KTV如今已不再是年輕人眼中時髦的代名詞。早在兩年前，陳立的門店便有越來越多的中老年人光顧，尤其下午場幾乎被“夕陽紅老年團”控場，到了晚上才有年輕人上門。

2019年10月，口碑聯(lián)合餓了么發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，過去一年，選擇在KTV下午時段消費的50歲以上中老年人比青年群體高出近20%。KTV在主流娛樂市場逐漸失去話語權(quán)的原因是，由于在互聯(lián)網(wǎng)中沒有話語權(quán)的中老年人，成為了KTV的主流用戶群。

根據(jù)《商界》數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，從2014年開始，60后是占據(jù)KTV包房更長時間的消費者，KTV的高頻消費者中，69.7%的是60后；90后僅占12.6%，80后占比為6.9%。

2、中老年人消費水平較低

盡管中老年成為了KTV的高頻消費者，然而可惜的是，中老年群體的消費有限，在500元以上的消費人群占比中只有9%。在廣袤的下沉市場，KTV成了中老年群體鐘愛的社交場所，這門生意在許多地方仍舊紅火，只是曾經(jīng)是潮流象征的KTV，如今頗有幾分“夕陽產(chǎn)業(yè)”的落寞。

除了老年人在KTV的消費水平較低以外，老年人的消費方式也是導致他們無法為傳統(tǒng)KTV帶去更大的利潤的原因，大多數(shù)中老年消費者通常是在平臺買券，在唱歌過程中并不消費酒水，這和年輕人在KTV消費的方式截然不同。然而，在傳統(tǒng)KTV的收入主要靠酒水和包間費用，酒水與包間費二者收入分別占門店總收入的六成與四成，中老年消費者無法增加傳統(tǒng)KTV的酒水的營收。

3、中老年群體消費規(guī)模有限、KTV經(jīng)營艱難

總的來說，KTV行業(yè)走下坡路，是房租、消費人群、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、消費習慣等多方面因素共同作用的結(jié)果，中老年人消費者影響著消費人群以及消費習慣著兩大因素。

綜上，我們發(fā)現(xiàn)，中老年人的加入對傳統(tǒng)KTV的發(fā)展不能起到根本性的促進作用最大的原因是他們的消費習慣（水平）不足以支撐KTV賺取利潤；所以這也就為什么早在2014年，中老年消費者就成為了傳統(tǒng)KTV消費者的主力軍，這一現(xiàn)象一直保持到現(xiàn)在，然而，我國的KTV數(shù)量還是在2015年后開始斷崖式下降，2021年我國KTV現(xiàn)存數(shù)量僅有2015年的一半。

企查貓數(shù)據(jù)顯示，截至2021年3月，我國現(xiàn)存的KTV企業(yè)僅剩6.4萬家，注銷或吊銷的企業(yè)多達4萬家，幾乎相當于現(xiàn)存數(shù)量的2/3。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國KTV行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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