2021年7月21日，眾多人的男神——王力宏在抖音上做起了直播首秀。不過，與其他明星不同，王力宏售賣的商品為線上課程非實(shí)物商品，這當(dāng)中或有幾大原因。

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)主要上市公司：宋城演藝(300144)、廣博股份(002103)、星期六(002291)、引力傳媒(603598)等

本文核心數(shù)據(jù)：在線教育用戶規(guī)模, 在線教育市場(chǎng)規(guī)模, 網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模, 網(wǎng)絡(luò)音樂用戶群體

一眾男神王力宏直播賣課

2021年7月12日，眾多人的男神——王力宏在抖音上做起了直播首秀，不過王力宏此次直播首秀并非是和網(wǎng)友分享日常，而是直播帶貨。隨后，有關(guān)王力宏直播帶貨的話題紛紛登上熱搜榜。

值得關(guān)注的是，王力宏并非像其他明星開場(chǎng)直播帶貨一樣選擇售賣實(shí)物產(chǎn)品，而是售賣自己的線上唱歌教程和方文山的作詞課程。前瞻認(rèn)為，這其中有幾大原因。

王力宏售賣線上課程，非實(shí)物商品原因剖析

——原因1：近年直播帶貨翻車較多，售賣實(shí)物商品風(fēng)險(xiǎn)或更大

首先，王力宏或許考慮到售賣實(shí)物商品存在的風(fēng)險(xiǎn)問題。近年來(lái)我國(guó)直播帶貨翻車事件較多，就連“直播一姐” 薇婭和“口紅一哥”李佳琦都出現(xiàn)過翻車現(xiàn)象。在最近的“618”活動(dòng)中，薇婭便因在直播間售賣的“古姿與Supreme聯(lián)名風(fēng)扇”被網(wǎng)友質(zhì)疑為山寨貨引起巨大風(fēng)波。李佳琦在2019年10月直播間售賣一款不粘鍋當(dāng)場(chǎng)粘鍋，產(chǎn)品引發(fā)重大爭(zhēng)議。

整體來(lái)看，相較于這些品牌方提供的實(shí)物商品，線上課程等虛擬商品存在翻車的可能性較小。

——原因2：在線教育用戶規(guī)模龐大，市場(chǎng)空間大

其次，王力宏選擇售賣線上課程或考慮到了我國(guó)在線教育龐大的用戶規(guī)模及市場(chǎng)規(guī)模。近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日趨成熟，用戶線上學(xué)習(xí)習(xí)慣逐步養(yǎng)成，疊加優(yōu)質(zhì)資源共享需求，我國(guó)在線教育規(guī)?；l(fā)展。截止2020年底，我國(guó)在線教育用戶規(guī)模達(dá)到了3.42億人。2020年我國(guó)在線教育市場(chǎng)規(guī)模更是高達(dá)3807.4億元。

注：2020年數(shù)據(jù)為中國(guó)科學(xué)院大數(shù)據(jù)挖掘與知識(shí)管理重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室的初步測(cè)算數(shù)據(jù)。

——原因3：網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模龐大，主體用戶與粉絲吻合

再者，王力宏選擇售賣自己的線上唱歌教程和方文山的作詞課程或考慮到了中國(guó)這一6.58億人的龐大網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模，并且目前網(wǎng)絡(luò)音樂用戶以80、90后為主，而這80、90后的用戶正是吻合了王力宏、方文山的主要粉絲年齡段。并且，80、90后已經(jīng)踏入社會(huì)，擁有收入來(lái)源購(gòu)買這些課程。

——原因4：“唱歌教程+作詞課程”搭配考慮自身優(yōu)勢(shì)及商品互補(bǔ)性

最后，前瞻認(rèn)為，王力宏選擇售賣自己的線上唱歌教程和方文山的作詞課程兩大產(chǎn)品是考慮了自身優(yōu)勢(shì)及產(chǎn)品的互補(bǔ)性。王力宏在音樂上的最大優(yōu)勢(shì)在于“唱”。王力宏是歌壇上的大人物，曾獲得獲得兩屆臺(tái)灣金曲獎(jiǎng)最佳國(guó)語(yǔ)男歌手獎(jiǎng)、全球華語(yǔ)榜中榜最佳港臺(tái)男歌手獎(jiǎng)、MTV亞洲大獎(jiǎng)臺(tái)灣最受歡迎男歌手獎(jiǎng)等。而方文山是資深的作詞高手，周杰倫的經(jīng)典歌曲《七里香》、《青花瓷》等的歌詞均來(lái)自方文山之手。

綜上所述，王力宏宏售賣線上課程，非實(shí)物商品的原因主要包括“考慮到了售賣實(shí)物商品的風(fēng)險(xiǎn)性”、“國(guó)內(nèi)在線教育用戶規(guī)模龐大、市場(chǎng)空間大”、“網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模龐大、主體用戶與粉絲吻合”以及“產(chǎn)品的搭配考慮了自身優(yōu)勢(shì)及商品互補(bǔ)性”。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機(jī)會(huì)深度研究報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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