行業(yè)主要上市公司：奧飛娛樂(lè)(002292)、光線傳媒(300251)、快手(01024.HK)、騰訊(00700.HK)等

本文核心數(shù)據(jù)：網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模、網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、各細(xì)分領(lǐng)域用戶規(guī)模、各類移動(dòng)應(yīng)用日均使用時(shí)長(zhǎng)占比等

網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐年擴(kuò)大

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平日益成為國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)，與文化強(qiáng)國(guó)的建設(shè)息息相關(guān)。2013年以來(lái)，隨著文化產(chǎn)業(yè)的不斷升級(jí)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大，且年增速基本保持在20%以上，2020年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到11847.3億元，首次突破10萬(wàn)億元，同比增加23.6%。

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體和網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)楹诵臉I(yè)態(tài)

從版權(quán)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體和網(wǎng)絡(luò)游戲依然是網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的核心業(yè)態(tài)，2020年二者網(wǎng)絡(luò)版權(quán)占比分別為39.23%和23.52%，合計(jì)超過(guò)六成。排名第三到第五的領(lǐng)域分別是網(wǎng)絡(luò)短視頻、網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)視頻(不含動(dòng)畫(huà))和網(wǎng)絡(luò)直播。

短視頻異軍突起

觀察2016-2020年各細(xì)分領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)版權(quán)占比變化情況，占比增幅最高的是網(wǎng)絡(luò)短視頻，達(dá)12.6%，其次是網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，達(dá)4.3%，網(wǎng)絡(luò)直播也實(shí)現(xiàn)了2.9%的占比提升。此外網(wǎng)絡(luò)游戲占比下降幅度最大，達(dá)9.6%，其余細(xì)分領(lǐng)域變化幅度則相對(duì)較小。網(wǎng)絡(luò)短視頻可謂異軍突起，短短五年時(shí)間即實(shí)現(xiàn)了從0.1%到12.7%的占比變化。

從用戶規(guī)模來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)視頻和網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶規(guī)模顯著高于其他細(xì)分領(lǐng)域，分別達(dá)到8.71和8.73億人，排名第三的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體用戶規(guī)模為7.42億人。截至2020年年底中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量為9.89億人，可見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)視頻、網(wǎng)絡(luò)短視頻及網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的網(wǎng)民使用率均已超過(guò)75%。

注：部分細(xì)分領(lǐng)域用戶分為網(wǎng)絡(luò)用戶和手機(jī)用戶，二者高度重疊且規(guī)模均較為接近，此處取平均值。

從各類移動(dòng)應(yīng)用日均使用時(shí)長(zhǎng)占比來(lái)看，2020年第四季度，中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民短視頻應(yīng)用日均使用時(shí)長(zhǎng)占比達(dá)到27.3%，首次超過(guò)社交通訊應(yīng)用;長(zhǎng)視頻應(yīng)用日均使用時(shí)長(zhǎng)占比也達(dá)到8.0%，排名第三。從變化幅度來(lái)看，短視頻再次依靠?jī)赡?5.6%的增速位居第一。

綜上所述，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)目前在國(guó)家政策的支持下正處于蓬勃發(fā)展階段，市場(chǎng)規(guī)模逐年提高，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體和網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)權(quán)占比合計(jì)超過(guò)六成，為網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的核心業(yè)態(tài)。此外短視頻行業(yè)近年來(lái)勢(shì)如破竹，產(chǎn)權(quán)占比快速提升;用戶規(guī)模在各細(xì)分領(lǐng)域中排名第一;短視頻應(yīng)用日均使用時(shí)長(zhǎng)成功超過(guò)社交通訊應(yīng)用，成為我國(guó)網(wǎng)民使用頻率最高的應(yīng)用類型。未來(lái)短視頻行業(yè)也將持續(xù)引領(lǐng)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)視頻化發(fā)展。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)新媒體行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫(xiě)、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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