行業(yè)主要上市公司：分眾傳媒(002027);省廣集團(tuán)(002400);新媒股份(300770);龍韻股份(603729)等

本文核心數(shù)據(jù)：中國各平臺廣告收入占比數(shù)據(jù)

行業(yè)發(fā)展環(huán)境——廣告主信心2022年有所下降

廣告主對于整體經(jīng)濟(jì)形勢的信心，每3-5年一個(gè)波動周期，受整體環(huán)境和企業(yè)自身的小環(huán)境共同影響。2022年受疫情反復(fù)、行業(yè)變革等國內(nèi)外復(fù)雜環(huán)境影響，廣告主的信心指數(shù)(廣告主針對國內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)形勢、行業(yè)發(fā)展前景、公司經(jīng)營情況的信心打分)相對于2021年有所回落，但仍高于2020年的疫情之初。2021年廣告行業(yè)公司經(jīng)營指數(shù)達(dá)到7.7，為近兩年來的最高值。

行業(yè)整體廣告收入分析——美妝護(hù)理行業(yè)貢獻(xiàn)最多

根據(jù)QuestMobile提供的數(shù)據(jù)來看，2022年上半年典型媒介廣告收入TOP10中，美妝護(hù)理廣告收入占比最大，接近15%;其次為網(wǎng)絡(luò)購物平臺，收入占比超過13%。

行業(yè)社交/短視頻廣告收入分析——美妝護(hù)理行業(yè)依舊位居前列

根據(jù)抖音公布的數(shù)據(jù)來看，2022年上半年典型媒介廣告收入TOP10中美妝護(hù)理以超過20%的收入份額位居第一，也是TOP10榜單中唯一超過10%占比的行業(yè)，綜合來看美妝護(hù)理行業(yè)在抖音短視頻平臺的投入較大：

根據(jù)微信(朋友圈)公布的數(shù)據(jù)來看，2022年上半年典型媒介廣告收入TOP10中美妝護(hù)理收入占比更大，接近35%，是TOP10榜單中唯一超過20%占比的行業(yè)：

從快手平臺公布的數(shù)據(jù)來看，2022年上半年典型媒介廣告收入TOP10中網(wǎng)絡(luò)購物收入占比達(dá)到15%，美妝護(hù)理位居第二，占比達(dá)到12%。是TOP10榜單中唯二超過10%占比的行業(yè)，：

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、政策研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

更多深度行業(yè)分析盡在【前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP】，還可以與500+經(jīng)濟(jì)學(xué)家/資深行業(yè)研究員交流互動。