行業(yè)主要上市企業(yè)：華揚(yáng)聯(lián)眾(603825)、省廣集團(tuán)(002400)、騰信股份(300392)等

本文核心觀點(diǎn)：中國視頻廣告市場規(guī)模、中國視頻廣告優(yōu)勢分析等

——視頻廣告市場規(guī)模：2020年視頻廣告收入增速較快，較上年增長了接近65%

2020年視頻廣告收入增速較快，較2019年增長了接近65%，其中短視頻廣告最為搶眼，增幅達(dá)106%，遠(yuǎn)超長視頻廣告25%的增幅?？焓植粌H沖進(jìn)2020年 TOP10，還占據(jù)了第6的位置。在后疫情時代，廣告主對直接銷售轉(zhuǎn)化的期待更為迫切。

——視頻廣告優(yōu)勢分析：具備動態(tài)場景的視頻廣告更加容易貼合用戶需求，兼具商業(yè)性與娛樂性

現(xiàn)代社會生活節(jié)奏加快，單純的圖文信息無法快速抓住用戶眼球，具備動態(tài)場景的視頻廣告更加容易貼合用戶需求，兼具商業(yè)性與娛樂性，現(xiàn)下的視頻廣告也越來越豐富多彩，占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的主要地位。

——視頻廣告問題分析：“觀念傳統(tǒng)”“創(chuàng)意缺乏”“經(jīng)驗主義”

目前部分視頻廣告仍舊存在按照傳統(tǒng)觀念制作視頻，平臺投放受到限制，經(jīng)驗主義導(dǎo)致未充分利用數(shù)據(jù)等不順應(yīng)當(dāng)前視頻廣告發(fā)展趨勢等行為。

——視頻廣告發(fā)展趨勢分析：技術(shù)發(fā)展及市場拓展將進(jìn)一步助力視頻廣告發(fā)展

5G、AR/VR、AI等新技術(shù)的不斷發(fā)展有利于視頻廣告內(nèi)容的創(chuàng)意創(chuàng)作，同時伴隨海外市場及下沉市場的進(jìn)一步拓展，視頻廣告市場規(guī)模將會持續(xù)發(fā)展。

未來在線視頻廣告市場規(guī)?？焖僭鲩L的動力主要來自于：1)優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的不斷擴(kuò)充以及單個視頻內(nèi)容廣告數(shù)量的提高所帶來的廣告庫存的增加;2)一線以下城市廣告售賣率的提升;3)廣告產(chǎn)品效果提升所帶來的廣告單價的上漲;4)移動端商業(yè)化深入所帶來的廣告營收的增長。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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