)字化分析、衍生品數(shù)字化分析、銷售圖譜識別，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)采集，推進(jìn)珍珠產(chǎn)業(yè)迭代升級。從點(diǎn)狀創(chuàng)新到整鏈布局，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的融合，打造具有鮮明辨識度的數(shù)字產(chǎn)業(yè)示范區(qū)，向千億元級珠寶產(chǎn)業(yè)進(jìn)發(fā)”。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國珠寶行業(yè)商業(yè)模式與投資機(jī)會分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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