動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要上市公司：奧飛娛樂(lè)(002292)、光線傳媒(300251)、祥源文化(600576)、湯姆貓(300459)、嗶哩嗶哩(BILI.NASDAQ)等

本文核心數(shù)據(jù)：日本動(dòng)畫市場(chǎng)規(guī)模、日本本土及海外動(dòng)畫市場(chǎng)規(guī)模、日本動(dòng)畫海外合同內(nèi)容及區(qū)域分布等

海外市場(chǎng)快速擴(kuò)張

日本作為全球動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的國(guó)家，2020年，在新冠疫情影響下動(dòng)畫市場(chǎng)規(guī)模為24261億日元，同比下降3.52%，出現(xiàn)2014年以來(lái)首次下降。

值得一提的是，2020年日本動(dòng)漫本土市場(chǎng)規(guī)模由13136億日元下降至11867億日元，降幅為9.66%，但海外市場(chǎng)規(guī)模卻由12009億日元增長(zhǎng)至12394億日元，同比增加3.21%。即便新冠疫情影響下國(guó)際貿(mào)易受限，日本動(dòng)畫出海的腳步也未曾停下，一方面是由于動(dòng)畫產(chǎn)品的特殊性使得其能夠借助互聯(lián)網(wǎng)快速實(shí)現(xiàn)傳播，另一方面則是由于日本本土動(dòng)畫市場(chǎng)的飽和以及對(duì)動(dòng)漫文化出海的高度重視。

2010年以來(lái)，日本動(dòng)畫海外市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，相比2010年的2867億日元，截至2020年，日本動(dòng)畫市場(chǎng)規(guī)模增幅已達(dá)到332.30%。

從海外市場(chǎng)占比來(lái)看，2010-2014年日本動(dòng)畫海外市場(chǎng)占比保持在20%左右，2015年起，這一比重開(kāi)始大幅上升，2020年首次超過(guò)50%，達(dá)到51.09%，日本動(dòng)畫海外市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)本土市場(chǎng)。

商品化為出海第一大途徑

根據(jù)日本動(dòng)畫協(xié)會(huì)的調(diào)查，2020年日本動(dòng)畫簽訂海外合作合同的整體數(shù)量增長(zhǎng)，按合作內(nèi)容細(xì)分可達(dá)23531件。其中最多的是商品化合作，簽訂合同數(shù)量達(dá)到10396件，占比達(dá)44.2%。排名第二的是配信，即網(wǎng)絡(luò)傳播，簽訂合同數(shù)量為5511件，占比達(dá)23.4%?？梢?jiàn)商品化是日本動(dòng)畫出海的第一大途徑，角色經(jīng)濟(jì)是日本動(dòng)畫市場(chǎng)中的一大收入來(lái)源。

目前除日本外的大部分國(guó)家動(dòng)畫商品化市場(chǎng)尚有較大發(fā)展空間，例如我國(guó)，衍生品市場(chǎng)仍處在起步階段，隨著這一市場(chǎng)的不斷開(kāi)發(fā)，日本動(dòng)畫商品化出海規(guī)模將憑借眾多受歡迎的IP和角色進(jìn)一步擴(kuò)大。

亞洲地區(qū)為第一大輸出對(duì)象

從區(qū)域分布來(lái)看，2020年日本動(dòng)畫簽訂的海外合作合同中，與亞洲合作者和歐洲合作者簽訂的合同比例分別達(dá)到29.7%和21.8%，總占比超過(guò)50%?？梢?jiàn)亞歐地區(qū)為日本動(dòng)畫文化輸出的主要對(duì)象，尤其是亞洲地區(qū)，由于東方文化一定程度上具有相通性，日本動(dòng)畫更容易被中、韓等亞洲地區(qū)國(guó)家所接受，為其文化輸出提供了先天條件。

綜上所述，日本動(dòng)畫行業(yè)海外市場(chǎng)規(guī)模近年來(lái)不斷擴(kuò)大，已超過(guò)本土市場(chǎng)規(guī)模;從合作內(nèi)容上看商品化為第一大出海途徑;從合作區(qū)域看亞歐地區(qū)占比過(guò)半，亞洲地區(qū)是第一大輸出對(duì)象。整體來(lái)看，日本動(dòng)畫本土市場(chǎng)已逐漸飽和，競(jìng)爭(zhēng)激烈，行業(yè)未來(lái)仍將保持以海外擴(kuò)張為主的發(fā)展趨勢(shì)，且重點(diǎn)進(jìn)行商品化出海，布局亞洲市場(chǎng)。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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