棉柔巾行業(yè)主要品牌：維達(dá)、尤妮佳、全棉時(shí)代等。

本文核心數(shù)據(jù)：中國棉柔巾滲透率、中國綿柔巾市場(chǎng)需求量、中國綿柔市場(chǎng)線上消費(fèi)變化

棉柔巾優(yōu)勢(shì)眾多，替代效應(yīng)明顯

棉柔巾優(yōu)勢(shì)眾多，對(duì)毛巾、有較強(qiáng)的替代作用。生活中常見的清潔用品有毛巾、紙巾、化妝棉等。由于毛巾易生細(xì)菌，紙巾濕水易破、易掉屑且含有漂白劑、濕強(qiáng)劑，化妝棉易造成不良反應(yīng)等因素，消費(fèi)者越來越重視清潔用品的選擇。而棉柔巾作為一種以100%純天然棉花為原材料制作的棉巾，生產(chǎn)過程中未添加化學(xué)物質(zhì)，安全性較其他紙張較高，具有柔軟細(xì)膩、吸水性佳、不掉屑等特點(diǎn)，已經(jīng)成為毛巾、紙巾、化妝棉等產(chǎn)品的新型替代品。

中國棉柔巾滲透率快速增長

棉柔巾的諸多優(yōu)點(diǎn)準(zhǔn)確的切中消費(fèi)者訴求，以致于其滲透率快速提升。根據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)家庭購買樣組數(shù)據(jù)，棉柔巾滲透率從2017年的0.7%上漲至2019年的6.8%。消費(fèi)群體快速增長下行業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)張。

中國綿柔市市場(chǎng)需求量年復(fù)合增長率高達(dá)114.32%

基于產(chǎn)品屬性、生產(chǎn)效率、環(huán)保等優(yōu)勢(shì)，嬰兒、產(chǎn)婦、敏感肌膚者和美妝護(hù)膚頻率高的人群更愿意為高質(zhì)量付出高價(jià)格，因此棉柔巾產(chǎn)品認(rèn)知度迅速提升，市場(chǎng)需求量快速增長，《棉柔巾行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示2013年我國棉柔巾市場(chǎng)需求量僅為2.4億張，2019年迅速增長至232.6億張，同增42.3%，6年內(nèi)CAGR為114.32%。

中國棉柔巾市場(chǎng)線上發(fā)展亮眼

《2021棉柔巾品類洞察報(bào)告》顯示，后疫情時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)生、安全訴求的提升帶動(dòng)了棉柔巾市場(chǎng)的增長，尤其2021年一季度同比消費(fèi)增速突出。另外，相比2020年，線上棉柔巾消費(fèi)額增長25%，消費(fèi)人數(shù)增長35%，消費(fèi)頻次增加4%，顯示這一市場(chǎng)潛力巨大。

中國棉柔巾市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Υ?，多家企業(yè)布局

棉柔巾細(xì)分賽道的快速增長吸引眾多品牌布局，目前市場(chǎng)品牌數(shù)量超過520家，除產(chǎn)品開發(fā)者全棉時(shí)代之外，還包括潔柔、babycare、潔麗雅、棉花秘密、好孩子、子初、名創(chuàng)優(yōu)品、棉柔世家等品牌。以淘數(shù)據(jù)公布的棉柔巾市場(chǎng)領(lǐng)先品牌名單來看，全棉時(shí)代排名第一，好孩子排名第二。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國生活用紙行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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