在線運(yùn)動(dòng)行業(yè)主要上市公司：目前在線運(yùn)動(dòng)行業(yè)的主要上市公司有小米集團(tuán)(01810)、金陵體育(300651)、安踏體育(02020)等。

本文核心數(shù)據(jù)：在線運(yùn)動(dòng)APP類型、APP月活、APP周啟動(dòng)次數(shù)、APP新用戶留存率。

運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)獲得政策支持

從2019年起，國(guó)家體育局等部門就相繼發(fā)布政策，提升全民健康意識(shí)，加強(qiáng)體育鍛煉，健身行業(yè)開始快速進(jìn)入發(fā)展期。2020年突發(fā)疫情，國(guó)家體育局發(fā)布區(qū)《關(guān)于大力推廣居家科學(xué)健身方法的通知》，倡導(dǎo)居家健身。2021年8月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》，明確提出推動(dòng)線上和智能體育賽事活動(dòng)開展，支持開展智能健身、云賽事、虛擬運(yùn)動(dòng)等新興運(yùn)動(dòng)?；ヂ?lián)網(wǎng)運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)迎來(lái)了行業(yè)發(fā)展的新起點(diǎn)。

在線運(yùn)動(dòng)健身APP類型較多

目前，在線運(yùn)動(dòng)APP類型主要分為以下三類：專注于某一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的APP，如專注于廣場(chǎng)舞的糖豆;涉及多種運(yùn)動(dòng)類型又兼具社交或電商屬性的APP，如Keep等;管理健身期間飲食及營(yíng)養(yǎng)的APP，如薄荷健康。

小米運(yùn)動(dòng)APP月活領(lǐng)先

從各個(gè)在線運(yùn)動(dòng)APP的活躍用戶數(shù)來(lái)看，小米運(yùn)動(dòng)已經(jīng)上市7年，月活用戶數(shù)超過(guò)2000萬(wàn)人，和第二名華為運(yùn)動(dòng)相比仍具有一定的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

樂(lè)心健康周啟動(dòng)次數(shù)最高

從2021年1-4月健身APP的周啟動(dòng)數(shù)據(jù)看，樂(lè)心健康、步多多和糖豆排名前三。排行榜中多為覆蓋多領(lǐng)域的健身APP，提供運(yùn)動(dòng)信息監(jiān)測(cè)，身體指標(biāo)監(jiān)測(cè)，健身訓(xùn)練，健身產(chǎn)品銷售等。步多多和糖豆則針對(duì)性較強(qiáng)，分別專注于健步行走和廣場(chǎng)舞領(lǐng)域。

注：1、僅統(tǒng)計(jì)2021年1-4月月均MAU>50萬(wàn)的APP;2、平均周啟動(dòng)次數(shù)=周APP啟動(dòng)總次數(shù)/周活躍用戶數(shù);3、統(tǒng)計(jì)中剔除了啟動(dòng)時(shí)長(zhǎng)<3秒及日啟動(dòng)次數(shù)>100次的數(shù)據(jù)(惡意后臺(tái)拉起)

樂(lè)動(dòng)力新用戶留存率領(lǐng)先

挖掘客戶之后，客戶留存成為各大健身APP首先考慮的問(wèn)題。從2021年第一季度的數(shù)據(jù)看，樂(lè)動(dòng)力、小米運(yùn)動(dòng)和糖豆的新用戶留存率暫時(shí)領(lǐng)先。不管是從周啟動(dòng)數(shù)還是新用戶留存看，糖豆都具有一定的優(yōu)勢(shì)，深耕中老年廣場(chǎng)舞市場(chǎng)，活躍用戶已經(jīng)超越千萬(wàn)。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)健身行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說(shuō)明書撰寫等解決方案。

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