奢侈品主要上市公司：越秀金控(000987)、老鳳祥(600612)、金一文化(002721)、友阿股份(002277)等

本文核心數(shù)據(jù)：中國消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)規(guī)模、全球奢侈品消費(fèi)總額、中國境內(nèi)奢侈品消費(fèi)規(guī)模等

隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及人民生活水平的逐漸提高，奢侈品行業(yè)在我國發(fā)展迅速。

中國消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)規(guī)模

按消費(fèi)者國籍分，2015-2019年，中國消費(fèi)者奢侈品全球消費(fèi)規(guī)模呈上升趨勢，2020年受疫情影響有所下降，約為590-630億歐元，但貝恩預(yù)計(jì)中國消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)將很快恢復(fù)，2025年將達(dá)到1500-1800億歐元。

注：中國消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)規(guī)模指中國國民在全球范圍內(nèi)購買的奢侈品總額，包括海外購買力，2020年及2025年消費(fèi)規(guī)模為范圍數(shù)據(jù)，分別為590-630億歐元和1500-1800億歐元。

盡管2020年中國消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)規(guī)模在下降，但境內(nèi)消費(fèi)規(guī)模大幅提升。根據(jù)貝恩數(shù)據(jù)，2020年中國消費(fèi)者境內(nèi)奢侈品消費(fèi)規(guī)模已超過400億歐元，占境內(nèi)境外總消費(fèi)規(guī)模的比重由上年的32%驟增至超過70%，達(dá)到頂峰，預(yù)計(jì)未來隨著全球形勢恢復(fù)正常，占比將有所下降，2025年約為55%。

境內(nèi)奢侈品消費(fèi)市場

按消費(fèi)地區(qū)分，2020年我國境內(nèi)奢侈品消費(fèi)市場規(guī)模同樣在擴(kuò)大。

根據(jù)貝恩數(shù)據(jù)，2011-2016年間，我國境內(nèi)奢侈品市場年復(fù)合增速僅為2%，2016-2019年增長至26%，2020年全年實(shí)現(xiàn)約48%增長，境內(nèi)個人奢侈品消費(fèi)市場規(guī)模達(dá)到近3460億元人民幣。

2020年，全球奢侈品消費(fèi)總額約為2170億歐元，中國境內(nèi)奢侈品市場規(guī)模占全球奢侈品消費(fèi)總額比重由2019年的10.6%躍升至20.3%，預(yù)計(jì)2025年全球奢侈品消費(fèi)總額將達(dá)到3300-3700億歐元左右，中國境內(nèi)市場有望成為全球最大市場。

注：2025年全球奢侈品市場消費(fèi)總額為范圍數(shù)據(jù)。

消費(fèi)回流趨勢加劇

在全球奢侈品市場低迷的大環(huán)境下，中國境內(nèi)奢侈品市場能夠?qū)崿F(xiàn)逆勢增長主要有主動增長、主動回流和疫情限制被動回流三個因素。

根據(jù)騰訊營銷洞察發(fā)布的消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)，2021年消費(fèi)者增加在中國內(nèi)地奢侈品消費(fèi)的原因中，因疫情被動回流，選擇境內(nèi)消費(fèi)的占比達(dá)34%;因內(nèi)地購物條件改善主動回流，選擇境內(nèi)消費(fèi)的占比達(dá)38%，其中又有72%的消費(fèi)者表示中國內(nèi)地的購物渠道更加方便，67%的消費(fèi)者表示內(nèi)地產(chǎn)品豐富、服務(wù)提升;而第一次購買就主動選擇內(nèi)地市場的消費(fèi)者(即主動增長)僅占28%?？梢娤M(fèi)回流是我國內(nèi)地奢侈品市場逆勢增長的主要原因。

綜上所述，2020年以來受新冠疫情影響，全球奢侈品消費(fèi)市場低迷，但中國境內(nèi)市場由于內(nèi)地購物環(huán)境的改善以及出國受限的因素，出現(xiàn)大量消費(fèi)回流，實(shí)現(xiàn)市場規(guī)模逆勢增長，預(yù)計(jì)2025年中國境內(nèi)市場將成為全球最大奢侈品市場。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國奢侈品行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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