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本文核心數(shù)據(jù)：MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量;MCN市場(chǎng)規(guī)模;

MCN模式源于國(guó)外成熟的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)作，其本質(zhì)是一個(gè)多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)，將PGC(專(zhuān)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn))內(nèi)容聯(lián)合起來(lái)，在資本的有力支持下，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，從而最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。MCN在我國(guó)是一種新興商業(yè)體，是我國(guó)整體網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)化的改變所催生的商業(yè)組織，是擁有內(nèi)容制作能力、紅人孵化能力、流量獲取和變現(xiàn)能力的組織。自2017年起，中國(guó)MCN產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。目前，中國(guó)MCN產(chǎn)業(yè)主要有七種業(yè)態(tài)，以?xún)?nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)業(yè)態(tài)為基礎(chǔ)內(nèi)核，其他五大業(yè)態(tài)——營(yíng)銷(xiāo)業(yè)態(tài)、電商業(yè)態(tài)、經(jīng)紀(jì)業(yè)態(tài)、社群/知識(shí)付費(fèi)業(yè)態(tài)和IP授權(quán)業(yè)態(tài)作為變現(xiàn)外延，組合式謀求差異化發(fā)展。

短視頻產(chǎn)業(yè)鏈中MCN是關(guān)鍵

從短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，行業(yè)主要包括上游內(nèi)容生產(chǎn)方、中游內(nèi)容分發(fā)方和下游用戶(hù)終端。其中內(nèi)容生產(chǎn)方主要分為PGC(專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)、PUGC(網(wǎng)紅/明星生產(chǎn)內(nèi)容)和UGC(用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容)三大類(lèi);內(nèi)容分發(fā)方包括短視頻平臺(tái)、新聞資訊平臺(tái)、社交平臺(tái)、傳統(tǒng)視頻平臺(tái)等。而在內(nèi)容生產(chǎn)方與內(nèi)容分發(fā)方之間MCN機(jī)構(gòu)在現(xiàn)實(shí)中擔(dān)任著重要的“居間人”角色。近年來(lái)隨著短視頻的快速發(fā)展，也帶動(dòng)MCN機(jī)構(gòu)的快速擴(kuò)張。

歷經(jīng)多個(gè)時(shí)期MCN不斷進(jìn)化，市場(chǎng)高速擴(kuò)張

自2012年，行業(yè)進(jìn)入萌芽起，MCN在短時(shí)間內(nèi)經(jīng)歷快速更迭，先后經(jīng)歷了發(fā)展期、爆發(fā)期、進(jìn)化期至如今的轉(zhuǎn)型期，MCN行業(yè)在短短10年不到的時(shí)間里歷經(jīng)多個(gè)時(shí)期，行業(yè)也經(jīng)歷的不斷進(jìn)化。

規(guī)模方面，自2015年起，MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量不斷增加。2017年始，MCN行業(yè)逐漸火熱，市場(chǎng)規(guī)模高速擴(kuò)張，至2020年底，中國(guó)MCN市場(chǎng)規(guī)模達(dá)245億元，比2015年增加超過(guò)30倍。

專(zhuān)業(yè)內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)MCN 機(jī)構(gòu)數(shù)來(lái)看，2015年，我國(guó)MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量?jī)H為160家;2018年，我國(guó)MCN機(jī)構(gòu)的數(shù)量超過(guò)5000家，約是2017年數(shù)量的三倍;2020年MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量超過(guò)28000家，短時(shí)間內(nèi)MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量快速發(fā)展。

北京表現(xiàn)突出，擁有最多的MCN企業(yè)

在行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，MCN機(jī)構(gòu)也在中國(guó)遍地開(kāi)花。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)MCN機(jī)構(gòu)多分布在發(fā)達(dá)地區(qū)和城市。其中，北京占比最大，達(dá)17.8%，其次是廣東和上海，分別為13.81%和8.82%。而甘肅、香港、廣西和貴州分布最少，均為0.17%。綜合來(lái)看，除了具有首都特性的北京市外，MCN企業(yè)大多分布在我國(guó)南部、東部，且大部分集中在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的省市。

值得注意的是，在規(guī)模不斷擴(kuò)大地同時(shí)，許多弊病也在MCN行業(yè)發(fā)展過(guò)程中逐步顯現(xiàn)出來(lái)。如商業(yè)變現(xiàn)形式單一、紅人孵化機(jī)制不成熟、內(nèi)容同質(zhì)化、行業(yè)版權(quán)保護(hù)意識(shí)薄弱、負(fù)面輿情多等成為了我國(guó)MCN產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的主要難題與挑戰(zhàn)。未來(lái)，中國(guó)MCN將要進(jìn)一步加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管力度、融入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)新興技術(shù)、繼續(xù)深耕內(nèi)容垂直行業(yè)，同時(shí)積極開(kāi)拓國(guó)外市場(chǎng)。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢(xún)、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說(shuō)明書(shū)撰寫(xiě)等解決方案。

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