HUD行業(yè)主要品牌：澤景電子、華陽(yáng)多媒體、怡利電子、未來(lái)黑科技等

本文核心數(shù)據(jù)：華陽(yáng)多媒體HUD市場(chǎng)占有率、HUD專利數(shù)量

1、中國(guó)HUD行業(yè)龍頭企業(yè)全方位對(duì)比

HUD(Heads Up Display)抬頭顯示儀是通過(guò)將車速、油耗、發(fā)動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)速等重要的行車信息實(shí)時(shí)顯示在前擋風(fēng)玻璃上，避免因駕駛員低頭、轉(zhuǎn)移視線等帶來(lái)一系列安全隱患的一套顯示系統(tǒng)。中國(guó)HUD行業(yè)龍頭企業(yè)包括華陽(yáng)多媒體、澤景電子和怡利電子，從產(chǎn)品上來(lái)看，三家企業(yè)差別不大，但從市場(chǎng)占有率來(lái)看，華陽(yáng)多媒體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)較為明顯。

2、華陽(yáng)多媒體：HUD業(yè)務(wù)的布局歷程

華陽(yáng)多媒體成立于2001年，最早的主要產(chǎn)品是汽車音響、DVD激光頭等。2014年，公司正式開(kāi)始探索HUD產(chǎn)品線，2016年，公司成立汽車電子事業(yè)部，開(kāi)始從事汽車電子前裝業(yè)務(wù)。經(jīng)過(guò)數(shù)余年的技術(shù)積累，公司在HUD領(lǐng)域取得了一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并在2020年HUD市場(chǎng)規(guī)?？焖贁U(kuò)張之時(shí)搶占了市場(chǎng)先機(jī)，成為了國(guó)內(nèi)HUD行業(yè)的龍頭企業(yè)。2021年，公司宣布已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了AR-HUD的規(guī)?；慨a(chǎn)，公司HUD業(yè)務(wù)邁上了新的臺(tái)階。

3、華陽(yáng)多媒體：HUD業(yè)務(wù)布局及運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀

——HUD業(yè)務(wù)布局：覆蓋全部HUD類型

華陽(yáng)多媒體是國(guó)內(nèi)最早布局HUD業(yè)務(wù)的企業(yè)之一，早在2012年，公司就組建了光學(xué)團(tuán)隊(duì)，開(kāi)始HUD產(chǎn)品的研究，2014年公司正式開(kāi)始探索HUD產(chǎn)品線，時(shí)至今日，公司已經(jīng)形成了覆蓋C-HUD、W-HUD、AR-HUD的產(chǎn)品線及對(duì)應(yīng)的解決方案。

公司居安思危，在提升W-HUD使用體驗(yàn)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，還不斷投入資金研發(fā)尚未大規(guī)模應(yīng)用的AR-HUD。2021年，公司成功實(shí)現(xiàn)了AR-HUD的規(guī)?；慨a(chǎn)。另外，W-HUD3.0、DLP AR2.0、TFT AR1.0等技術(shù)也正在開(kāi)發(fā)當(dāng)中。

——HUD銷量：在國(guó)內(nèi)企業(yè)中排名第一

憑借著長(zhǎng)期的技術(shù)積累，華陽(yáng)多媒體已經(jīng)在中國(guó)HUD市場(chǎng)取得了較為明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。根據(jù)高工智能汽車研究院的數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)W/AR HUD市場(chǎng)供應(yīng)商中，日本電裝市場(chǎng)份額最大，接近40%，而華陽(yáng)集團(tuán)緊隨其后，市場(chǎng)份額達(dá)到了16.18%，在國(guó)內(nèi)企業(yè)中排名第一。

——HUD最新研究成果：AR-HUD產(chǎn)品雙焦面技術(shù)

AR-HUD大規(guī)模量產(chǎn)面臨的最大瓶頸之一就是數(shù)字投影與物理駕駛環(huán)境的融合。這對(duì)于導(dǎo)航精度、圖像識(shí)別的準(zhǔn)確度與速度，以及AR算法靈敏度等都有著極高的要求。由于AR-HUD的投影距離普遍在7.5米-13米之間，如果只采用一個(gè)焦面顯示，很難比較直觀地滿足駕駛員對(duì)于文字類駕駛信息的閱讀需求。尤其是在等紅綠燈的場(chǎng)景中，遠(yuǎn)處的虛像直接打進(jìn)前車，人機(jī)交互體驗(yàn)度也會(huì)有所欠缺。

因此，將AR-HUD的顯示畫(huà)面分為兩個(gè)焦面來(lái)顯示不同距離的場(chǎng)景內(nèi)容，已經(jīng)成為了重要趨勢(shì)。其中，一個(gè)焦面顯示近景信息，用于顯示更多替代儀表的信息，如時(shí)速、里程等;而另一個(gè)焦面則用于顯示遠(yuǎn)景信息，可以提供更豐富、更大面積的現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)信息。遠(yuǎn)近景相互結(jié)合，也可以提供更好地融合效果，真正達(dá)到不需低頭的效果。

2022年5月，華陽(yáng)多媒體宣布，公司AR-HUD產(chǎn)品雙焦面技術(shù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了重要突破，基于單PGU設(shè)計(jì)方案，打造了一款在體積、顯示效果、BOM成本等方面都具備優(yōu)勢(shì)的雙焦面AR-HUD產(chǎn)品，目前已經(jīng)獲得了國(guó)內(nèi)某主流OEM的訂單，成功填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在這一塊的空白。

——HUD專利：申請(qǐng)速度放緩

截至2022年6月，華陽(yáng)多媒體共有HUD相關(guān)專利99件;根據(jù)智慧芽發(fā)布的HUD技術(shù)全球?qū)＠闆r報(bào)告，華陽(yáng)多媒體的HUD專利數(shù)量在全球排名第14位，在國(guó)內(nèi)位居第一。

從申請(qǐng)時(shí)間上來(lái)看，華陽(yáng)多媒體申請(qǐng)專利數(shù)量最多的年份為2015年，全年申請(qǐng)數(shù)量達(dá)到了27件，2015年后，華陽(yáng)多媒體HUD相關(guān)專利申請(qǐng)速度放緩，2022年，華陽(yáng)多媒體僅申請(qǐng)HUD相關(guān)專利3件。

4、華陽(yáng)多媒體：HUD業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)

2021年，公司汽車電子業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入29.45億元，同比上升39.84%。根據(jù)公司公報(bào)，汽車電子業(yè)務(wù)收入快速上升的原因是“中控、組合座艙、HUD、無(wú)線充電等產(chǎn)品訂單大幅增加。”

從毛利率來(lái)看，2018-2021年，華陽(yáng)集團(tuán)汽車電子業(yè)務(wù)毛利率始終保持在20%以上，2021年汽車電子業(yè)務(wù)毛利率為21.19%，同比下降約2個(gè)百分點(diǎn)。

5、華陽(yáng)多媒體：HUD業(yè)務(wù)最新布局

根據(jù)母公司年報(bào)和公告，前瞻認(rèn)為華陽(yáng)多媒體未來(lái)的發(fā)展方向?qū)⒅饕性诩訌?qiáng)前瞻性產(chǎn)品研發(fā)和增強(qiáng)智能化水平兩方面。

更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)車載平視顯示系統(tǒng)（HUD）行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、政策研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫(xiě)、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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