在家電消費(fèi)漸趨飽和的大背景下，新冠肺炎疫情加大了對家電市場的沖擊。進(jìn)入“十四五”，家電行業(yè)將全面面臨傳統(tǒng)家電產(chǎn)品消費(fèi)量增長緩慢的壓力。同時，居民收入水平提高、城鎮(zhèn)化快速發(fā)展仍是主要趨勢。人們對美好生活的向往，對高品質(zhì)、健康化、智能化、綠色化等消費(fèi)升級需求，將助推家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級。

行業(yè)主要上市公司：海爾智家(600690)、美的集團(tuán)(000333)、格力電器(000651)、海信視像(600060)、海信家電(000921)、長虹美菱(000521)、九陽股份(002242)等

本文核心數(shù)據(jù)：家電行業(yè)銷售規(guī)模、家電行業(yè)營收規(guī)模

家電消費(fèi)漸趨飽和，疫情加大了對家電市場的沖擊

2020年，我國家電市場零售額規(guī)模為8333億元，同比下降6.5%，跌幅高于我國社會消費(fèi)品平均水平2.6個百分點(diǎn)。這是繼2019年以來，我國家電市場持續(xù)下挫的第二年，降幅比2019年擴(kuò)大2.68個百分點(diǎn)。在家電消費(fèi)漸趨飽和的大背景下，新冠肺炎疫情加大了對家電市場的沖擊。

2020年，在一季度行業(yè)運(yùn)行形勢嚴(yán)峻情況下，家電行業(yè)企業(yè)營業(yè)收入自2020年4月以來持續(xù)好轉(zhuǎn)，基本彌補(bǔ)了第一季度的損失。2020年后半年，中國家電行業(yè)穩(wěn)步恢復(fù)，據(jù)工信部消費(fèi)品工業(yè)司數(shù)據(jù)，2020年全國家用電器行業(yè)營業(yè)收入為14811.3億元，同比下降1.1%

疫情加速各類家電零售向線上轉(zhuǎn)移

疫情改變了傳統(tǒng)的消費(fèi)模式，流量向線上進(jìn)一步集中，家電企業(yè)紛紛加大拓展線上渠道。在家電線下需求緩慢恢復(fù)的背景下，龍頭企業(yè)更為積極主動的擁抱線上渠道，2020年家電產(chǎn)品消費(fèi)也整體由線下零售向線上轉(zhuǎn)移。

從各類家電產(chǎn)品來看，2020年彩電、冰箱、洗衣機(jī)等線上零售占比已超過60%，小家電對線上渠道依賴程度更高，從具體的品類來看，吸塵器、凈化器電飯煲等眾多小家電對線上渠道依賴程度已經(jīng)超過了線下渠道。其中吸塵器線上零售量已占總零售量的90%以上。這說明家電市場已經(jīng)適應(yīng)疫情并孵化出新的供需結(jié)構(gòu)。

消費(fèi)刺激政策逐步出臺，促進(jìn)家電需求進(jìn)一步復(fù)蘇

在消費(fèi)刺激政策帶動下，市場將逐漸得到修復(fù)。除2021年1月商務(wù)部提到的促進(jìn)汽車、家具、家電等重點(diǎn)商品消費(fèi)的政策措施之外，2021年4月，廣東也開始重啟“家電下鄉(xiāng)”，將安排5.8億元支持此次行動，以企業(yè)和政府補(bǔ)貼各5%的力度，推動農(nóng)村消費(fèi)提質(zhì)升級。從消費(fèi)支持力度上來看，雖然不及2009年，但整體對消費(fèi)信心的恢復(fù)是有明顯的促進(jìn)作用。國內(nèi)家電零售端市場也有望在政策的引導(dǎo)下，逐漸被激活。截至目前我國家電行業(yè)相關(guān)政策及規(guī)劃如下;

2021年5月，家電協(xié)會發(fā)布《中國家用電器工業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見》，提出中國家電工業(yè)需要立足新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，構(gòu)建新發(fā)展格局，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，推進(jìn)效率、質(zhì)量和品牌升級，全面提升中國家電工業(yè)的全球競爭力。“十四五”期間，家電行業(yè)總體發(fā)展目標(biāo)如下：

疫情對市場的改變不只是消費(fèi)的縮減，還有對商業(yè)和產(chǎn)品形態(tài)的變化。在家電市場，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整呈現(xiàn)加速趨勢，體現(xiàn)出對豐富功能產(chǎn)品、細(xì)分功能產(chǎn)品、高端產(chǎn)品的熱情，消費(fèi)升級與家電業(yè)轉(zhuǎn)型同步加速。

隨著收入提升，家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整加速，消費(fèi)者需求的多樣化使家電行業(yè)重新審視產(chǎn)品與需求、銷售與利潤之間的關(guān)系，以推出適應(yīng)當(dāng)下消費(fèi)者多樣化需求的產(chǎn)品。

更多數(shù)據(jù)請參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國家電行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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